Apple se sprema za jedan od najvažnijih događaja poslednjih godina. Ovoga puta pažnja neće biti usmerena samo na novi iPhone. Biće to i prvi veliki test za novog izvršnog direktora kompanije, Džona Ternusa. Od njega investitori očekuju odgovor na dva pitanja. Može li Apple ponovo da napravi uređaj koji menja tržište? I može li konačno da uhvati korak u trci za veštačku inteligenciju?
Odgovori bi mogli da stignu već u sredu.
Prema informacijama koje prenosi Rojters, očekuje se da Apple predstavi svoj prvi savitljivi iPhone. Telefon bi trebalo da se otvara poput pasoša, a njegova cena mogla bi da premaši 2.500 dolara.
To bi ga učinilo jednim od najskupljih iPhone uređaja koje je kompanija ikada ponudila širokom tržištu.
Telefon od 2.500 dolara nije samo tehnološka priča
Visoka cena na prvi pogled ograničava tržište. Apple, međutim, ima nešto što većina konkurenata nema u istoj meri – ogromnu bazu korisnika i sposobnost da proizvod pretvori u statusni simbol.
Upravo na tome počiva veliki deo poslovne računice.
Nabila Popal iz IDC-a procenjuje da bi savitljivi iPhone Appleu mogao da donese više od 45 milijardi dolara prihoda do kraja 2027. godine, navodi Rojters.
To je ambiciozna procena za kategoriju koja još nije osvojila masovno tržište.
Savitljivi telefoni postoje godinama. Samsung, Huawei i Google već su pokušali da ih približe široj publici. Ipak, oni i dalje predstavljaju relativno mali deo ukupne prodaje pametnih telefona.
Apple sada pokušava ono što je radio i ranije: ne mora da bude prvi, ali želi da postojeću kategoriju učini mnogo većom.
Financial Times navodi da je razvoj Appleovog savitljivog telefona trajao najmanje osam godina. Prema istom izvoru, kompanija ulazi u ovaj segment u trenutku kada rastu troškovi u lancu snabdevanja, pa je očuvanje visokih marži dodatni izazov.
Apple kasni, ali to može biti prednost
Kašnjenje u ovom slučaju nije nužno slabost. Prve generacije savitljivih telefona pokazale su gde se nalaze najveći problemi. Šarke, trajnost ekrana i vidljiv pregib na sredini displeja godinama su predstavljali prepreku za proizvođače.
Analitičari očekuju da će Apple pokušati da upravo na tim mestima pokaže svoju prednost.
Reuters navodi da se očekuje čvršća konstrukcija šarke i manje primetan pregib ekrana.
Konkurencija, međutim, ne čeka. Huawei i Xiaomi predstavili su nove premijum savitljive telefone neposredno pred Appleov događaj, čime je dodatno zaoštrena borba za kupce u najskupljem delu tržišta. Rojters je detalje o njihovim novim modelima objavio uoči Appleove prezentacije.
Prema analizi The Vergea, savitljivi uređaji činili su svega oko 1,6 odsto prodaje pametnih telefona tokom 2025. godine. Ulazak Applea mogao bi zato da bude trenutak kada ova kategorija prestaje da bude tehnološka niša.
Za Ternusa je Siri možda važnija od novog iPhonea
Savitljivi telefon će verovatno privući najveću pažnju publike. Za investitore bi, međutim, mnogo važnija mogla da bude veštačka inteligencija.
Apple je prethodnih godina delovao sporije od glavnih konkurenata u generativnoj AI revoluciji. Novi Siri zato ima mnogo veći značaj od običnog unapređenja digitalnog asistenta.
Apple je već najavio veliko preuređenje Sirija, a deo sistema oslanjaće se na Googleovu AI tehnologiju u pozadini, navodi Reuters. Analitičari smatraju da bi uspešna modernizacija mogla da približi Siri mogućnostima Googleovog Geminija.
Tu se nalazi i možda najveći poslovni adut Applea.
Kompanija ne mora nužno da napravi najpopularniji AI model na svetu. Dovoljno je da veštačku inteligenciju uspešno ugradi u uređaje koje već koristi više od milijardu ljudi.
Drugim rečima, Appleova prednost možda nije u AI modelu. Prednost je u distribuciji.
Nasleđe Tima Kuka nije lako nastaviti
Ternus preuzima kompaniju posle ere u kojoj je Apple postao jedna od najvrednijih korporacija na svetu.
Zadatak njegovog prethodnika Tima Kuka bio je da od revolucionarnih proizvoda napravi ogromnu i izuzetno profitabilnu globalnu mašinu. Ternus sada dobija drugačiji problem.
Od njega se očekuje nova faza rasta. Savitljivi iPhone može da podigne prosečnu prodajnu cenu uređaja. Veštačka inteligencija može da korisnicima ponudi razlog da ostanu još dublje unutar Appleovog ekosistema.
Ali oba poteza nose rizik. Telefon skuplji od 2.500 dolara mora da ponudi dovoljno razloga da opravda cenu. Novi Siri mora da pokaže da Apple nije trajno zaostao za konkurentima.
Postoje i regulatorne prepreke. Prema Rojtersu, analitičari upozoravaju da bi puna primena novog Sirija u Kini mogla da čeka do 2028. godine. Evropsko tržište takođe predstavlja problem zbog regulatornih sporova.
Apple zapravo prodaje nešto više od telefona
Najzanimljiviji deo nove Appleove strategije možda zato nije savitljivi ekran.
Kompanija pokušava da dokaže da hardver ostaje ključna kapija prema veštačkoj inteligenciji.
Ako u tome uspe, Apple ne mora da pobedi Google ili OpenAI u direktnom nadmetanju oko toga ko ima najbolji model. Može da pobedi na mestu na kojem je tradicionalno najjači – u uređaju koji korisnik svakodnevno drži u ruci.
- Miloš Andan novi generalni direktor Mlekare Ub: Fokus na održivom rastu, regionalnom razvoju i inovacijama
- Zimski Vivaldi forum 2026: kapital, rast i liderstvo po novim pravilima
- ADRIA SECURITY SUMMIT: RAZMJENOM ISKUSTAVA DO ODGOVORA NA NOVE SIGURNOSNE IZAZOVE
- IDEA marketi kroz Biraj roze deo prihoda usmeravaju Institutu za onkologiju i radiologiju Srbije
- GORKI LIST DODELIO SADNICE LEKOVITOG BILJA ZA 16 DOMAĆINSTAVA U OKVIRU PLATFORME „OD DRUŠTVA ZA PRIRODU“
Zbog toga predstavljanje novog iPhonea nije samo još jedan septembarski tehnološki događaj.
To je prvi ozbiljan test ere Džona Ternusa.
A telefon od 2.500 dolara mogao bi vrlo brzo da pokaže koliko su kupci spremni da plate za sledeću Appleovu ideju.
