Coca-cola je samo gazirano piće. Levi’s su samo farmerke. iPhone je telefon baš kao Samsung Galaxy. Ipak, potrošači i dalje biraju ove robne marke umesto drugih i donose takav izbor izvan uobičajenog puta kako bi izabrali baš te brendove umesto drugih. Svaki ekonomista bi rekao: „Kako je to moguće da je racionalan, razuman potrošač spreman … Nastavi sa čitanjem Kako Apple i Nike brendiraju vaš mozak?