La Roche-Posay, globalno priznati brend za negu kože koji preporučuju dermatolozi širom sveta, najavljuje jedinstvenu saradnju sa novim, urnebesnim poglavljem najuspešnije globalne animirane franšize u istoriji kinematografije: Malci i monstrumi studija ILUMINEJŠN. Film, u distribuciji studija Univerzal Pikčers, stigao je u bioskope širom sveta 1. jula 2026.
Ova saradnja spaja internacionalne zvezde nege kože – liniju Effaclar brenda La Roche-Posay – i najveće filmske zvezde današnjice u kampanji prožetoj zabavom, smelo osmišljenoj sa ciljem da dermatološku negu učini pristupačnijom i razumljivijom široj publici.
SUSRET NAUKE SA POP KULTUROM
Akne su i dalje glavni problem kože na svetu, koji pogađa milione ljudi svih uzrasta, polova i tipova kože. Zasnovana na nauci i poverenju dermatologa širom sveta, linija Effaclar već godinama pruža klinički dokazanu efikasnost. Sada, kroz univerzalni jezik Malaca studija ILUMINEJŠN, La Roche-Posay pristupa edukaciji o aknama na potpuno nov način koji može da dopre do publike širom sveta.
„Nega kože ne bi trebalo da zahteva rečnik stranih reči “, izjavila je Alexandra RENI‑CATHERINE, generalna direktorka za brend La Roche-Posay na globalnom nivou. „Ovo partnerstvo nam omogućava da dermatološku ekspertizu prenesemo u format koji je zabavan, privlačan i pristupačan – ne dovodeći u pitanje našu naučnu ekspertizu.“
Pod nazivom „READY, CLEAR, ACTION!“, kampanja je inspirisana filmom Malci i monstrumi studija ILUMINEJŠN, i prati priču o tome kako su Malci osvojili Holivud dvadesetih godina dvadesetog veka i svetu doneli svoju prepoznatljivu notu haosa ispunjenog radošću. U duhu te priče, ključni proizvodi linije Effaclar preuzimaju glavnu ulogu u potpuno animiranom brend filmu, koji je osmišljen tako da se uklapa u kreativni univerzum samog filma.
Ova saradnja obuhvata kreiranje zajednički brendiranog, posebno animiranog promotivnog spota u kojem glavnu ulogu tumače Malci . Kroz njihovu prepoznatljivu razigranost i nestašluke, spot prenosi poruku ljudima da više nema razloga za brigu kada su u pitanju rešenja za akne, jer je sve pod kontrolom uz La Roche-Posay.
SVETSKA PREMIJERA
Kampanja će biti pokrenuta na brojnim tržištima širom sveta, istovremeno sa bioskopskom premijerom filma Malci i monstrumi studija ILUMINEJŠN, uz podršku sveobuhvatne i koordinisane medijske strategije.
Spajajući naučni kredibilitet brenda La Roche Posay sa uticajem filmskog univerzuma Malaca svuda u svetu, ova saradnja ima za cilj da dopre do široke publike kroz jedinstven spoj zabave i stručnosti.
Film Malci i monstrumi studija ILUMINEJŠN prikazuje se u bioskopima od 1. jula 2026.
O brendu La Roche-Posay
Stvoren 1975. godine od strane farmaceuta, brend La Roche-Posay danas je prisutan u više od 50 zemalja i preporučuje ga više od 100.000 dermatologa širom sveta. Nudi jedinstven asortiman proizvoda izrađenih za svakodnevnu negu kože i za sve tipove kože, u svakom životnom dobu – od novorođenčadi do onkoloških pacijenata, za zaštitu od UV zračenja kao i za obnovu izrazito osetljive i oslabljene kože. Formule brenda La Roche-Posay razvijene su uz upotrebu ekskluzivne termalne izvorske vode bogate selenom, poznate po svojim antioksidativnim i umirujućim svojstvima.
Izrađeni u skladu sa strogim principima formulacije, uz minimalan broj sastojaka u optimalnim koncentracijama, proizvodi La Roche-Posay prolaze rigorozna klinička ispitivanja efikasnosti i bezbednosti, uključujući ispitivanja na osetljivoj koži. Kompanija La Roche-Posay smatra da zdravlje kože ima značajan uticaj na opšte blagostanje i zato blisko sarađuje sa medicinskom zajednicom kako bi unapredila dermatologiju i razvijala nove pristupe nezi kože. Posvećen koži u kojoj živimo, ali i planeti na kojoj živimo, La Roche-Posay je 2020. godine predstavio svoju prvu inovaciju u održivom pakovanju kroz tube na bazi papira i dopunska pakovanja, sa ciljem da do 2030. godine ambalaža bude 100% od reciklirane plastike. Od 2023. godine svi proizvodi brenda proizvode se u fabrikama koje koriste 100% obnovljivu energiju.
Za više informacija o brendu La Roche-Posay posetite internet stranicu www.laroche-posay.com ili pratite La Roche-Posay na društvenim mrežama Instagram, TikTok, YouTube i Facebook.
O Malcima i monstrumima studija ILUMINEJŠN
Nakon svetskog blokbaster uspeha najzabavnije komedije leta 2024. godine, Grozan ja 4, studio Illumination proširuje svoj vedri animirani univerzum novim, urnebesnim poglavljem i potpuno novim likovima u okviru najuspešnije globalne animirane franšize svih vremena: Malci i monstrumi.
Ovo je vesela, smešna i, naravno, „potpuno istinita“ priča o tome kako su Malci osvojili Holivud, postali filmske zvezde, izgubili sve, oslobodili čudovišta širom sveta, a zatim se udružili kako bi spasili planetu od haosa koji su sami napravili.
Glumačku postavu koja pozajmljuje glasove likovima predvode Alison Dženi – dobitnica Oskara, Kristof Valc – dvostruki dobitnik Oskara, Džef Bridžiz – dobitnik Oskara, Džesi Ajzenberg – dvostruko nominovana za Oskara, Zoi Dojč (Nouvelle Vague) i Trej Parker – dvostruko nominovan za Oskara i jedan od najuticajnijih autora savremene komedije, poznat kao koautor animirane serije South Park. U glumačkoj ekipi nalaze se i Bobi Mojnihan, nekadašnji član emisije Uživo subotom uveče (Saturday Night Live), kao i Fil Lamar (Futurama, Kralj brda).
Malce i monstrume režira Pjer Kofen, nominovan za Oskara i reditelj prva tri filma iz serijala Grozan ja, kao i prvog filma Malci. Kofen je ujedno i glas Malaca još od njihovog filmskog debija 2010. godine. Scenario potpisuju Brajan Linč (Malci, Tajne avanture kućnih ljubimaca) i Pjer Kofen, a producenti filma su osnivač i izvršni direktor studija Illumination, Kris Meledandri, nominovan za Oskara, i Bil Rajan (izvršni producent filma Super Mario braća: Film). Izvršni producent je Brajan Linč.
Nakon više od deset godina, Malci su postali najprepoznatljiviji animirani likovi svoje generacije. Prepoznati i omiljeni među publikom svih uzrasta širom sveta, bili su ključni pokretač uspeha franšiza Grozan ja i Malci studija Illumination, koje su zajedno ostvarile više od 5,6 milijardi dolara prihoda u bioskopima širom sveta.
