U susret Letnjem Vivaldi marketing forumu koji se realizuje od 10. do 12. juna na planini Tara, u najlepšem turističkom selu Mokra Gora, razgovarali smo sa selektorom programa Nikolom Vukovićem iz marketing agencije Evoke i rukovodiocem foruma Orionom Zurovcem iz Mokrogorske poslovne škole.
Razgovor smo započeli sa Nikolom koji nam je odgovorio na pitanja o programu ovogodišnjeg foruma.
Koliko je danas teško u marketing industriji javno i otvoreno pričati o problemima, budžetima i realnoj efikasnosti, i šta možemo da očekujemo tokom programa?
Zajednica je razvila ozbiljnu kulturu uglancanih studija slučaja u kojima je sve uvek uspeh, svaka kampanja je nadmašila KPI-ove, a brifovi se uvek izvršavaju u roku i budžetu. Svi znamo da to nije cela istina, te niko ne uči iz tuđih grešaka jer se greške ne pominju.
Format Vivaldi foruma je svesno napravljen da to “razbije”. Mali broj učesnika, off-site lokacija, tri dana zajedno, sve to menja dinamiku. Ljudi se opuste, granice nestaju, razgovori postaju iskreniji.
Nije cilj da bilo kome sudimo, niti sebi dajemo za pravo da to radimo. Cilj je da konačno priznamo gde smo zapravo, jer dok to ne uradimo, ne možemo se ni pomeriti.
Tema je „(RE)POZICIONIRANJE“. Program kombinuje govornike od globalnih marketinških lidera i brend stratega, preko profesora književnosti, pa sve do džez pijaniste. Kako ovi naizgled različiti svetovi zajedno kreiraju jedinstvenu mapu za (re)pozicioniranje?
(Re)pozicioniranje nije samo marketinški problem. To je pitanje identiteta, jezika, vremena, pitanje adaptacije na promenu, a kada je tako, i možemo reći da smo mi “u flaši”, treba nam neko sa strane da nam kaže šta piše na etiketi.
Kada slušamo Jelenu Veselinović kako govori o izgradnji brenda u globalnoj kompaniji poput The Coca-Cola Company, dobijemo jedan ugao. Kada Danijel Milošević, copywriter, donese temu sa naslovom “kopirajter ne postoji”, dobijemo drugi. Onda tu negde u istoj priči profesor komunikacija poput Nenada Vujadinovića otvori pitanje šta jezik znači, a kada Dimitrije Vasiljević sedne za klavir, onda počnemo da razumemo da je sve to deo iste priče.
Džez pijanista, na primer, ceo svoj zanat gradi na repozicioniranju u realnom vremenu. On sluša, prilagođava se, drži strukturu, a ipak konstantno izlazi van okvira. To je tačno ono što tražimo od brendova danas.
A kako izgleda prostor u kome se “oslonci” marketinga traže tokom tri dana, govori nam organizator foruma Orion Zurovac.
Kako ambijent Mećavnika doprinosi iskustvu učesnika?
Mećavnik je mesto koje ima sopstvenu energiju i savršeno se uklapa u ono što Vivaldi želi da poruči. Učesnici nisu okruženi neutralnim kongresnim prostorom, nego prostorom koji provocira maštu i otvara razmišljanje. Ceo Drvengrad postane Vivaldi forum na par dana.
Pored zvaničnog, edukativnog dela programa, Vivaldi ima i „Experience“ segment. Šta ste ove godine pripremili za učesnike?
Ovaj deo programa je naše tajno oružje i uvek ga čuvamo s malo misterije do samog događaja. Doživite u letnjoj noći klavirski koncert, degustirajte vino ili pravite najlepše kolače ili specijalitete italijanske kuhinje. Probajte sladoled, napravite svoj Vivaldi rekvizit ili najbolju fotografiju. Ima tu mnogo sitnica koje vas očekuju, a obećavam da će sigurno biti stvari koje ćete prvi put raditi, probati ili doživeti.
Kada se 12. juna spusti zavesa na ovogodišnjem Letnjem Vivaldi forumu, sa kakvim osećajem i kojim „osloncima“ želite da se učesnici vrate u svoje kancelarije?
Voleli bismo pre svega da napunite baterije u Mokroj Gori i da Vivaldi bude za vas iskustvo koje sutra želite da podelite sa svojom porodicom i kolegama. Da dobijete jednu lepu dozu inspiracije i da kažete sebi„E, sada je stvarno kraj prve polovine godine i spreman sam za sve što “H2” donosi”.
Letnji Vivaldi forum koji ove godine okuplja učesnike iz marketinga, medija i biznisa, održava se od 10. do 12. juna u Mokroj Gori. Više informacija i kotizacije pronađite na zvaničnom sajtu vivaldiforum.com.
