Tinder pokušava da promeni način na koji se ljudi upoznaju preko aplikacija. Ovoga puta fokus nije na sastanku udvoje. U centru nove strategije su – prijatelji. Najpoznatija svetska platforma za upoznavanje uvodi funkciju Group Hangouts, odnosno grupna druženja. Korisnici će moći da formiraju grupu sa prijateljima, pronađu drugu grupu i zajedno organizuju izlazak. Iza novog proizvoda, međutim, nalazi se i ozbiljan poslovni izazov.
Tinder već duže vreme pokušava da zaustavi pad broja korisnika. Poseban problem predstavlja privlačenje mlađe generacije, koja pokazuje znake zasićenja klasičnim modelom beskonačnog pregledanja profila.
Kako funkcioniše Tinder Group Hangouts?
Princip je jednostavan. Korisnik prvo bira aktivnost. Zatim poziva najmanje dvoje prijatelja da mu se pridruže. Kada grupa ima najmanje tri člana, njen profil može da se pojavi među profilima koje pregledaju druge grupe.
Maksimalan broj članova jedne grupe je 15, prema informacijama koje je objavio TechCrunch.
Na primer, troje prijatelja može da napravi grupu za odlazak na kuglanje. Potom mogu da pronađu drugu grupu zainteresovanu za istu aktivnost.
Tinder otpustio direktorku posle samo godinu dana
Ako najmanje jedan član iz obe grupe pokaže interesovanje, grupe se povezuju. Otvara se zajednički čet u kojem svi članovi mogu da dogovore susret.
Korisnik može da napusti razgovor, a da ostane član svoje grupe prijatelja. Postoje i opcije za blokiranje i prijavljivanje drugih učesnika.
Tinder pokušava da smanji pritisak prvog sastanka
Promena je značajnija nego što na prvi pogled izgleda. Tinder je praktično izgradio jednu od najprepoznatljivijih mehanika digitalnog upoznavanja. Korisnik pregleda profile pojedinaca i odlučuje ko mu se dopada.
Group Hangouts pokušava da taj proces približi običnom društvenom izlasku. Umesto sastanka dve osobe koje se prvi put vide, prvi kontakt može da se dogodi u društvu prijatelja. Time se potencijalno smanjuje pritisak koji prati klasičan prvi sastanak.
Nova funkcija se postepeno uvodi u SAD i na odabranim tržištima. Tinder planira dalje međunarodno širenje. To nije jedini potez kompanije u tom pravcu.
Tinder je tokom 2026. počeo snažnije da ulaže u povezivanje aplikacije sa događajima u stvarnom svetu. Kompanija je u martu predstavila Events opciju za pronalaženje lokalnih aktivnosti. Kasnije je počela njeno širenje na desetine gradova.
Generacija Z menja tržište aplikacija za upoznavanje
U osnovi promene nalazi se borba za pažnju Generacije Z. Interno istraživanje kompanije pokazalo je da gotovo polovina samaca između 18 i 29 godina želi iskustva uživo sa ljudima sa kojima bi mogli da ostvare bliži odnos.
Rezultati testiranja Events funkcije bili su posebno zanimljivi. U Los Anđelesu je 71 odsto aktivnih Tinder korisnika između 18 i 24 godine koristilo novu sekciju, prema podacima koje je kompanija predstavila investitorima.
Investitori ulažu milione u startape koji menjaju način povezivanja ljudi
To objašnjava zašto se Tinder sve više udaljava od ideje da aplikacija treba samo da ponudi što više profila.
Nova logika je drugačija: aplikacija treba što pre da dovede korisnika do stvarnog susreta.
I konkurencija razmišlja slično. Bumble je tokom 2026. takođe pojačao fokus na druženja uživo i grupne aktivnosti. Njegova funkcija Plans zamišljena je kao način povezivanja ljudi u opuštenijem okruženju i sa manje pritiska.
Tinder ima i finansijski razlog za promene
Iza nove strategije nisu samo promenjene navike korisnika. Tu su i brojke. Tinderova matična kompanija Match Group pokušava da stabilizuje svoj najvažniji brend.
Prema zvaničnim rezultatima Match Groupa, broj dnevno aktivnih korisnika Tindera u drugom kvartalu 2026. bio je četiri odsto manji nego godinu dana ranije. Ipak, to je bio najmanji međugodišnji pad u poslednjih deset kvartala.
Broj mesečno aktivnih korisnika Tindera pao je sedam odsto, što je takođe predstavljalo poboljšanje u odnosu na pad od osam odsto u prethodnom kvartalu.
Na nivou cele Match Group, prihod u drugom kvartalu iznosio je 853 miliona dolara. To je jedan odsto manje nego godinu dana ranije. Broj korisnika koji plaćaju usluge kompanije smanjen je šest odsto, na 13,25 miliona.
Istovremeno, prihod po korisniku koji plaća porastao je šest odsto.
To pokazuje suštinu problema. Kompanija uspeva da poveća monetizaciju dela postojeće baze, ali istovremeno mora da pronađe način da ponovo poveća broj aktivnih korisnika.
Od „swipe“ ekonomije do stvarnog druženja
Tinderov eksperiment zato može imati šire posledice za industriju.
Godinama je poslovni model aplikacija za upoznavanje bio zasnovan na vremenu provedenom unutar aplikacije. Što više profila korisnik pregleda, veća je mogućnost za angažovanje i prodaju dodatnih opcija.
Ali taj model ima paradoks. Korisnik ne dolazi na Tinder zato što želi da zauvek ostane na Tinderu. Dolazi zato što želi da upozna nekoga.
Upravo zbog toga Group Hangouts predstavlja zanimljiv zaokret. Kompanija pokušava da digitalni proizvod pretvori u početnu tačku za iskustvo koje se završava van ekrana.
- Jedna kafa, različite navike: Šta Srbija najviše voli da pije?
- Kada udobnost znači više: JYSK nastavlja podršku porodilištima širom Srbije
- EDUARDO LOPEZ-PUERTAS, NOVI GENERALNI DIREKTOR METRO CASH&CARRY SRBIJA
- Globalni IT lider HCLSoftware preuzima Robotiq.ai
- V+O Communication Srbija I SEC Newgate jedini dobitnik IPRA priznanja u Srbiji
Za Tinder će ključno pitanje biti da li će grupna druženja privući nove korisnike ili samo promeniti ponašanje postojećih.
Ako uspeju, mogla bi da označe još jednu veliku promenu na tržištu koje je Tinder svojevremeno pomogao da definiše.
Ovoga puta cilj možda nije da korisnik napravi još jedan „swipe“. Cilj je da spusti telefon i izađe sa prijateljima.
