„Juče sam otišao u bioskop. Zašto?“ Ovim, sasvim običnim primerom Berhus Frederik Skiner, jedan od najuticajnijih psihologa 20. veka, pokušao je 1972. da objasni nešto daleko važnije: zašto ljudi rade ono što rade.
Najjednostavniji odgovor glasio bi: otišao je zato što je želeo da ide u bioskop. Imao je nameru, doneo je odluku i otišao.
Skineru to nije bilo dovoljno. Njegovo objašnjenje bilo je drugačije. Prethodni...
