Kada se Tomas Majkl Kruks popeo na krov zgrade u blizini Batlera u Pensilvaniji i pokušao da ubije Donalda Trampa, imao je prepoznatljivu sivu majicu. Na zadnjoj strani bio je orao, stilizovan kao grb futurističke vojske. Na prednjoj jedna reč: „Uništenje„.
Majica dolazi sa YouTube kanala pod nazivom Demolition Ranch, koji je u proteklih 13 godina objavio hiljade video snimaka arsenala vatrenog oružja.
Politika GunTube-a, širokog sveta uticajnih društvenih medija fokusiranih na vatreno oružje, nije uvek jasna. Demolition Ranch, koji ima 11,7 miliona pretplatnika, namerno izbegava sve osim najblažih političkih izjava o Drugom amandmanu.
Tipičan video za Demolition Ranch će pokazati Meta Karikera, vlasnika i voditelja kanala, i njegove prijatelje kako pucaju u nešto iznenađujuće iz veoma velikog pištolja: Teksašani koji vole zabavu koji pucaju iz velikih pušaka u stvari koje žele da raznesu. Lubenice su omiljene, kao i gornji rekvizit svakog GunTuber-a, lutka u obliku čoveka napravljena od balističkog gela koja može da simulira udar projektila na meso.
„Mi držimo politiku podalje od toga. Kao prvo, ne živim od toga, ali i ne osećam potrebu da namećem svoje stavove i uverenja drugim ljudima. Ovaj kanal nikada nije imao za cilj da podstiče nasilje ili mržnju“, rekao je Keriker u video snimku na svom kanalu posle pokušaja ubistva Trampa.
Oružje kao politička tema
Uspešan YouTube kanal za oružje može da privuče stotine hiljada dolara godišnje kroz mešavinu prihoda od reklama i direktnih sponzorstava kompanija za oružje, brendova pribora za vatreno oružje i tradicionalnih brendova koji su spremni da preuzmu rizik vezujući se za „eksplozivan“ sadržaj. Trošenje previše vremena na politiku moglo bi da otera gledaoce, smanjujući potencijal za zaradu. Opet, oružje je politička tema u SAD, a učešće u kulturnim ratovima ima i neke očigledne potencijalne koristi. Količina političke signalizacije — i specifična priroda te politike — uveliko varira u zavisnosti od kanala.
Neki GunTubersi poput Hickcok45, razvili su reputaciju trezvenijih, odgovornijih demonstracija modernog i starinskog vatrenog oružja. Demolition Ranch i njemu slični upuštaju se u složene i eksplozivne vratolomije. Drugi kanali, kao što su GarandThumb i Administrative Results, bave se istorijom. Neki eksplicitno podržavaju politiku, mahom desničarsku.
„Opšti prezir“ prema liberalnom društvu
Dan Trombli, istraživač koji proučava političko nasilje i desničarsku politiku u onlajn prostorima, kaže da iako mnogi GunTubers naginju ka desničarima, njihove individualne ideologije su retko koherentne osim „opšteg prezira“ prema liberalnom društvu i mejnstrim kulturi oružja koju karakteriše Nacionalno streljačko udruženje, koje mnogi ljubitelji oružja vide kao korumpiranu i manje-više potrošenu kao politička snaga.
Za mnoge, novac je dobar, čak i kada je Youtube promenio svoju politiku prema oružja. Matična kompanija sajta, Alphabet Inc. je 2018. počela je da smanjuje prihode od oglasa za velike količine sadržaja vatrenog oružja. Ovaj potez je podstakao široko rasprostranjen i uspešan pomak ka direktnom oglašavanju i sponzorstvima u video snimcima, omogućavajući kreatorima da zarade novac bez oslanjanja na Google-ovu platformu za oglašavanje. Mnogi od najvećih naloga zajednice dele marketinškog predstavnika, Leviathan LLC, koji je pomogao da se standardizuju cene za sponzorisane video snimke i održavaju odnosi između kreatora i kontakata u industriji vatrenog oružja.
Danas video snimak o recenziji oružja na glavnom kanalu obično ima nekoliko sponzora. Mnogi kanali koji obećavaju nepristrasne recenzije kupuju specifično oružje koje predstavljaju, dok prihvataju sponzorstva od brendova dodatne opreme, kompanija za municiju i organizacija kao što je Sonoran Desert Institute, onlajn škola za oružje u Arizoni. Na kraju Alphabet je obrnuo ploču, omogućavajući da se sadržaj koji uključuje vatreno oružje ponovo monetizuje.
