Nova reklama Jaguara prodrmala publiku: Daleko od automobilskih stereotipa

Šef Jaguara stao je u odbranu udaljavanja kompanije od „tradicionalnih automobilskih stereotipa“ nakon što je nova reklama naišla na žestoke onlajn kritike zbog „širenja mržnje i netolerancije“.

Ove nedelje, Jaguar Land Rover, britanski proizvođač luksuznih automobila u vlasništvu indijske Tata Motors, objavio je 30-sekundni snimak na mrežama X i Instagram na kojem su predstavljeni modeli u odeći jarkih boja na jednako živopisnoj pozadini, bez automobila ili tradicionalnog logotipa mačke.

„Ako budemo igrali na isti način kao i svi ostali, jednostavno ćemo se udaviti. Dakle, ne bi trebalo da se pojavimo kao automobilski brend“, rekao je generalni direktor Jaguara, Raudon Glover za Financial times o kampanji „Ništa ne kopiraj“ (copy nothing).

Wouk reklama za novu generaciju kupaca

Nova reklama i rebrendiranje izazvali su negativnu reakciju na mreži, uključujući i X gde je izvršni direktor platforme, Ilon Musk, objavio: „Da li prodajete automobile?“

Kao odgovor, Glover je rekao: „Da. Voleli bismo da vam pokažemo“, i pozvao je Maska sledećeg meseca u Majami gde kompanija predstavlja javnu instalaciju za rebrendiranje na nedelji umetnosti u Majamiju.

Kampanja je privukla više od 160 miliona pregleda na društvenim mrežama, ali i veliki broj negativnih komentara besnih onlajn ratnika koji su optužili kompaniju da je postala „wouk“ i odbacila svoje nasleđe.

„Ovo je još jedno zamišljanje koje ponovo hvata suštinu Jaguara, vraćajući ga vrednostima koje su ga nekada činile toliko voljenim, ali ga čini relevantnim za savremenu publiku“, rekao je glavni kreativni direktor Jaguara, Geri Mekgovern.

Širenje biznisa

Najveći britanski automobilski poslodavac, zvanično poznat kao JLR, iako je sporiji od svojih rivala u prihvatanju električna vozila, nedavno je investirao u proizvodnju hibridnih automobila i pripremu za proizvodnju električnih vozila. Isporuka električnog Range Rovera očekuje se krajem sledeće godine.

Džejms Ramsden, izvršni kreativni direktor londonske dizajnerske agencije Coley Porter Bell, rekao je za Adweek da je rebrendiranje „radikalna reinvencija“ biznisa koji želi da se dopadne novoj generaciji.

„Ako nameravate da ’razbijete kalup’, bolje bi vam bilo da imate paklenu paletu automobila prepunih inovacija, sa novim iskustvom kupca… ovo čekamo da vidimo.“