Linda Jakarino, izvršna direktorka kompanije X (bivši Twitter), objavila je da podnosi ostavku na tu funkciju, čime završava svoj mandat na čelu jedne od najkontroverznijih i najuticajnijih tehnoloških kompanija današnjice.
Ova odluka dolazi manje od dve godine nakon što ju je vlasnik X-a, milijarder Ilon Mask, imenovao za prvog stalnog direktora nakon svoje kupovine platforme 2022. godine.
„Kada smo Ilon Mask i ja prvi put razgovarali o njegovoj viziji za X, znala sam da je to prilika života,“ napisala je Jakarino u objavi na platformi X.
„Zahvalna sam mu što mi je poverio odgovornost da zaštitim slobodu govora, restrukturiram kompaniju i transformišem X u aplikaciju za sve.“
Težak zadatak i turbulentna tranzicija
Jakarino je pre dolaska u X više od deset godina vodila sektor oglašavanja u kompaniji NBCUniversal, stekavši reputaciju kao osoba sa dubokim vezama u marketinškoj industriji. Njeno angažovanje trebalo je da ublaži zabrinutost investitora Tesle da Mask zanemaruje svoju osnovnu kompaniju.
Tokom njenog mandata, X je ostao dominantna platforma za društvenu debatu u SAD, ali suočen s izazovima na tržištu oglašavanja. Maskovo često otvoreno neprijateljstvo prema oglašivačima, uključujući njegovu poznatu izjavu iz 2023. u kojoj im je poručio da „odj…“, dodatno je otežalo poziciju Jakarino.
„Neverovatno sam ponosna na tim X-a, obrt koji smo zajedno postigli zaista je izvanredan“, navela je u oproštajnoj poruci.
Inovacije i nove funkcije
Pod Jakarino, X je započeo radikalnu transformaciju iz tradicionalne društvene mreže u tzv. „aplikaciju za sve“, u stilu kineskog WeChata. Pokrenuta je verzija aplikacije za pametne televizore, a u partnerstvu sa Visom najavljen je i novi sistem za digitalna plaćanja.
Pored toga, kompanija je proširila saradnju sa sportskim ligama poput NFL-a i NBA, te uvela ekskluzivne sadržaje poznatih kreatora i sportista.
Suočavanje sa oglašivačima i pravnim izazovima
Jedna od najvećih borbi tokom njenog mandata bila je obnova poverenja oglašivača, narušenog usled labavije moderacije sadržaja na platformi. U tom cilju, X je pokrenuo tužbu protiv vodeće industrijske koalicije, optužujući je za nefer uticaj na oglašivače i podsticanje bojkota. Taj pravni potez doveo je do gašenja koalicije, a prema pisanju medija, i do federalnih istraga protiv drugih reklamnih organizacija.
Uprkos brojnim pritiscima iz marketinškog sektora, Jakarino je ostala na funkciji više od 18 meseci, čak i kada su poznati oglašivači javno pozivali na njenu smenu, ocenio je portal Axios.
Prošlog meseca nastupala je na brojnim panelima na Kanski festival kreativnosti, promovišući nove oglasne formate i saradnje. Tamo je najavila i novi ekskluzivni podkast na platformi X u partnerstvu sa Serenom i Venus Vilijams.
Nove tehnologije, stare kontroverze
U januaru je Mask najavio da je njegova AI kompanija xAI kupila X, a njen chatbot Grok ubrzo je integrisan u funkcije same aplikacije. Ipak, Grok je izazvao kritike zbog promovisanja antisemitskih stereotipa, na šta je kompanija odgovorila obećanjem da će unaprediti sistem obuke modela.
X je predvodio novu filozofiju slobode govora sa minimalnom moderacijom, koju su kasnije, delimično, usvojile i druge platforme. Meta je, na primer, ukinula proveru činjenica i uvela sopstvenu verziju Community Notes funkcije koju koristi X.
Šta sledi?
Iako je Jakarino sada zvanično napustila funkciju, naslednik još uvek nije imenovan. Njen odlazak otvara pitanje daljeg kursa kompanije, između Maskove vizije neograničene slobode izražavanja i tržišnih potreba za oglašivačkom stabilnošću.
„Biti deo ove misije bilo je neverovatno iskustvo“, zaključila je Jakarino. „Ali vreme je da napravim korak dalje.“
Njena ostavka dolazi u trenutku kada se X suočava s ključnim izazovima u privlačenju prihoda, inovacijama i balansiranju između slobode govora i komercijalnog opstanka, sve pod budnim okom Ilona Maska.
, objavila je da podnosi ostavku na tu funkciju){kind=link}