U protekloj deceniji, horor filmovi zauzimaju sve veći udeo na blagajnama Severne Amerike sa oko milijardu dolara godišnje prodaje karata, ili 10 odsto bioskopa u SAD i Kanadi.
Ove godine, uoči Noći veštica, ovaj žanr je već zaradio 587 miliona dolara, podstaknut hitovima među kojima su A Quiet Place: Day One, Alien: Romulus i Longlegs, popularni indi film.
Čak i dok se blagajne bore da se vrate na nivoe pre pandemije, horor je postao relativno pouzdan žanr. „Zajedničko iskustvo gledanja horor filma u bioskopu je bez premca“, kaže za Bloomberg Entoni LaVerde, glavni izvršni direktor lanca Emagine Entertainment Inc, koji ima 330 ekrana širom Srednjeg Zapada. „Postoji jedinstvena energija koja dolazi od deljenja neizvesnosti, vriska i uzbuđenja sa drugima.“
Trening striming kompanija i TikTok generacija
Taj adrenalinski nalet razlikuje horor od žanrova kao što su komedija i drama, koji su tokom protekle decenije videli da se njihov broj na blagajnama smanjio jer su platforme za striming, uključujući Netflix i Prime Video kompanije Amazon, „istrenirale“ publiku da očekuje premijeru takvih filmova na svojim telefonima ili u svojim domovima, a ne u bioskopima.
Ova promena je rezultirala time da horor postane kralj blagajni – žanr koji je 2023. doneo 70 odsto više novca u odnosu na bilo koji drugi.
Taj finansijski model je ostao nepromenjen tokom protekle decenije, od filma The Conjuring, koji je zaradio više od 316 miliona dolara sa budžetom od 20 miliona dolara 2013. godine, do M3GAN-a, koji je zaradio 181 milion dolara sa budžetom od 12 miliona dolara 2022.
M3GAN, film o lutki-ubici privukao je mlađu publiku zahvaljujući, delom, jezivom plesu koji ona izvodi i koji je postao viralan na TikTok-u. Takav materijal je bio presudan u stvaranju privlačnosti horora za generaciju Z, koja je od pandemije bila najvatrenija publika ovog žanra.
Istraživanje iz oktobra 2022. pokazalo je da je 66 odsto ispitanika iz generacije Z gledalo horor film u bioskopima u prethodnih 12 meseci, u poređenju sa 42 odsto milenijalaca, 23 odsto generacije X i 6 odsto bejbi bumera.
Holivud jeftino
Za studije, horor žanr takođe je privlačan zato što se „jeftino“ proizvodi. Za razliku od, recimo, akcionih filmova, koji obično imaju visoku cenu proizvodnje zbog specijalnih efekata i višemilionskih plata za glumce, u horor filmovima često glume nepoznati izvođači.
Poslednjih godina, uspešni filmovi, uključujući Barbarian, Smile i The Black Phone, pojedinačno su zaradili 10 puta više od svog budžeta na blagajnama, što ih čini među najprofitabilnijim inicijativama u modernom stvaranju filmova.
Primera radi, 217 miliona dolara u globalnoj prodaji karata film Smile, najuspešnijeg horor filma u 2022. godini, manje je od budžeta za produkciju tipičnog filma o superherojima Marvel studija, koji ima mnogo veći prag rentabilnosti.
