Los Anđeles Lejkersi ponovo menjaju vlasnika. I to po ceni koja pokazuje koliko se ekonomija profesionalnog sporta promenila. Investitor Džošua Kušner i dugogodišnji prvi čovek Disneyja Bob Iger dogovorili su kupovinu Lejkersa po valuaciji od 12,5 milijardi dolara. Ako posao dobije potrebno odobrenje NBA lige, biće to rekordna vrednost jedne transakcije za američku profesionalnu sportsku franšizu.
Ali još zanimljiviji podatak nalazi se samo godinu dana unazad. Mark Volter je kontrolu nad Lejkersima preuzeo u poslu koji je klub vrednovao na oko 10 milijardi dolara. Sada ga prodaje za 12,5 milijardi.
Drugim rečima, vrednost Lejkersa je u veoma kratkom periodu porasla za oko 2,5 milijardi dolara, odnosno 25 odsto. Reuters upravo taj slučaj vidi kao jedan od najboljih primera „zlatne groznice“ koja je zahvatila tržište sportskih franšiza.
To je mnogo više od priče o košarci. To je priča o tome kako su najveći sportski klubovi postali jedna od najtraženijih vrsta imovine na svetu.
Od 20 miliona do 12,5 milijardi dolara
Kada je Džeri Bas 1979. godine kupio Lejkerse, NHL tim Los Angeles Kings i arenu Forum, kompletan posao vredeo je 67,5 miliona dolara. Deo cene koji se odnosio na Lejkerse bio je oko 20 miliona dolara.
Danas se Lejkersi prodaju po valuaciji od 12,5 milijardi.
Čak i kada se zanemare inflacija, promena strukture transakcija i činjenica da se ne porede potpuno identični poslovi, razmera rasta je spektakularna.
Forbes je još u oktobru 2025. Lejkerse procenjivao na 10 milijardi dolara. Ispred njih su tada bili samo Golden Stejt Voriorsi, procenjeni na 11 milijardi. Njujork Niksi bili su na 9,75 milijardi, a Los Anđeles Klipersi na 7,5 milijardi dolara.
Nova transakcija od 12,5 milijardi praktično menja referentnu tačku za čitavu NBA ligu.
Koliko je 12,5 milijardi u odnosu na druge klubove?
Poređenje najbolje pokazuje koliko je novi posao ekstreman.
Boston Seltiksi prodati su u poslu vrednom više od šest milijardi dolara. Vašington Komandersi iz NFL-a promenili su vlasnika za 6,05 milijardi. Prethodna prodaja samih Lejkersa bila je zasnovana na rekordnoj valuaciji od 10 milijardi.
Čak su i Dallas Cowboys, koje je Forbes 2025. procenio na 13 milijardi dolara, veoma blizu cifri koja se sada plaća za Lejkerse. Važna razlika je što je 13 milijardi procena vrednosti Cowboysa, dok je kod Lejkersa reč o konkretnoj transakciji.
Zato je 12,5 milijardi važan broj.
Investitori više ne gledaju samo koliko klub trenutno zarađuje. Plaćaju buduću vrednost globalnog brenda, medijskih prava, sponzorstava, digitalne distribucije i činjenice da se vrhunske sportske franšize gotovo nikada ne pojavljuju na tržištu.
Reuters navodi da su američka prava na sportske medijske sadržaje dostigla oko 29,5 milijardi dolara u 2025., uz projekciju rasta na oko 37 milijardi do 2030. godine.
To objašnjava veliki deo računice.
Sport je postao jedan od poslednjih medijskih proizvoda koji publika i dalje želi da gleda uživo.
Volterova neverovatna trgovina
Iz poslovnog ugla, posebno je zanimljiv Mark Volter.
Njegova grupa je pre manje od godinu dana preuzela kontrolu nad klubom po valuaciji od deset milijardi dolara. Sada je dogovorena prodaja po 12,5 milijardi.
Prosta razlika u valuaciji iznosi 2,5 milijardi dolara.
