Nemački proizvođač automobila BMW ove godine neće učestvovati na Sajmu automobila u Parizu. Odluka predstavlja značajan zaokret u marketinškoj strategiji kompanije i prvi je veći signal da novi izvršni direktor Milan Nedeljković stavlja akcenat na smanjenje troškova i povećanje profitabilnosti.
Iz BMW-a su saopštili da je odluka doneta zbog „promene prioriteta“ i da će kompanija ubuduće pažljivije birati međunarodne sajmove na kojima će predstavljati nove modele.
Pariški salon automobila godinama je bio jedna od najvažnijih evropskih pozornica za premijere BMW-ovih modela. Zato odluka da kompanija izostane sa ovogodišnje manifestacije predstavlja prekid dugogodišnje prakse i potvrđuje promenu poslovne strategije.
Razvoj nove generacije električnih vozila
Milan Nedeljković, koji je funkciju izvršnog direktora preuzeo u maju, pokrenuo je program racionalizacije poslovanja. Njegov prioritet je da poveća profitne marže u periodu kada BMW ulaže milijarde evra u razvoj nove generacije električnih vozila zasnovanih na platformi Neue Klasse.
Povlačenje sa jednog od najvećih evropskih automobilskih sajmova pokazuje da kompanija preispituje opravdanost velikih marketinških događaja. Automobilska industrija poslednjih godina sve više napušta tradicionalne sajmove i okreće se digitalnim premijerama, ekskluzivnim predstavljanjima i direktnoj komunikaciji sa kupcima.
Visoki troškovi izlaganja
Ovakav trend prisutan je kod brojnih proizvođača. Visoki troškovi izlaganja, promenjene navike potrošača i rast značaja digitalnih kanala doveli su do toga da veliki saloni automobila više nemaju uticaj kakav su imali pre desetak godina.
Ovogodišnji Sajam automobila u Parizu počinje 12. oktobra. Svoje učešće već su potvrdili Mercedes-Benz, Volvo Cars, Stellantis, Renault, kao i kineski proizvođači BYD, Leapmotor i Geely.
BMW, međutim, očigledno procenjuje da će sredstva namenjena za nastup na sajmu imati veći efekat ako budu usmerena u razvoj električne mobilnosti i novih tehnologija, koje predstavljaju ključ budućeg rasta kompanije.
