Za ljubitelje hip-hopa, avgust je nešto poput Božića – mesec kada je ovaj žanr rođen. Nastao je pre tačno pola veka kao svojevrsni beg od nasilja i bede na kućnim žurkama u aveniji Sedžvik, u najsiromašnijem delu Njujorka, Bronksu i procvetao u autentičan stil izražavanja. Prihvatili su ga upravo oni kojima se, do tada, niko nije obraćao – crni i latino tinejdžeri i mladi, koji su ga preneli i u grafite, ples i modu… Danas je hip-hop najslušaniji muzički žanr u Sjedinjenim Državama koji, prema podacima Spotify, generiše skoro četvrtinu svih strimova iz celog sveta na ovoj platformi.
Ali mnogo toga se promenilo od vremena kada su old school MC-jevi sanjali o tome da postanu veliki. Hip-hop je danas ozbiljna industrija, vredna gotovo osam milijardi dolara.
Zahvaljujući neverovatnoj sposobnosti da razumeju ponašanje potrošača i preoblikuju nešto staro u novo, hip hoperi su postali pravi eksperti u plasiranju proizvoda na tržište.
Hip-hop tejstseteri, trendseteri, Sprite…
Procenjeno je da pet najbogatijih hip-hopera u prošloj godini ( Jay Z, Diddy, Kanye West, Dr. Dre i Berner – koji se tu našao zahvaljujući legalnom carstvu marihuane koje je izgradio) vrede gotovo četiri milijarde dolara. Taj nivo uspeha postigli su jer su mnogo više od svoje muzike. Oni su tejstseteri (kreatori ukusa) i trendseteri u lajfstajl industriji, od mode do vrhunskog šampanjca.
Jedan od prvih, a do danas možda i najuspešniji primer baziranje marketinške strategije na hip-hopu je revolucionarna kampanja za Sprite iz 1994. Popularna i na našim prostorima, pod sloganom „Pokori se svojoj žeđi“, ova kampanja je lansirana apsolutno bez garancije da će imati ikakav odjek kod potrošača. Marketinški stručnjaci bili su skeptični prema nekonvencionalnom pristupu i pitali su se da li će slogan moći da odjekne na tržištu prezasićenom bezalkoholnim pićima.
Sprite je već imao iskustva sa sličnim kampanjama pa su bili otvoreni za ideju. Naime, još osamdesetih godina snimili su reklamu sa reperom Kurtis Bowlom, koja je bila svojevrsni diss track za najvećeg konkurenta, Pepsijev 7UP. I ovog puta, rizik se isplatio, pošto je Obey your thirst ubrzo postao kulturni fenomen –podstakavši prodaju Sprite-a i učvrstivši njegovu reputaciju kao pića za one koji se usuđuju da prkose konvencijama. Odluka da se kampanja bazira na zvezdama u usponu iz sveta hip-hopa i košarke bila je majstorski potez. Shvativši da je njihova ciljna publika vođena željom za autentičnošću i povezivanjem sa njihovim kulturnim herojima, tražili su ličnosti koje su oličenje vrednosti, nezavisnosti i prkosa koje je slogan predstavljao.
Usklađivanjem brenda Sprite sa uticajnim kreatorima ukusa ( reperi Nas, LL Cool J, A Tribe called Quest i košarkaši Grent Hil i Kobi Brajant), kampanja je uspela da iskoristi kulturni zeitgeist i u potpunosti pogodi ciljanu publiku. Ova marketinški koncept brend koristi i danas, uz „aktuelizovanje“ promo lica i angažovanje aktuelnih hip-hip umetnika, poput Drake-a.
Muzika i moda
Muzika i moda su prirodan par a hip-hop zvezde su formalno zakoračile u modnu industriju kao ambasadori brendova. Nakon što su, sredinom osamdesetih, objavili pesmu „My Adidas“, kultna grupa Run DMC je tokom nastupa nosila samo Adidas trenerke i Superstar patike bez pertli. Kako je njihov stil postajao sve popularniji i donosio sve više kupaca Adidasu, kompanija je odlučila da ih sponzoriše. Saradnja između Adidas-a i Run DMC-a rezultirala je njihovom sopstvenom linijom patika i utabala put za dalje saradnje repera i sportskih brendova.
Polako ali sigurno i vrhunski modni dizajneri su primetili uticaj rep supestarova i luksuzni brendovi su počeli da sarađuju sa ovim umetnicima, čineći hip-hop žanr još uticajnijim. Tako je još 2010. reper Gucci Mane objavio pesmu „Gucci Time“ a samo godinu dana kasnije Kanye West ih je pomenuo u svom hitu „N***** in Paris“. Od tada se „brana otvorila“ pa je jedna od najslušanijih pesama u 2017. godini bila ona repera Lil Pump-a, „Gucci gang“. Ova modna kuća toliko je popularna među hip-hoperima koji je često koriste u rimama, da su pre dve godine organizovali modnu reviju na kojoj je muzička podloga bila sastavljena isključivo od stihova rep pesama u kojima se pominje brend Gucci.
Marketinški stručnjaci tvrde da je tajna uspeha hip-hopa u prodaji upravo u njegovim korenima: stvorili su ga mladi, ambiciozni ljudi koji su želeli da stignu „od blata do zlata“ i više od onog što je život mogao da im ponudi a upravo na tome se i zasniva koncept potrošačkog društva. Na želji da nam život, barem na kratko, bude bolji i drugačiji.