Naravno, to ne znači da je Volter lično zaradio 2,5 milijardi. Cena se odnosi na vrednost cele franšize, dok stvarni rezultat zavisi od veličine njegovog vlasničkog udela, strukture kupovine, finansiranja i drugih elemenata transakcije.
Ipak, tržišna poruka je jasna.
Za manje od godinu dana tržište je Lejkersima dodalo vrednost jednaku tržišnoj vrednosti čitavih velikih sportskih klubova od pre samo nekoliko godina.
Financial Times ovaj slučaj vidi kao još jedan dokaz da se sportske franšize sve više tretiraju kao ozbiljna investiciona aktiva, a ne samo kao prestižna imovina milijardera.
Ko su novi vlasnici?
Džošua Kušner dolazi iz sveta rizičnog kapitala. Osnivač je Thrive Capitala i već je imao iskustva sa manjinskim ulaganjima u NBA.
Bob Iger donosi potpuno drugačiju vrstu kapitala.
On je decenijama bio jedna od najuticajnijih figura globalne industrije zabave. Vodio je Disney kroz period velikih akvizicija i ekspanzije, a dobro poznaje i ekonomiju sportskih medija preko ESPN-a.
Njih dvojica su, zanimljivo, prethodno razmatrala mogućnost ulaska u NBA kroz potencijalnu novu franšizu. Umesto toga dobili su priliku da kupe jedan od najpoznatijih sportskih brendova na planeti.
To može biti veoma važna kombinacija za budućnost Lejkersa.
Kušner donosi investicioni kapital i tehnološku perspektivu.
Iger zna kako se globalni sadržaj pretvara u globalni biznis.
A Lejkersi već imaju ono što je najteže napraviti – ime.
Šta se već promenilo u Lejkersima?
Transformacija kluba zapravo nije počela ovom prodajom. Počela je još tokom Volterovog kratkog perioda kontrole.
Lejkersi su počeli da menjaju poslovnu strukturu i način upravljanja. Lon Rosen, dugogodišnji rukovodilac Dodgersa, preuzeo je poslovne operacije. Uvedene su nove funkcije vezane za strategiju, rast prihoda i globalna partnerstva.
Promene nisu bile samo kozmetičke. Najmanje 15 zaposlenih u marketingu, komunikacijama i drugim poslovnim sektorima ostalo je bez posla u okviru restrukturiranja. Istovremeno je klub počeo da pojačava analitiku, skauting i razvoj igrača.
To je velika promena za organizaciju koja je decenijama funkcionisala gotovo kao porodična kompanija.
Sada postaje moderna sportsko-medijska korporacija.
A onda je stigla nova prodaja
Problem za Lejkerse je što je druga promena vlasništva stigla pre nego što je prva transformacija završena.
Reuters opisuje poslednjih 14 meseci kao period izuzetno brzih promena. Klub je promenio vlasničku strukturu, poslovnu organizaciju i sastav ekipe.
Zbog toga će jedan od prvih zadataka Igera i Kušnera biti veoma jednostavan za definisanje, ali mnogo teži za sprovođenje – stabilizovati Lejkerse.
Jer investitori vole rast. Košarkaši, treneri i generalni menadžeri vole kontinuitet.
Era posle Lebrona
Najveća sportska promena već se dogodila. Lebron Džejms je posle osam sezona napustio Los Anđeles i prešao u Philadelphia 76ers. Time je definitivno završena era koja je Lejkersima donela titulu 2020. godine.
Centar projekta više nije Lebron. To je Luka Dončić.
Slovenački superstar postao je lice franšize i igrač oko kojeg će Lejkersi graditi sledeći pokušaj osvajanja titule.
A njegov finansijski status pokazuje koliko je ta odluka ozbiljna.
Prema podacima Basketball Referencea, Dončić će u sezoni 2026/27 zaraditi oko 49,8 miliona dolara. Za 2027/28 predviđeno je 53,8 miliona, a godinu kasnije 57,8 miliona dolara.
On je sada najplaćeniji igrač ekipe. Ali nije jedini veliki ugovor.
Koliko zarađuju igrači Lejkersa?
Austin Reaves će u sezoni 2026/27 imati platu od oko 41,24 miliona dolara.
