Epl se u Velikoj Britaniji suočava sa tužbom vrednom čak dve milijarde funti, odnosno oko 2,3 milijarde evra. U središtu spora nalazi se funkcija koju većina korisnika Ajfona dobro poznaje. Kada otvorite aplikaciju, pojavljuje se pitanje da li želite da joj dozvolite da prati vaše aktivnosti u drugim aplikacijama i na internet stranicama.
Većina ljudi verovatno bira – ne. Za korisnika je to pitanje privatnosti. Za industriju digitalnog oglašavanja reč je o milijardama.
A nova tužba protiv Epla postavlja još ozbiljnije pitanje: da li kompanija privatnost korisnika štiti pravilima koja istovremeno njenom sopstvenom poslovanju daju prednost?
Tužba teška dve milijarde funti
Tužba je podneta britanskom Tribunalu za konkurenciju u Londonu u ime proizvođača aplikacija. Predvodi je En Pop, bivša visoka zvaničnica britanske Uprave za konkurenciju i tržišta (CMA).
Kako prenosi Rojters, tužioci traže oko dve milijarde funti odštete.
Njihova tvrdnja je da je Epl zloupotrebio dominantan položaj i naneo štetu kompanijama koje zavise od njegove platforme.
U centru spora nalazi se App Tracking Transparency, poznat kao ATT. Epl ga je predstavio 2021. godine.
Šta je zapravo ATT?
Pre uvođenja ATT-a, aplikacije su mnogo lakše mogle da prate aktivnosti korisnika na različitim aplikacijama i internet stranicama.
Ti podaci su izuzetno vredni. Oglašivaču omogućavaju da bolje razume ko je korisnik, šta ga zanima i kakav proizvod bi mogao da kupi.
ATT je tu logiku promenio. Aplikacija sada mora da dobije eksplicitnu dozvolu korisnika za takvo praćenje.
Ako korisnik kaže „ne“, mogućnost praćenja postaje znatno ograničena.
Sa stanovišta privatnosti, ideja je jednostavna. mKorisnik dobija veću kontrolu nad svojim podacima.
Problem nastaje kada se postavi pitanje da li ista pravila važe za sve.
Optužba: Epl je sudija i igrač
To je suština nove tužbe. Advokati proizvođača aplikacija tvrde da Epl primenjuje stroža pravila prema drugim kompanijama nego prema sopstvenim uslugama.
Ako je ta tvrdnja tačna, nastaje ozbiljan problem konkurencije. Epl kontroliše Ajfon. Kontroliše operativni sistem iOS. Kontroliše App Store.
Određuje pravila koja proizvođači aplikacija moraju da poštuju. Istovremeno ima sopstveni posao digitalnog oglašavanja.
Tužioci zato smatraju da Epl nije samo vlasnik terena na kojem se utakmica igra. On je istovremeno i jedan od igrača.
En Pop tvrdi da je politika kompanije nanela značajnu štetu britanskim kompanijama koje zavise od Eplovog ekosistema.
Prema njenim rečima, cilj tužbe je da se obezbedi da pravila koja Epl primenjuje budu pravična i da kompanije dobiju nadoknadu za pretrpljenu štetu.
Epl ima potpuno drugačiji argument
Kompanija ATT godinama predstavlja kao jednu od važnih funkcija za zaštitu privatnosti korisnika.
Logika Epla je jasna. Korisnik treba sam da odluči da li želi da kompanije prate njegove aktivnosti.
Ako to ne želi, aplikacije ne bi trebalo da dobiju pristup tim podacima samo zato što je korisnik instalirao njihov softver.
Sa stanovišta korisnika, teško je osporiti osnovnu ideju. Ali regulatori ne spore nužno samu ideju zaštite privatnosti.
Sve češće ispituju način na koji je Epl tu ideju primenio. To je važna razlika.
Francuska je već kaznila Epl sa 150 miliona evra
Britanska tužba nije prvi ozbiljan problem za Epl zbog ATT-a. Francusko telo za zaštitu konkurencije kaznilo je kompaniju u martu 2025. sa čak 150 miliona evra.
Francuski regulator zaključio je da sama svrha ATT-a nije sporna. Problem je bio način njegove primene.
U zvaničnoj odluci francuskog regulatora navedeno je da način na koji je ATT sproveden nije bio ni neophodan ni proporcionalan cilju zaštite ličnih podataka.
Regulator je zaključio i da je sistem posebno pogađao manje proizvođače aplikacija.
Razlog je jednostavan. Velike tehnološke platforme imaju ogromne količine sopstvenih podataka.
Mala aplikacija često nema. Za nju mogućnost korišćenja podataka trećih strana može biti ključna za finansiranje poslovanja kroz oglašavanje.
Meta je među najvećim kritičarima
Jedan od najglasnijih kritičara Eplove promene bila je Meta. Razlog nije teško razumeti.
Poslovni model Mete zasniva se na digitalnom oglašavanju.
Što više zna o interesovanjima korisnika, to oglas može biti preciznije usmeren.
