Apple je na godišnjoj konferenciji Worldwide Developers Conference (WWDC) predstavio najznačajnije unapređenje Siri asistenta od njegovog nastanka, pozicionirajući ga kao centralni deo buduće AI strategije kompanije.
Nova verzija, nazvana Siri AI, osmišljena je da vodi prirodnije razgovore sa korisnicima, razume lični kontekst i koristi informacije sa uređaja u realnom vremenu. Apple tvrdi da asistent sada može da prati višestruke upite tokom razgovora i daje detaljnije odgovore, približavajući se mogućnostima alata poput ChatGPT-ja i Claude-a.
Apple pokušava da sustigne konkurenciju
Predstavljanje Siri AI dolazi u trenutku kada se Apple suočava sa kritikama da zaostaje za konkurentima u oblasti veštačke inteligencije.
Prvi veliki pokušaj kompanije da se uključi u AI trku, platforma Apple Intelligence predstavljena 2024. godine, nije ispunila očekivanja tržišta. Kašnjenja funkcija i ambiciozna obećanja koja nisu bila spremna za isporuku ostavila su utisak da Apple kasni za rivalima kao što su OpenAI, Google, Microsoft i Anthropic.
Zbog toga su investitori ovogodišnji WWDC pratili sa posebnom pažnjom. Analitičari su događaj nazvali jednim od najvažnijih u istoriji konferencije dugoj više od četiri decenije.
Siri AI kao odgovor na ChatGPT i Claude
Nova Siri može da kombinuje informacije sa interneta sa podacima koje korisnik čuva na svom uređaju, uz naglasak na privatnost i bezbednost.
Apple je najavio i posebnu aplikaciju za Siri AI, što predstavlja direktan korak ka konkurisanju samostalnim AI asistentima kao što su ChatGPT i Claude. Korisnici će moći da biraju različite glasove i personalizuju iskustvo komunikacije.
Tokom predstavljanja, prvi čovek Appleovog softverskog sektora Kreg Federigi jasno je pokušao da razlikuje Appleov pristup od konkurencije.
„Neki jure napred kao da razvijaju veštačku inteligenciju radi same veštačke inteligencije, bez jasnog razmišljanja o ljudima kojima bi ona trebalo da služi. Naša misija je da naprednu tehnologiju pretvorimo u korisne i intuitivne proizvode“, rekao je Federigi.
On je posebno naglasio da mnogi AI sistemi po podrazumevanim podešavanjima čuvaju korisničke interakcije, dok Apple privatnost želi da postavi u središte svog AI ekosistema.
Nova generacija AI funkcija
Pored Siri AI, Apple je predstavio i novu funkciju za obradu fotografija pod nazivom Spatial Reframing.
Tehnologija koristi trodimenzionalno modelovanje kako bi korisnicima omogućila da nakon fotografisanja menjaju ugao snimka ili kompoziciju fotografije.
Kompanija je takođe predstavila novu generaciju svojih Foundation Models modela, sposobnih za obradu teksta, govora i slika, dok će Apple Intelligence koordinisati njihov rad kroz novi sistemski orkestrator.
Istovremeno su predstavljena unapređenja pretrage, brži rad operativnih sistema i dodatne bezbednosne funkcije namenjene roditeljima koji žele veću kontrolu nad korišćenjem uređaja svoje dece.
Poslednja WWDC konferencija Tima Kuka
Ovogodišnja konferencija imala je i simboličan značaj. Bila je to poslednja WWDC prezentacija koju je vodio Tim Kuk kao izvršni direktor kompanije. Apple je ranije saopštio da će Kuk 1. septembra napustiti poziciju CEO-a, nakon gotovo 15 godina na čelu kompanije. Na njegovo mesto dolazi Džon Ternus, dosadašnji viši potpredsednik za hardverski inženjering.
Ternus je tokom više od dve decenije u Apple-u učestvovao u razvoju iPada, AirPods uređaja i najnovijih generacija iPhone telefona. Njegovo imenovanje mnogi tumače kao signal da Apple budućnost vidi na spoju hardvera i veštačke inteligencije.
„Bila je životna privilegija doprinositi ovoj misiji zajedno sa timovima čija kreativnost i posvećenost svakodnevno menjaju živote ljudi“, poručio je Kuk na kraju svog obraćanja.
Za Apple, međutim, prava pitanja tek slede. Posle godina u kojima je kompanija uglavnom posmatrala razvoj AI tržišta sa strane, investitori sada očekuju da Siri AI pokaže da Apple može da bude više od pratioca i da ponovo postane jedan od lidera tehnološke industrije.
