Kao i svaka tehnološka revolucija, i ova u kojoj živimo je izazvala brojna upozorenja kako će novo brzo zameniti staro. Pre deset godina, prognostičari su bili sigurni da će digitalno i virtuelno značiti kraj za analogno i fizičko. E-knjige će uništiti štampu. Onlajn kupovina će zameniti prodavnice od „cigle i maltera“. Flote e-taksija bez vozača potisnuće sa puteva motore sa unutrašnjim sagorevanjem.
Pa ipak, primećuje pisac i investitor Ručir Šarma, u svakom od ovih slučajeva staro se iznenađujuće dobro drži u odnosu na novo, čak i napreduje.
Tehnologija se možda razvija ubrzanim tempom, ali ljudi neće uvek žuriti s usvajanjem novih stvari. Budući da su odrasli u fizičkom svetu, mnogim potrošačima su još uvek prijatnije tradicionalne stvari. Anketa Harrisa u SAD pokazala je da dve trećine ispitanika želi da mogu da se vrate u vreme pre nego što su svi bili „uključeni“.
Neuništiva knjiga
Početkom prošle decenije, opšte očekivanje bilo je da će čitataoci napustiti knjige zbog društvenih mreža i da će preživele knjige dolaziti uglavnom u digitalnom obliku. Gutenberg se sigurno okretao u grobu.
Umesto toga, proteklih 10 godina pokazalo je da štampana knjiga još uvek drži 80 posto američkog tržišta. Ukupna prodaja knjiga nastavila je da raste i prošle godine je premašila 3,1 milijardu, ili devet za svaku osobu u zemlji – što sugeriše da Amerikanci (ako čitaju) još uvek čitaju knjige, uglavnom u fizičkom obliku.
Noga na gasu, benzin u nosu
Dok su vlade svesne klimatskih promena pokušavale da unište motor sa unutrašnjim sagoveranjem subvencionisanjem električnih rivala, analitičari su predviđali „kraj ledenog doba“. Sada, međutim, u zemljama u kojima subvencije ističu, poput SAD-a, veliki proizvođači automobila očekuju da će prodaja električnih vozila „naglo“ pasti, kako je nedavno saopštio General Motors. Toyota pak nastavlja da gradi svoju flotu na pretpostavci da mnogi vozači još uvek više vole tutnjavu i miris benzinskih automobila od tihe alternative bez mirisa.
Cigle i malter nisu mrtvi
Cigle i malter takođe nisu mrtvi. Kupovina preko interneta porasla je u ranoj fazi pandemije, ali se u poslednjih pet godina zadržala na oko 20 posto maloprodaje u SAD-u. Ostatak ide na stvarne, fizičke prodavnice, koje su u istom razdoblju imale broj otvaranja više od zatvaranja za oko 2000 godišnje od 2021.
Čak i toliko klevetana glavna stvar predgrađa – tržni centri – pokazuje znakove života. Manji još uvek nestaju, ali veliki se iznova izmišljaju kako bi se dopali mlađim generacijama. Nude preuzimanje robe kupljene onlajn na licu mesta, kako bi kupci da je isprobaju i menjaju robne kuće manjim, modernijim prodavnicama koje generišu više prihoda u istom prostoru, unapređujući restorane i organizujući više društvenih događaja.
Baš kao što je fizička maloprodaja počela da se stabiliše u SAD tako se – možda ne slučajno – pojavila i upotreba gotovine.
Beg iz virutelne sterilnosti
Mladi „digitalni urođenici“ često predvode ove retro trendove. Trgovačke centre daleko najviše posećuju Amerikanci mlađi od 35 godina. Mlađi kupci, željni da se odviknu od mobilnih ekrana, ponovo otkrivaju starije tehnologije od telefona na preklop do CD-a. Mlađi roditelji koji pokušavaju da zaštite svoju decu od onlajn zavisnosti, kupuju šarene nove verzije starog fiksnog telefona.
Nostalgija takođe podstiče „vinil renesansu“. Vinilne ploče datiraju iz 1930-ih, ali se prodaja više nego utrostručila u prošloj deceniji na gotovo 50 miliona. I to nisu prašnjavi albumi Beatlesa izvučeni sa tavana. To su novi albumi pop zvezda kao što je Tejlor Svift. Kupci kažu da ih privlače starinski, taktilni razlozi: omot, tekst na omotu i nesavršen zvuk igle. Ukratko, još jedan beg iz virturlne sterilnosti.
Ništa od ovoga ne sugeriše da tehnološke revolucije neće doneti više promena i da virtuelna stvarnost neće dalje zadirati u svakodnevni život. Samo da postoje prirodne barijere, pozadinski ljudski otpor, koji usporava, a možda čak i zaustavlja ovo napredovanje. Fizički svet već je pokazao više izdržljivosti nego što su mnogi od nas očekivali, zaključuje predsedavajući Rockefeller Internationala.
