Nemačka Puma i njen najveći rival Adidas imaju korene u istoj kući. Pre jednog veka, braća Rudolf i Adolf Dasler pokrenuli su svoj obućarski posao zajedno. Velika svađa između njih potom je podelila kompaniju.
Nakon razdvajanja originalne kompanije Geda, Rudolf je osnovao Rudu – kasnije preimenovanu u Pumu – dok je Adolf osnovao Adidas. Sedišta dve firme ostaju na samo nekoliko koraka jedno od drugog u bavarskom gradu Hercogenaurahu.
Sada će Puma doći pod okrilje vodeće kineske firme za sportsku odeću Anta, koja bi postala njen najveći akcionar u sporazumu vrednom 1,8 milijardi dolara. Anta će pokušati da „oživi“ jedan od najznačajnijih evropskih sportskih brendova koji je naglo pao u nemilost.
Puma, sa svojim logom divlje mačke, mučila se da pridobije potrošače za svoju sportsku odeću i patike Speedcat. Sa druge strane, Adidas je napredovao sa svojim retro patikama – povećavajući razliku u prodaji između dve firme.
„Puma je postala… previše zavisna možda od proizvoda za životni stil, a ne od sportske obuće visokih performansi, što je zaista pokrenulo ovu industriju“, rekao je za Reuters analitičar Dejvid Švarc.
Niži prihodi Pume, objašnjva, značili su da je imala manje novca za trošenje na zvezde koje bi promovisale brend. „Dakle, nemaju vidljivost.“
Novi brendovi
Puma je bila broj 3 u sportskoj odeći posle Nike i Adidasa do nedavno, sa kul patikama i sponzorstvima. Kako su noviji brendovi poput On Running i Hoka rasli, Puma je zaostajala.
„Puma je postala previše komercijalna, previše izložena pogrešnim kanalima, sa previše popusta“, rekao je u oktobru izvršni direktor Pume, Artur Hoeld.
Dogovor sa kompanijom Anta za 29 posto udela mogao bi Pumi da pruži priliku da povrati deo izgubljenog tržišta, uključujući i Kinu. Akcije Pume već su skočile za 9 posto.
Vrednost Pume procenjena je na oko 6,2 milijarde dolara. Vrednost njenog preduzeća je oko jedan put veća od prognozirane prodaje za 2027, što je relativno jeftino u poređenju sa rivalima.
Speedcat protiv Sambe
Puma, osnovana 1948. godine, ima dugu istoriju opremanja sportista patikama. Obuća se tada proizvodila u fabrici u Hercogenaurahu, a sada se uglavnom nabavlja iz fabrika u Kini, Vijetnamu i Indoneziji.
Dok je Adidas cvetao, Puma je takođe rasla, a njene akcije su dostigle vrhunac od 115 evra krajem 2021.
Međutim, od tada je pala, izgubivši 80 posto svoje vrednosti. Njena tržišna kapitalizacija ove sedmice je bila 3,2 milijarde evra, što je osmina vrednosti Adidasa.
Neizvesnosti oko trgovinskog rata pogodile su maloprodajni sektor u celini poslednjih godina, ali je Puma posebno trpela.
Konkurencija u sportskoj odeći se intenzivirala, a njene nove modele patika, uključujući Speedcat, zasenile su Adidasove Samba i druge retro patike.
Generalni direktor Hoeld bio je primoran da najavi zatvaranje 900 korporativnih radnih mesta, smanjenje popusta i asortimana i poboljšanja marketinga.
„Adidas je prvi unovčio trend retro patika, nekih šest meseci pre Pume. To ne samo da mu je dalo prednost, već je i proširilo obuhvat brenda“, objasnio je Feniks Denl, analitičar prodaje u Metzler banci.
