Američki kablovski sportski kanal ESPN je za dve milijarde dolara ugovorio posao koji predstavlja strateški preokret u pokušaju da se iskoriste rast sektora sportskog klađenja.
Tim ugovorom, aplikacija Barstool Sportsbook u vlasništvu kompanije Penn Entertainment biće ove jeseni preimenovana u ESPN Bet kao deo 10-godišnjeg sporazuma.
Ovaj potez označava oštar zaokret i za Penn, koji se bori da obezbedi tržišni udeo u konkurentnoj američkoj industriji sportskog klađenja.
Aplikacija ESPN Bet biće promovisana na platformama emitera i imaće pristup ESPN programima.
ESPN je sklopio marketinške ugovore 2020. sa kompanijama za sportsko klađenje Caesars i DraftKings, uključujući povezivanje sa sajtovima za kockanje sa ESPN-ovih digitalnih platformi. Ali ESPN će postepeno ukinuti ta dva ugovora, piše Wall Street Journal.
ESPN istražuje načine da produbi svoje prisustvo u sportskom klađenju u poslednjih nekoliko godina. Kompanija se opirala otvaranju sopstvene kladionice, imajući u vidu da Disney, njegova matična kompanija, ima brend blisko povezan sa porodičnom zabavom.
Sportsko klađenje – 7,5 milijardi prihoda u SAD
Sportsko klađenje se brzo proširilo širom SAD u poslednjih pet godina, generišući 7,5 milijardi dolara prihoda prošle godine. Sportsko klađenje je legalizovano u 38 država i okrugu Kolumbija.
Operateri klađenja su se borili da održe korak sa tržišnim liderima FanDuel i DraftKings, koji kontrolišu oko 70% tržišta. Tržišni udeo Barstool-a se kretao oko 2% ranije ove godine, prema procenama industrijskih konsultanata Eilers & Krejcik Gaming.
Penn ima dugu istoriju funkcionisanja klasičnih kazina, sa 43 objekta u 20 država. Prošle godine je prijavio 6,4 milijarde dolara prihoda, uključujući 663 miliona dolara od svog onlajn kazina i poslovanja sa sportskim klađenjem.
Barstool je osnovan 2003. godine kao novine o klađenju u Bostonu, šireći se na onlajn sadržaj, podkastove i video snimke koji ciljaju mlađu publiku. Penn je planirao da koristi brend Barstool kako bi preko ovakvog sadržaja privukao i dobio više kladioničara, strategija koja je jeftinija alternativa skupim marketinškim kampanjama koje koriste veći konkurenti.
