Na marginama jedne konferencije o industriji klađenja u Njujorku, među razgovorima o novim platformama i rastu tržišta, sve češće se ponavljala jedna reč: superaplikacije. Iako zvuči kao još jedan tehnološki trend, ono što se iza nje krije moglo bi u potpunosti da promeni način na koji koristite novac, trgujete i donosite odluke.
Jer, dok danas koristite više aplikacija – jednu za banku, drugu za ulaganja, treću za kupovinu ili zabavu – tehnološke kompanije rade na tome da sve to bude objedinjeno na jednom mestu.
Platforma „sve-u-jednom“
Poslednjih godina, aplikacije poput Kalshi i Polymarket pokušavaju da promene način na koji ljudi razmišljaju o budućnosti tako što korisnicima omogućavaju da „trguju“ na ishodima događaja, od izbora do ekonomskih kretanja.
Njihova poruka je veoma privlačna: možete da trgujete bilo čim.
Ali, sve više analitičara i investitora veruje da ove platforme možda neće biti krajnja destinacija, već samo prelazna faza jer se u pozadini razvija mnogo veća ideja – objedinjavanje finansija, trgovine i zabave u jedinstveni digitalni ekosistem.
Jedan novčanik za sve
Investitor Rodžer Ehrenberg to opisuje gotovo vizionarski:
„Dolazi do ogromnog spajanja između Robinhood-a, Coinbase-a i kompanija iz industrije igara i to kroz superaplikacije.“
U tom svetu, više nećete razmišljati o različitim platformama. Imaćete jedan nalog, jedan interfejs, jedan digitalni novčanik. Iz njega ćete moći: da ulažete u akcije, trgujete kriptovalutama, učestvujete u predikcionim tržištima, da plaćate račune, pa čak i da se kladite.
Granice između finansija i zabave postaće gotovo nevidljive.
Jedan od učesnika konferencije to je sažeo u jednoj rečenici: „Na kraju ćete imati jedan veliki novčanik i trgovati svime.“
Američki model naspram kineskog iskustva
Ako vam ovaj koncept deluje futuristički, grešite jer on već postoji, ali ne na Zapadu.
Kineski WeChat je najpoznatiji primer superaplikacije, platforme koja objedinjuje komunikaciju, plaćanja, kupovinu i svakodnevne usluge.
U Sjedinjenim Državama i Evropi, tržište je još uvek fragmentisano. Koristite različite aplikacije za različite potrebe, a pokušaji da se napravi „aplikacija za sve“ tek su u razvoju. Ilon Mask već godinama govori o transformaciji platforme X u „everything app“, a nedavno je najavio i uvođenje finansijskih funkcija kroz servis X Money. Istovremeno, kompanije poput Robinhood-a šire svoje usluge – od trgovanja akcijama ka bankarstvu, kreditima i štednji.
Nova ekonomija pažnje i navika
Superaplikacije nisu samo tehnološka inovacija. Mogu se svrstati u poslovnu strategiju. Njihova snaga leži u jednoj jednostavnoj ideji: što više vremena provodite na jednoj platformi, to je veća verovatnoća da ćete na njoj i trošiti novac. Zato kompanije pokušavaju da objedine što više funkcija kako bi vas zadržale unutar jednog ekosistema.
To otvara i novu dimenziju konkurencije.
Ako jedna aplikacija može da vam ponudi i banku i investicije i zabavu, specijalizovane platforme moraće da se bore za pažnju i da troše sve više novca na marketing i privlačenje korisnika.
Analitičari tako upozoravaju da će konkurencija postati mnogo agresivnija, posebno ako velike platforme počnu da nude slične usluge bez provizija, koristeći ih kao ulaznu tačku za širi ekosistem.
Ipak, jedan struja stručnjaka smatra da ova tržišta imaju budućnost.
„Nemoguće je ignorisati njihov rast i popularnost“, kaže jedan od analitičara iz industrije. Možda neće nestati, ali će morati da se prilagode.
Svet koji dolazi
Ako se ovaj trend nastavi, način na koji koristite novac mogao bi suštinski da se promeni. Umesto da prelazite iz aplikacije u aplikaciju, sve će se odvijati na jednom mestu. Brže, jednostavnije ali i pod većom kontrolom nekoliko velikih platformi.
To otvara i šire pitanje.
Ne samo šta dobijate kao korisnik već i šta gubite. Jer u svetu superaplikacija, granica između finansija, zabave i svakodnevnog života postaje tanja nego ikada. I možda je upravo to najvažnija promena: ne tehnologija sama, već način na koji ona neprimetno postaje deo svih vaših odluka.
