Pionir marketinga sa svrhom Tomas Kolster, poznatiji kao Mr. Goodvertising, međunarodni govornik, ekspert i autor, održao je u Beogradu KEYNOTE prezentaciju «Goodvertising – održivi brendovi prave pozitivnu razliku» na Fakultetu organizacionih nauka.
Došao je na poziv Katedre za marketing menadžment i odnose sa javnošću i u okviru događaja «KAMPANJE SA SVRHOM 2024» WARM UP kao i Masterclass radionicu «Kreativnost i brendovi za opšte dobro» u Marsh Open Space-u.
“Srbija ima potencijal da razvije i otključa vrednost kroz održivost. Moja prva poseta Srbiji pokazala mi je domišljatost i strast kompanija, neprofitnih organizacija i marketinške industrije, ali još uvek ima prostora za napredak. Održivost mora da izađe iz okvira odgovornosti i da se pretvori u mogućnost da se poveća vrednost, kao i da utiče i inspiriše građane i društvo u celini”, reao je on nakon predavanja.
Profesor dr Tamara Vlastelica, odgovorni profesor na predmetu Društveno odgovorni marketing rekla da je predavanje Kolstera bilo dodatna inspiracija i motivacija za budući konkretan profesionalni angažman i akademsko istraživanje u tom pravcu. “Umesto sve češćeg „horskog pevanja“ kompanija sad već standardne „himne održivosti“, neophodan je redizajn biznis modela, proizvoda i usluga, a zatim i komunikacije, koji će doprineti transformaciji pojedinaca, odnosno većoj ličnoj društvenoj i ekološkoj odgovornosti potrošača“, rekla je Vlastelica.
Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala KAMPANJE SA SVRHOM i nevladine organizacije Žute Patalone rekla je da je ideja dolaska Goodvertising-a u Beograd bila da dodatno podstaknemo našu zajednicu i pružimo mogućnost da se kroz novo znanje i nove uvide redefinišu modeli kreiranja i stvaraju još efikasnije društveno odgovorne kampajne za dobrobit celog društva. “Predavanje i Masterclass radionica u Beogradu su investicija u potencijale srpske CSR prakse i plodno tlo za nova pitanja i nove odgovore na temu održivosti, sa zajedničkom misijom a to je dobrobit pojedinca i društva”.
Tomas Kolster je autor knjiga „Goodvertising“ i „The Hero Trap“. Svojom prvom knjigom Kolster je popularizovao termin Goodvertising kako bi opisao oglašavanje koje donosi pozitivne ekološke i društvene koristi. Svojom drugom knjigom on je unapred upozorio na postnamensko tržište i nužnost da kompanije u svojim kampanjama fokus usmere na ljude, njihove potrebe i ponašanja, koje će dovesti do održivog rasta. Svojim glasnim, a često i provokativnim, stavovima o vrednostima, društvenoj i ekološkoj odgovornosti i liderstvu neprestano osporava status quo.
Poslednjih deset godina Tomas Kolster je u prvim redovima oglašavanja kao pokretačke snage Goodvertising-a – oglašavanja za opšte dobro. Savetovao je kompanije sa liste Fortune 500 I radio na više od 70 tržišta. Tomas je ocenjivao radove o uticaju i održivosti na mnogim svetskim renomiranim advertising festivalima poput Cannes Lions i D&AD.
Njegovo pero retko miruje dok piše za The Guardian, Ad Age i Adveek. Kolster se svakog meseca pridružuje Adage podkastu «Purpose Hits and Misses» kritički se osvrćući na globalne kampanje. Zajedno sa platformom za klimatska rešenja – Nemamo vremena, on vodi striming emisiju pod nazivom Climate Punk, u kojoj intervjuiše različite pojedince koji se bave pitanjima borbe protiv klimatskih promena.
Član je i Saveta za održivost Međunarodne asocijacije za oglašavanje (IAA), “Saveta za uticaj” D&AD-a i Act Responsible.
