Britanski glumac Idris Elba, koji je filmski svet osvojio ulogama u kultnim serijama poput “Žice” i “Luter”, trenutno je na misiji da transformiše industriju zabave u Africi.
Elba, čiji roditelji potiču iz Sijera Leonea i Gane, ima za cilj da izgradi filmske studije širom Afrike, počevši od Zanzibara, piše CNN. Ideja je zaživela prošle godine kada se Elba sastao sa predsednikom Tanzanije Samijom Suluhu Hasanom na Svetskom ekonomskom forumu u Davosu. Njihove rasprave dovele su do planova za prvi studio na Zanzibaru – potez za koji Elba veruje da bi mogao biti prvi “građevinski blok” globalnog centra zabave.
Zalivud
U avgustu mu je vlada Zanzibara obećala skoro 200 hektara za početak izgradnje.
„Idris Elba će graditi moderan studio sličan Holivudu, Nolivudu (u Nigeriji) ili Bolivudu“, najavio je ministar za investicije Zanzibara Šarif Ali Šarif. Čak se našalio da je industriju nazvao „Zalivud“ ili „Zavud“.
Elba veruje da je kreativni sektor Afrike nedovoljno zastupljen na globalnom nivou.
„Veliki deo slika o Africi nije čak ni generisan iz Afrike“, rekao je Elba za CNN na jednoj konferenciji u Londonu ove nedelje.
„Mnogi mediji su usredsređeni na (negativni prikazi Afrike). Ali srednja starost u Africi je 19 godina; ovi mladi ljudi su optimistični i zaslužuju priliku da ispričaju svoje priče.”
Tu je i značajan novac koji treba zaraditi. Iako Afrika čini 18% svetske populacije, ona čini samo 1% globalne kreativne ekonomije – sektora za koji Goldman Sachs očekuje da će se udvostručiti u narednih pet godina.
Dobar tajming
Tajming ne može biti bolji, piše CNN. Nedavni izveštaj UNESCO-a pokazuje da bi afrička filmska i audiovizuelna industrija mogla da stvori 20 miliona radnih mesta i da doda 20 milijardi dolara BDP-u kontinenta do 2030. Globalni igrači poput Netflix-a i Disney-a već su napravili značajna ulaganja u Keniji, Južnoj Africi i Nigeriji.
Ipak, mnoge vlade u ekonomijama u razvoju tek treba da prepoznaju ekonomski potencijal kreativnog sektora, rekao je Elba. Nedostatak regulative i ulaganja, posebno u vezi sa autorskim pravima i finansiranjem, postavili su ograničenja za rast.
On vidi potencijal sličan eksplozivnom rastu industrije zabave u Južnoj Koreji: od 2017. do 2021. izvoz korejske pop kulture rastao je po prosečnoj godišnjoj stopi od 13,7%, 2,5 puta brže od ukupnog rasta izvoza. Korejski institut za ekonomska istraživanja procenjuje da je ovo doprinelo privredi od 27 milijardi dolara.
Idris Elba, zagonetke i izazovi
Elba, ipak, shvata da sama izgradnja studija neće biti dovoljna da izazove revoluciju zabave.
„Sve je to bila zagonetka“, rekao je on, misleći na izazove strukturiranja nove industrije. Jedna kritična stvar je kako platiti kreatorima u zemljama sa ograničenom bankarskom infrastrukturom.
U odvojenom, ali povezanom projektu koji ima za cilj rešavanje problema plaćanja, Elba se udružio sa Stellar-om. Ova platforma zasnovana na blokčejnu, pravi Akuna Wallet, digitalni novčanik dizajniran za kreativnu ekonomiju.
„Popularne platforme za monetizaciju kreativnog rada često zahtevaju bankovne račune, što isključuje mnoge mlade Afrikance“, rekao je Elba. „Potreban nam je finansijski model koji omogućava konzistentno kreiranje kvaliteta.”
Ali ako lokalne samouprave vide zdravu ekonomiju zabave, dodao je, one će joj omogućiti da raste.
