Alphabet je prvi put u finansijskom izveštaju izdvojio prihod YouTube-a kao posebnu stavku i time potvrdio razmere moći ove platforme.
Prema podacima objavljenim tokom predstavljanja rezultata za četvrti kvartal 2025, YouTube je u 2025. godini ostvario više od 60 milijardi dolara prihoda. Ukupan iznos, koji dolazi iz oglašavanja i pretplata, stavlja YouTube ispred lidera u pretplatničkom strimingu, kompanije Netflix (45,18 milijardi dolara godišnjeg prihoda), ali i ispred većine velikih zabavnih kompanija (uz izuzetak Disney-ja, koji je u 2025. ostvario 95,7 milijardi dolara.)
Generalni direktor Google-a, Sundar Pičai, istakao je rast broja korisnika koji plaćaju usluge:
„Danas imamo više od 325 miliona plaćenih pretplata kroz naše potrošačke servise,“ rekao je, naglašavajući snažan rast Google One, YouTube Music i YouTube Premium paketa.
Eksplozija gledanosti, sporta i podkasta
Rast nije ograničen samo na pretplate. NFL je, prema Pičaiju, zabeležio rekordan broj plaćenih korisnika za paket Sunday Ticket na YouTube-u.
Istovremeno, angažovanje publike naglo raste:
u oktobru 2025. gledaoci su na TV-u pogledali više od 700 miliona sati podkasta na YouTube-u, što je rast od 70 odsto na godišnjem nivou.
Pozivajući se na Nielsen podatke, Pičai je naglasio:
„U dnevnoj sobi, YouTube je već skoro tri godine strimer broj jedan u SAD.“
Rekordno oglašavanje, visoka očekivanja
Ovakav zamah pratio je i oglasni biznis.
YouTube je u četvrtom kvartalu 2025. ostvario 11,38 milijardi dolara globalnog prihoda od oglasa, što je rast od 8,7 odsto u odnosu na godinu ranije.
Finansijska direktorka Google-a, Anat Aškenazi, rast pripisuje oglasima koji podstiču direktnu akciju korisnika – klik, kupovinu ili registraciju.
Ipak, rezultat je bio nešto niži od očekivanja Volstrita (11,83 milijarde dolara). Razlog je, kako navode iz kompanije, izostanak velikog talasa političkog oglašavanja iz izborne 2024. godine.
Sledeća faza: e-trgovina i veštačka inteligencija
YouTube sada ulazi u novu razvojnu etapu.
Kompanija planira snažan prodor u onlajn kupovinu, sa ciljem da platformu pretvori u „glavnu šoping destinaciju“, uz alate poput Shoppable funkcija koje povećavaju povraćaj ulaganja oglašivača.
Istovremeno, Alphabet beleži snažan rast ukupnog poslovanja:
- 113,8 milijardi dolara prihoda u Q4 2025
- 34,5 milijardi dolara neto dobiti
što predstavlja rast od 18, odnosno 30 odsto.
Pičai ističe da su ulaganja u veštačku inteligenciju ključni pokretač, uz planirane kapitalne investicije od 175 do 185 milijardi dolara u 2026.
YouTube i AI: nova era i novi rizici
Veštačka inteligencija postaje centralni deo strategije YouTube-a.
Direktor platforme Nil Mohan najavio je nove AI alate za kreatore, dok je Pičai otkrio da je:
- više od milion kanala dnevno koristilo AI alate za kreiranje sadržaja,
- preko 20 miliona gledalaca isprobalo Gemini „Ask“ funkciju za dodatne informacije o video-zapisima.
„YouTube će biti prirodno mesto za kreatore. Nastavićemo da uvodimo ove alate,“ rekao je Pičai.
Istovremeno, Mohan upozorava na opasnost od nekvalitetnog AI sadržaja („AI slop“) i obećava jaču kontrolu kvaliteta.
Globalno širenje i novi formati
YouTube dodatno učvršćuje globalni uticaj:
- od 2029. dobija ekskluzivna prava na dodelu Oskara,
- BBC pokreće partnerstvo za originalni sadržaj i kanale za mlade,
- YouTube Shorts dostiže 200 milijardi dnevnih pregleda,
- YouTube TV uvodi potpuno prilagodljiv „multiview“ i jeftinije tematske pakete.
Najuspešnija godina u istoriji YouTube-a postavlja temelje za agresivnu 2026. – godinu novih formata, novih izvora prihoda i duboke integracije veštačke inteligencije.
YouTube više nije samo video-platforma. Postaje „centralni ekosistem digitalne zabave, kupovine i kreativnosti“ kažu korisnici. Novo YouTube doba je tu.
