Najveće kompanije za upoznavanje na mreži su u krizi, jer se žene i mlađi korisnici okreću ka specijalizovanim sajtovima ili stvarnom životu.
Početkom decembra, Match Group, vlasnik više od 40 aplikacija za sastanke i lider na tržištu onlajn upoznavanja, održala je svoj prvi susret investitora od izlaska na berzu 2015. godine.
Glavna tema je bila da će sledeća velika promena u poslovanju biti veštačka inteligencija — nešto što grupa snažno forsira.
„AI će transformisati iskustvo upoznavanja. To će nam omogućiti da poboljšamo sve aspekte putovanja na mreži za sastanke“, izjavio je izvršni direktor Bernard Kim.
Iza tih optimističnih reči, međutim, krije se teška realnosti. Iako njeni brendovi sada opslužuju desetine miliona korisnika širom sveta, tržišna vrednost Match-a (otprilike osam milijardi dolara) je samo petina onoga što je bila pre tri godine. Prošlog meseca, Tinder, vodeći brend Match-a i aplikacija koja je verovatno izmislila modernu dejting industriju, izvestio je da je broj plaćenih korisnika opao na godišnjem nivou osmi kvartal zaredom.
Dejting aplikacije u krizi
Nije samo Match u problemu. Najveće svetske kompanije za onlajn sastanke su u krizi, jer se njihovi ciljni kupci, posebno žene i mlađi korisnici, sve više okreću ka nišnim aplikacijama ili susretima u stvarnom životu ili čak potpuno odustaju od romantičnih veza.
U nedavnoj anketi koju je sproveo Forbes, 78 odsto ispitanika izjavilo je da se osećaju „emocionalno, mentalno ili fizički iscrpljeno“ aplikacijama za sastanke.
Tri najveća brenda za upoznavanje širom sveta – Tinder, Badoo (koji je veoma popularan van SAD) i Bumble – ostaju bez korisnika. A oni koji su ostali sve više ne žele da plaćaju pristup. Bumble, koji poseduje i istoimenu aplikaciju i Badoo, zabeležio je pad cene akcija za skoro 90 odsto u poslednjih pet godina.
Kada se Tinder prvi put pojavio 2012. godine, najavljen je kao revolucija – aplikacija koja će promeniti sve u svetu zabavljanja. Vrhunac sa više od 73 miliona aktivnih korisnika mesečno dostigao je 2020. Od tada je, međutim, romansa nestala. Iako Tinder ostaje daleko dominantna aplikacija za upoznavanje na svetu, broj mesečnih aktivnih korisnika pao je za više od trećine od 2020. godine, prema podacima analitičke kompanije Sensor Tower.
Prodaja je takođe opala. Brend je ostvario 503 miliona dolara direktnog prihoda u tri meseca do septembra, što je pad sa 508 miliona dolara u istom periodu 2023. godine, uprkos povećanju troškova pretplate.
Čak i upućeni insajderi priznaju da aplikacije za sastanke imaju osnovni problem: ljubav i prijateljstvo nije lako spakovati u algoritam. Ljudi imaju složene ukuse. Podaci na kojima su izgrađene mnoge aplikacije za sastanke samo daju predlog onoga što bi nekome moglo biti privlačno, a postići da osećaj bude obostran još je teže.
