Jedno od najdugovečnijih partnerstava u američkoj industriji brze hrane dolazi do kraja. KFC je odlučio da posle gotovo četiri decenije saradnje zameni PepsiCo kompanijom Coca-Cola u svojim restoranima u Sjedinjenim Američkim Državama. Odluka predstavlja značajnu poslovnu pobedu za Coca-Colu, ali i novi izazov za PepsiCo, koji pokušava da ojača prodaju na domaćem tržištu.
Američki lanac restorana brze hrane KFC potpisao je ugovor sa kompanijom Coca-Cola, koja će postati njegov novi dobavljač bezalkoholnih pića u SAD.
Ovim potezom završava se saradnja sa PepsiCo koja je trajala gotovo 40 godina.
Kako prenosi Rojters, promena će obuhvatiti više od 3.700 KFC restorana na američkom tržištu.
Prelazak na Coca-Colu počeće u januaru 2027. godine, dok bi nova pića trebalo da budu dostupna u svim američkim restoranima do proleća iste godine.
Finansijski detalji ugovora nisu objavljeni.
Partnerstvo koje je počelo vlasništvom
Veza između KFC-a i PepsiCo nije bila samo običan komercijalni ugovor. PepsiCo je 1986. godine kupio KFC, pokušavajući da proširi poslovanje izvan industrije pića i grickalica.
Kompanija je tada videla veliki potencijal u povezivanju restorana brze hrane sa sopstvenim brendovima napitaka.
Međutim, 1997. godine PepsiCo je izdvojio restoransko poslovanje u posebnu kompaniju. Iz te reorganizacije nastala je grupa koja danas posluje pod imenom Yum! Brands.
Uprkos vlasničkom razdvajanju, KFC je nastavio da služi Pepsi proizvode.
Zato sadašnja odluka ima značaj koji prevazilazi samu promenu dobavljača. Ona predstavlja kraj poslovne veze koja je decenijama bila deo identiteta američkog lanca restorana.
Zašto je Coca-Cola važna za budućnost KFC-a?
KFC već neko vreme pokušava da osnaži poziciju na američkom tržištu. Kompanija se suočava sa snažnom konkurencijom drugih lanaca brze hrane. Istovremeno, potrošači sve pažljivije odlučuju gde će potrošiti novac.
U takvom okruženju, ponuda pića postaje važan deo poslovne strategije.
Restorani više ne posmatraju bezalkoholna pića samo kao dodatak obroku. Ona predstavljaju izvor prihoda, ali i način da privuku mlađe potrošače.
KFC je već počeo da eksperimentiše sa novim kategorijama napitaka, uključujući aromatizovane limunade i osvežavajuća pića sa različitim dodacima.
Partnerstvo sa Coca-Colom trebalo bi da podrži tu strategiju.
U zvaničnom saopštenju kompanije Coca-Cola navodi se da će saradnja obuhvatiti širok portfolio pića i mogućnosti razvoja novih proizvoda.
Za KFC to znači priliku da osveži ponudu i poveća privlačnost svojih restorana.
PepsiCo gubi važnog partnera u nezgodnom trenutku
Za PepsiCo, odluka KFC-a dolazi u periodu poslovnih izazova. Kompanija pokušava da unapredi rezultate na severnoameričkom tržištu, gde se suočava sa pritiskom troškova i promenama potrošačkih navika.
Potražnja za pojedinim tradicionalnim kategorijama pića i grickalica slabi, dok potrošači sve češće traže zdravije alternative ili jeftinije proizvode.
Izvršni direktor PepsiCo Ramon Laguarta nedavno je ukazao na to da oporavak rasta i profitnih marži traje duže nego što je kompanija očekivala.
Coca-Cola HBC Srbija i Bambi ostvarili značajan napredak u održivom poslovanju
Gubitak KFC-a zato predstavlja dodatni izazov. Ipak, PepsiCo ne ostaje bez svih restoranskih partnerstava unutar grupe Yum! Brands.
