Nova opcija koju nudi AirBnb omogućiće vam ispunjenje svih želja – pod uslovom da je vaša želja da npr. prespavate u Ferrari muzeju, budete novi pitomac X-Man akademije ili repujete u duetu sa Dojom Cat
Možda ste propustili priliku da prenoćite u Barbie’s Malibu DreamHouse ili Šrekovoj kolibi u močvari, ali ne brinite, možda je pred vama nešto još bolje. AirBnb je početkom maja najavio svoju najnoviju kategoriju smeštaja, Icons, zapravo „izuzetna iskustva koja vam donose najveća imena iz sveta muzike, filma, televizije, umetnosti, sporta i još mnogo toga“.
Cilj kompanije je da oživi neke od najluđih snova putnika— od prisustvovanja ceremoniji otvaranja Olimpijskih igara kraj reke Sene u Parizu (na terasi u Musee d’Orsai-u koju je dizajniraoMatje Leaner, dizajner baklje i kotla za ovogodišnje Igre u Parizu), do toga da zaspite i probudite se u Ferari muzeju u Italiji (i provozate jedan krug sa vozačem-ambasadorom Scuderia Ferrari Markom Ženeom dok ste tamo).
Ali – što bi rekli u kultnim Top Shop reklamama – „To nije sve!“ Ukoliko niste fan sporta već pre pop-kulturnih momenata, možete i da rezervišete boravak na mestima kao što su čuvena kuća sa balonima iz crtaća Up, 2D animirana rekonstrukcija Marvel X-Mansion iz X-Men ’97. ili možda Princova Purple Rain kuća u Mineapolisu, prikazana u istoimenom filmu iz 1984. godine. Lista potencijalnih VIP domaćina uključuje muzičku zvezdu Doju Cat, glumca Kevina Harta, influensera Khabi Lamea i bolivudsku zvezdu Janhvija Kapoora.
Icons su sada posebna kategorija na početnoj stranici njihovog sajta. Većina je besplatna, a ostale su po ceni nižoj od 100 dolara po gostu. Svaki put kada jedna opcija postane dostupna kreće odbrojavanje, a potencijalni gosti mogu da zatraže rezervaciju preko aplikacije. Srećni dobitnici se zatim biraju žrebanjem, i dobijaju digitalnu zlatnu kartu. Samo u ovoj godini biće dostupno više od četiri hiljade zlatnih karata.
Airbnb Icons: Unošenje više magije u stvarni svet
Prema Brajanu Českiju, suosnivaču i izvršnom direktoru Airbnb-a, „Icons vas vode u svetove koji su postojali samo u vašoj mašti – do sada.
„Kako život postaje sve digitalniji, fokusirani smo na unošenje više magije u stvarni svet. Sa najnovijom opcijom, stvorili smo najneobičnija iskustva na Zemlji“.
Direktor za globalni marketing Airbnb-a Hiroki Asai manje poetski pojašnjava.
„Svrha ovog koncepta je da održi jake veze kompanije sa pop kulturom. Ovo vidimo kao zaista veliki korak ka budućnosti. Iz marketinške perspektive, to nam omogućava da dosegnemo nove segmente ljudi, novu demografiju, i što je najvažnije, nove geografije.”
Ova ideja je zapravo samo prirodan sled pravca za koji se kompanija odlučila u prethodnom periodu. Naime, još prošle godine, Česki je istakao partnerstvo sa Warner Bros. i Mattel-om kao deo kampanje Only on AirBnb koja ima za cilj da iskoristi trenutke globalne pop-kulture. „Kuća iz snova Malibu Barbie bila je senzacija, a i sada je najpopularniji listing ikada“, rekao je tada Česki. „Dobili smo više od 13 hiljada medijskih objava i više od 250 miliona impresija na društvenim mrežama, što je dvostruko više impresija nego što je generisao izlazak naše kompanije na berzu.“ Česki je dodao i da je ovakva vrsta kampanje efikasan način da se novim gostima predstavi jedinstveni inventar, kao i da da će one biti važan deo kompanijskog plana za budućnost.
Kako je „udarala“ konkurencija?
Ne tako davno, Airbnb se našao na udaru konkurencije. Posle više od decenije disruptivnog uticaja na industriju putovanja i popularizacije iznajmljivanja tuđih domova, platforma je sebi stavila metu na leđa, a tradicionalni hoteli i druge platforme za iznajmljivanje smeštaja nisu se libile da udare. Čuveni hotelski lanac Hilton izbacio je reklamu pod nazivom „Haunted“, koji je iznajmljivanje smeštaja onlajn prikazao kao kockanje, u smislu onoga što dobijate u odnosu na slike sa interneta, kao i ponekad bizarna pravila na kojima neki domaćini insistiraju (uobičajena žalba AirBnb korisnika).
Na sreću, ova taktika konkurencije „poklopila se“ sa marketinškom strategijom AirBnb-a. Od pandemije, kompanija izbegava performance-based digitalno oglašavanje a budžete usmerava na jačanje brenda i PR. U maju prošle godine, pokrenuli su novu kampanju oko vezanu za opciju Rooms na platformi, vraćajući se svojim originalnim korenima i osnovama, podsticanja i domaćina i putnika da razmotre iznajmljivanje soba u kućama. Kampanja se bazirala na onome što je Česki nazvao „oglašavanjem zasnovanim na obrazovanju“, sa ciljem da pokaže ljudima potencijal ove opcije tako što će ukazati na određene domaćine u Firenci, Edinburgu i Kjotu. Brend je uložio sve u svoju atmosferu povezivanja ljudi tako što je poslao ljude da ostanu u određenim sobama, a zatim koristio njihove oduševljene reakcije kao voiceover za reklame.
Jasno je i da je najnoviji koncept, Icons, proizašao iz ove kampanje: Airbnb želi da dodatno učvrsti svoj brend u pop kulturi dok istovremeno angažuje PR i medije oko ovih iskustava, kako bi ojačao poverenje ljudi u platformu.
S druge strane, kompanije ne želi da ulazi u finansijske detalje toga šta njihovi partneri na ovom projektu dobijaju.
„Blokbasteri poput Barbie ili poznate ličnosti vide veliku vrednost u partnerstvu sa nama u stvaranju nečeg autentičnog i jedinstvenog, za razliku od obične TV reklame ili intervjua u nekoj emisiji. Oni rade sa nama na dizajniranju nečega što zaista predstavlja ko je ta osoba ili šta je u današnjem svetu pop kulture.“
