Legendarna teniserka Serena Vilijams koristila je GLP-1 lekove za mršavljenje nakon što je rodila decu, a tu priču je otkrila u novoj reklamnoj kampanji za onlajn zdravstvenu kompaniju Ro, koja ima cilj da proširi bazu korisnika ovih medikamenata.
„Posle dece, to je bio lek koji je mom telu bio potreban“, rekla je Vilijams u jednoj reklami, dodajući da joj je GLP-1 pomogao da izgubi 14 kilograma. Njena uloga u kampanji uključuje i bilborde i digitalne reklame, u okviru višegodišnjeg promotivnog plana.
Ovim oglasima, osvajačica 23 grend slem titule postala je jedno od najpoznatijih lica koja promovišu GLP-1 lekove, među kojima su i Ozempic i Wegovy kompanije Novo Nordisk. Za razliku od dosadašnjih tipičnih korisnika, njeno angažovanje menja percepciju o tome kome ovi lekovi mogu koristiti.
Kako je rekao Zek Reitano, suosnivač i direktor kompanije Ro, sama činjenica da će neki pomisliti kako „njoj to nije potrebno“ čini je idealnom za kampanju, jer se time izaziva uobičajeni narativ.
Tradicionalni oglasi za GLP-1 lekove uglavnom podsećaju na tipične farmaceutske reklame, sa glumcima i obaveznim upozorenjima. Međutim, telemedicinske kompanije poput Ro i Hims & Hers nemaju obavezu da u svojim reklamama navode dugačke liste nuspojava, pa su do sada uglavnom naglašavale cenu i način pružanja usluge.
Iako su GLP-1 lekovi već rasprostranjeni u Holivudu, većina poznatih ličnosti izbegava da ih javno promoviše. Reitano je dodao da većina korisnika i dalje ne priznaje drugima da koristi ove medikamente.
Kompanija Ro je ranije pokušala da smanji stigmu angažovanjem NBA legende Čarlsa Barklija, koji se u reklami prikazuje dok prima GLP-1 injekciju. Sada se nadaju da će ljudi moći da se poistovete sa iskustvom Vilijams, koja je govorila o borbi sa kilogramima uprkos zdravoj ishrani i redovnom vežbanju.
