Romantazi „eksplodirao“ i postao vrlo unosan biznis

Kada se krajem januara pojavio treći deo serijala Rebeke Jaros Četvrto krilo, Onyx Storm je postao najbrže prodavan roman za odrasle u proteklih 20 godina.

Serijal Rebeke Jaros je savršen primer romantazija (romantasy) – podžanra takozvanih „ljubića“ (inače žanra sa najvećom zaradom u izdavaštvu – oko 1,4 milijarde dolara prihoda godišnje) koji kombinuje epsku fantastiku i romansu.  

Romantazi je proteklih nekoliko godina „eksplodirao“ i postao vrlo unosan biznis. Bloomsbury je u maju 2024. saopštio da su imali najbolju godinu do sada, mahom zahvaljujući Sari Dž. Mas i njenim serijalima Dvor trnja i ruža (poznat i kao Acotar), Stakleni presto i Grad polumeseca čija je prodaja u fiskalnoj 2023/2024 skočila 161 odsto. U ciframa, 40 miliona primeraka knjiga prevedenih na 38 jezika i procenjena neto vrednost autorke od osam miliona dolara 2024.

Žene za žene

Seksi fantastika nije ništa novo, ali je romantazi deo nedavnog talasa zabave koji čini da seks ne izgleda samo prijatno, već zabavno za žene.

Žanr ima jake, samovoljne heroine, zgodne muške protagoniste koji pitaju za pristanak, raznovrsne likove, queer priče i uzajamno prijatne spojeve.

Nekim čitaocima, rekla je Guardian-u terapeutkinja Vanesa Martin, ove knjige pobošljavaju i stvarni, ne-magični seksualni život.

Zapravo je vrlo jednostavno – čitanje o seksu navodi čitaoce da više razmišljaju o seksu. To zauzvrat izaziva njihovu želju da ga imaju više.

Zašto baš zmajevi, vile i čarobnjaci? Martin kaže da većina nas ozbiljno shvata seks, zbog čega mnogima prija nešto što je zabavno, razigrano, bezbrižno.

Audio erotika

Romantazi nije jedina vrsta bekstva za strastvene potrošač(ic)e. Prve tri sezone Bridžertona su tri od 10 Netflix-ovih najpopularnijih serija svih vremena.

Romantični TV likovi poput Endrjua Skota (Fleabag), Ketrin Monig (The L Word) i Lusijena Laviskonta (Emili u Parizu) pozajmili su svoje glasove aplikaciji za audio erotiku Quinn, koja se opisuje kao aplikacija „koju su stvorile žene, za svet“.

Za 50-ak evra godišnje, slušaoci mogu da uživaju u raznim golicavim ili vrlo vrelim pričama što aplikaciji donosi zaradu od oko 5 miliona dolara godišnje.

Slušaoci Quinn-a navodno slušaju 24 miliona minuta svakog meseca. Na Reddit forumu posvećenom diskusiji o aplikaciji, korisnici kažu da im sadržaj pomaže da istraže i da se ponovo povežu sa svojom seksualnošću.

Možda ne iznenađuje da mahom žene uživaju u sadržaju koji (opet, mahom) prave žene. S obzirom na mahom nesrećne opise seksa ili žena u knjigama muških autora, to i ima smisla. 

Elem, erotski sadržaj koji proizvode žene ima tendenciju da u prvi plan stavlja žensku želju i fantaziju što odgovara većini korisnika aplikacije.

Seks takođe ima tendenciju da bude bezbedan. Fej Kigan, izvršna direktorica i suosnivačica Dipsea, još jedne za sada manje popularne aplikacije za audio erotiku („priče koje prave žene, za žene“), kaže da njihov sadržaj prikazuje situacije koje su seksualno, emocionalno i fizički bezbedne za žene.

Sa druge strane, popularne su i priče koje prikazuju seksualno agresivne ili veoma uporne muškarce. Na primer, mnogi romantični junaci su posesivni i hiper-fiksirani na svoje partnere.

Čitateljke/slušateljke i terapeuti insistiraju da su ove karakteristike zelene zastave u fantazi romanu, ali su crvene u stvarnom životu.

„Niko ne želi progonitelja ili ultra posesivnu osobu. U stvarnosti, samo želite nekoga ko će vaše interese staviti na prvo mesto“, kaže terapeutkinja Martin.

Fairy smut – ne baš

Mnogi ljubitelji romantazija žale se da žanr ne dobija poštovanje koje zaslužuje i da mnogi sa prezirom gledaju na takozvani „fairy smut“ (u slobodnom prevodu – vilenjačka kecačina).

Instagramerka i buktokerka Kristina Maršal kaže da je to „dugogodišnji šablon odbacivanja svega što žene vole kao frivolnog“.

Sa njom se ne slaže Lea Koh, vlasnica Ripped Bodice-a, prve knjižare specijalizovane za takozvane „ljubiće“ koja je otvorena u SAD. „Mediji su ti koji forsiraju taj narativ, ali u stvarnosti – sitaucija je mnogo drugačija“.

U tome su značajno doprineli Instagram i BookTok. BookTok je bio ključan za supersonični uspeh Masove i Kolin Huver, autorke bestselera „Sa nama se završava“. Prema njemu je snimljen istoimeni film koji se u medijima našao iz pogrešnih razloga).

Uz to, kaže Kigan iz Dipsea, žene su sada u takvoj poziciji da mogu da donose ove priče široj publici.

„Bridžerton je odličan primer“, kaže ona. „Šonda Rajms je imala budžet i uticaj da napravi takvu vrstu sadržaja. Ove priče nisu nove, ali to što je u stanju da donese ovo velikobudžetno Netflix iskustvo, to je ono što je novo.“

Romantazi kao bekstvo

Fantastika i istorijske romanse takođe nude preko potreban oblik bekstva u vreme kada su zdravlje, bezbednost, seksualnost i reproduktivna prava žena u velikoj meri ugroženi.

„Što su gluplje stvari na zemlji, to više ljudi želi da leti sa zmajevima i da se odvoji od stvarnosti“, kaže Koh. Savremena romansa – gde se dvoje običnih ljudi sa običnim poslovima sretnu i zaljube – više nije dovoljan beg.

Čini se da želja za romantičnim i erotskim sadržajem usredsređenim na žene ne pokazuje znake popuštanja. Stručnjaci predviđaju da će popularnost žanrovske fikcije poput romanse nastaviti da raste.

Pravi svet je iscrpljujući i stresan. Radije bih svoje slobodno vreme provela uronjena u fantastične, magične svetove sa avanturama, srećnim završetcima i najbolje od svega – čežnjom, lepo je objasnila jedna ljubiteljka romantazija što potpisuje i autorka ovih redova.