Hejli Roud Biber, supruga pevača Džastina Bibera i ćerka glumca Stivena Boldvina, pokrenula je lifestyle brend Rhode pre tri godine, a danas ga prodaje za čitavu milijardu dolara.
Njen brend kupuje kozmetički gigant e.l.f. Beauty, a 800 miliona dolara platiće u gotovini i akcijama, plus dodatnu potencijalnu zaradu od 200 miliona dolara na osnovu rasta Rhode-a u naredne tri godine.
„Samo tri godine nakon početka ovog putovanja, naše partnerstvo sa e.l.f. Beauty označava neverovatnu priliku da podignemo i ubrzamo našu sposobnost da dopremo do većeg dela naše zajednice sa još inovativnijim proizvodima i proširimo našu distribuciju globalno“, rekla je Biber u saopštenju.
Rhode, koji se fokusira na šminku i negu kože, izgradio je snažan posao direktne prodaje potrošačima. Brend je lansiran sa tri osnovna proizvoda – peptidnim fluidom za glaziranje, kremom za obnavljanje zaštitne barijere i peptidnim tretmanom za usne – i od tada je proširio svoju ponudu.
Hejli Biber ostaje kreativni direktor
Rhode je, naravno, glavnu reputaciju stekao na društvenim mrežama, a samo na Instagramu ima više od 3 miliona pratilaca. Sama Biberova ima lični Instagram nalogsa 54 miliona pratilaca.
e.l.f. Beauty je omiljeni brend među generacijom Z i dobija na popularnosti među milenijalcima i generacijom X. Pored Biberove, kompanija je takođe sarađivala sa glumicom Dženifer Kulidž i pevačima Megan Trejnor, Ališom Kiz i Manuelom Turizom.
Helji Biber će ostati u kompaniji kao glavni kreativni direktor i šef za inovacije u kompaniji Rhode, nadgledajući kreativni pravac, inovacije proizvoda i marketing. „Radujem se što ću voditi brend u ovo uzbudljivo novo poglavlje mogućnosti zajedno sa mojim suosnivačima Majklom D. Ratnerom i Loren Ratner“, rekla je.
Ranije ove godine, Biber je angažovala investicione bankare u JPMorgan Chase-u i Moelis-u kako bi pronašala kupca za kozmetički brend. Prodaja kozmetičkih brendova koje su osnovale poznate ličnosti premašila je milijardu dolara u 2023. godini, što predstavlja rast od 57,8% u odnosu na prethodnu godinu – daleko nadmašujući ukupnu stopu rasta industrije lepote.