Kompanija je potvrdila da su obnovljeni ugovori sa lancem Taco Bell i međunarodnim restoranima KFC-a. Sporazum sa Taco Bellom zaključen je na deset godina.
To znači da se promena za sada odnosi na američko tržište KFC-a, a ne na njegove restorane širom sveta.
Rat Coca-Cole i Pepsija vodi se i kroz restorane
Konkurencija između Coca-Cole i PepsiCo traje više od jednog veka. Iako se njihovo rivalstvo najčešće povezuje sa reklamnim kampanjama i policama supermarketa, veliki deo poslovne borbe odvija se kroz ugovore sa restoranima.
Za proizvođače pića takva partnerstva donose nekoliko prednosti. Pre svega, obezbeđuju stabilnu prodaju kroz veliki broj lokacija. Osim toga, omogućavaju svakodnevno prisustvo brenda pred milionima potrošača.
Coca-Cola već sarađuje sa velikim lancima kao što su McDonald’s i Wendy’s. Dobijanje KFC-a dodatno jača njenu poziciju u američkoj industriji brze hrane.
Sa druge strane, PepsiCo je poslednjih godina ostvario i sopstvene komercijalne uspehe. Među njima je ugovor sa lancem Subway, koji je ranije promenio dobavljača pića u korist Pepsija.
Ovi potezi pokazuju koliko su ugovori sa velikim restoranskim sistemima važni za tržišno pozicioniranje oba proizvođača.
Koliko će promena zaista koštati PepsiCo?
Iako gubitak velikog klijenta privlači pažnju investitora, njegov finansijski efekat ne mora biti presudan za ukupno poslovanje PepsiCo.
Kompanija ostvaruje godišnje prihode od gotovo 94 milijarde dolara, a prodaja pića u američkim KFC restoranima predstavlja samo jedan deo tog poslovanja.
Prema analizi Barron’sa, simbolički značaj raskida mogao bi biti veći od neposrednog finansijskog udara.
Akcije PepsiCo oslabile su 15. oktobra za oko 0,7 odsto. Istovremeno, akcije Coca-Cole blago su porasle, dok je Yum! Brands zabeležio rast od oko 2,8 odsto.
Takva reakcija pokazuje da investitori prate promenu, ali i da finansijske posledice tek treba proceniti.
Šta ova odluka govori o savremenom poslovanju?
Promena dobavljača u KFC-u pokazuje koliko se poslovni odnosi menjaju, čak i kada traju decenijama. Kompanije sve češće preispituju tradicionalna partnerstva i traže dobavljače koji mogu da podrže njihove nove poslovne ciljeve.
Za KFC, saradnja sa Coca-Colom predstavlja deo šireg pokušaja modernizacije ponude i jačanja prodaje. Za Coca-Colu, to je prilika da proširi prisustvo u jednom od najvažnijih segmenata američkog ugostiteljstva.
- Sekopak domaćin EXPRA Balkan Workshop-a: Razmena iskustava i zajednički odgovori na izazove u upravljanju ambalažnim otpadom
- IMLEK OBELEŽIO SVETSKI DAN HRANE VELIKOM DONACIJOM NARODNOJ KUHINJI
- INFINTECH 2026 završen: Mastercard i regionalni lideri otvorili ključna pitanja budućnosti finansijskog sektora
- Nasledili ste nekretninu za koju niste ni znali: Koliko godina kasnije možete tražiti svoja prava?
- KFC posle 40 godina napušta Pepsi i prelazi na Coca-Colu: Veliki preokret u ratu dva giganta
Za PepsiCo, odluka znači gubitak dugogodišnjeg partnera, ali i dodatni pritisak da ubrza oporavak poslovanja.
Jedno je izvesno: posle gotovo 40 godina, jedan od najpoznatijih američkih lanaca brze hrane menja stranu u istorijskom rivalstvu dva najveća proizvođača bezalkoholnih pića.