A preciznije oglašavanje je vrednije. ATT je tu mogućnost ograničio na Eplovim uređajima.
Ali Meta nije jedina. Sistem su kritikovali izdavači, oglašivači i brojni proizvođači aplikacija čiji prihod zavisi od reklama.
Za njih je pitanje privatnosti postalo i pitanje poslovnog modela.
Nemačka je već naterala Epl na promene
Pritisak ne dolazi samo iz Francuske i Velike Britanije.
Eplova pravila predmet su regulatornog nadzora i u Nemačkoj, Italiji i Poljskoj.
Nemački regulator za zaštitu konkurencije optužio je Epl da sopstvene usluge tretira povoljnije od drugih kompanija kada je u pitanju korišćenje podataka za oglašavanje.
Kompanija je potom pristala da promeni deo pravila. To je važno za britanski spor. Nova tužba ne pojavljuje se u regulatornom vakuumu.
Ona dolazi nakon što su evropski regulatori već počeli da postavljaju gotovo isto pitanje.
Da li Epl može da propiše jedno pravilo konkurentima, a drugo sebi?
Privatnost je postala poslovna strategija
Tu priča postaje mnogo zanimljivija od običnog sudskog spora. Epl je poslednjih godina privatnost pretvorio u važan deo identiteta svojih proizvoda.
Poruka kompanije je jednostavna. Korisnik kupuje skup uređaj, ali zauzvrat dobija veću kontrolu nad svojim podacima.
To je postalo i način na koji se Epl razlikuje od kompanija čiji poslovni modeli snažno zavise od oglašavanja.
Ali privatnost više nije samo tehnološko ili etičko pitanje. Postala je pitanje konkurencije.
Ako vlasnik platforme uvede stroža pravila privatnosti, korisnik može da dobije bolju zaštitu. Istovremeno, konkurenti mogu da izgube pristup podacima od kojih zavisi njihov prihod.
Ako vlasnik platforme pritom ima sopstveni oglašivački biznis, regulatorima se nameće očigledno pitanje.
Ko kontroliše onoga ko postavlja pravila?
Ajfon nije samo telefon
U tome se nalazi širi problem sa kojim se danas suočavaju Epl, Gugl i druge velike tehnološke kompanije.
Njihove platforme postale su infrastruktura za čitave industrije. Ajfon nije samo proizvod koji Epl prodaje potrošaču. To je tržište.
Milioni kompanija pokušavaju da preko njega dođu do korisnika.
Epl odlučuje koje aplikacije mogu da budu distribuirane, kako mogu da naplaćuju određene usluge i pod kojim uslovima mogu da pristupaju podacima korisnika.
Zbog toga svaka promena pravila može da pomeri milijarde dolara.
Velika Britanija postaje važno mesto za sporove sa tehnološkim gigantima
Još jedan detalj pokazuje koliko su ovakvi postupci postali značajni.
Samo nekoliko dana pre nove tužbe protiv Epla, Gugl je pristao da plati 260 miliona funti radi rešavanja kolektivne tužbe britanskih proizvođača aplikacija.
- Epl tužen za dve milijarde funti: Da li zaštitom privatnosti guši konkurenciju?
- Folksvagen planira da ugasi Seat do 2029. godine: Posle 75 godina prednost dobija Kupra
- Od 443 zanimanja, dva se izdvajaju po vrlo malom riziku od Alchajmera: Taksisti na čelu
- Kina menja pravila onlajn kupovine: Tržište od 178 milijardi dolara i isporuka za manje od sat vremena
- Popularni taksi prevoznik otpušta 3.300 ljudi
Kako je objavio Rojters, spor se odnosio na tvrdnje da je Gugl zloupotrebljavao dominantan položaj kroz pravila svoje Play prodavnice i provizije koje je naplaćivao.
Gugl nije priznao odgovornost.
Ali slučaj pokazuje da britanski Tribunal za konkurenciju postaje sve važnija arena za velike sporove između tehnoloških platformi i kompanija koje od njih zavise.
Dve milijarde funti nisu najveći rizik
Tužba protiv Epla teška je dve milijarde funti. Za jednu od najvrednijih kompanija na svetu to je veliki iznos, ali nije egzistencijalna pretnja.
Mnogo važnije je ono što bi moglo da se dogodi sa pravilima.
Ako sudovi i regulatori zaključe da Epl ne sme da primenjuje različite standarde prema sopstvenim i konkurentskim uslugama, kompanija bi mogla da bude primorana da promeni način na koji funkcioniše njen ekosistem.
A to više nije pitanje jedne kazne. To je pitanje kontrole nad platformom na kojoj posluju milioni drugih kompanija.
Zbog toga se iza naizgled jednostavnog pitanja na ekranu Ajfona krije mnogo veća poslovna bitka.
Ko odlučuje kako se koriste podaci korisnika – i da li kompanija koja donosi ta pravila sme od njih istovremeno i da profitira? Britanski sud sada će se baviti upravo tim pitanjem.