Walker Kessler je na približno 30,23 miliona. Quentin Grimes dobija oko 13,95 miliona, Sandro Mamukelashvili 13 miliona, Jarred Vanderbilt oko 12,43 miliona, a Collin Sexton približno 9,37 miliona dolara.
Ukupan projektovani payroll Lejkersa za sezonu 2026/27 iznosi oko 201,3 miliona dolara.
NBA salary cap za istu sezonu je oko 164,96 miliona dolara.
- Najveći električni avion na svetu poleteo: Let od 27 minuta koštao svega pet dolara
- Lejkersi menjaju vlasnika za 12,5 milijardi dolara: Šta kupuju Iger i Kušner i šta sada čeka Luku Dončića
- Minimalac u Srbiji od 2027. godine 405 dinara po satu: Vlada presekla posle neuspešnih pregovora
- Kako je student otkrio da ga ne napada haker, već AI: Slučaj koji menja pogled na sajber bezbednost
- MTV slavi 45 godina: Uspeli su jer su zapošljavali ljude koji nisu znali kako se pravi televizija
Dakle, kupovina kluba za 12,5 milijardi ne znači da novi vlasnici mogu jednostavno da potroše koliko žele na igrače.
NBA pravila ograničavaju takvu strategiju. Ali bogatiji i agresivniji vlasnik može biti spremniji da plaća poreze i kazne, ulaže u infrastrukturu, analitiku, medicinski sektor, trenere, skauting i razvoj igrača.
Tu se često pravi razlika između bogatog kluba i dobro kapitalizovanog kluba.
Kako je reagovao Dončić?
Za nove vlasnike stigla je jedna veoma važna poruka. Luka Dončić nije pokazao nervozu. Naprotiv.
Poručio je da mu mnogo znači što je član Lejkersa i da želi da donese novu titulu u Los Anđeles. Dodao je da potencijal franšize nema granicu i da očekuje susret sa Kušnerom i Igerom kako bi zajedno počeli da grade budućnost kluba.
To je možda najvažnija reakcija koju su novi vlasnici mogli da dobiju.
Jer danas vrednost Lejkersa iznosi 12,5 milijardi dolara.
Ali njihov sportski projekat trenutno vredi onoliko koliko veruje Luka Dončić.
Poslednja bitka porodice Bas
Postoji, međutim, još jedan problem. Prodaja nije potpuno završena.
Džini Bas osporava plan svojih braće i sestara da prodaju preostali porodični udeo od oko 17,8 odsto Kušneru i Igeru.
To nije mala porodična svađa. Od ishoda može zavisiti i njena funkcija guvernera Lejkersa.
Prema AP-u, pravila NBA zahtevaju da guverner ima najmanje 15 odsto vlasništva. Ako porodica proda preostali paket, Džini Bas bi mogla da izgubi poziciju koju je godinama držala. Njeni advokati tvrde da prodaja tog udela ne može biti sprovedena bez odgovarajuće saglasnosti poverenika porodičnog trusta.
Zbog toga priča o prodaji Lejkersa još nema poslednje poglavlje.
Šta će Iger i Kušner zapravo kupiti?
Na papiru kupuju košarkaški klub. U stvarnosti kupuju mnogo više.
Kupuje se globalna publika. Kupuje se Los Anđeles. Kupuje se istorija Medžika Džonsona, Karima Abdul-Džabara, Kobija Brajanta, Šakila O’Nila i Lebrona Džejmsa.
Kupuje se i mogućnost da se taj brend još agresivnije monetizuje kroz medije, sponzorstva, međunarodna tržišta, digitalne proizvode i premium iskustva za navijače.
Zato pitanje nije samo da li Lejkersi vrede 12,5 milijardi dolara.
Pravo pitanje je: koliko će vredeti za deset godina?
Ako rast sportskih medijskih prava nastavi sadašnjim tempom, Kušner i Iger možda jednog dana neće izgledati kao ljudi koji su Lejkerse platili neverovatno mnogo.
Mogu izgledati kao ljudi koji su ih kupili na vreme.
A to je možda najbolji pokazatelj koliko se biznis profesionalnog sporta promenio.
