Evropski izdavači i tehnološke kompanije pojačali su pritisak na regulatorna tela Evropske unije da ubrzaju postupak protiv Google-a, optužujući ga za zloupotrebu dominantne pozicije u internet pretrazi.
Kako navodi Reuters, grupa evropskih firmi i medijskih kuća zatražila je od Evropske komisije da hitno donese odluku u slučaju koji se već godinama vodi, upozoravajući da odlaganje nanosi direktnu štetu konkurenciji i tržištu.
Spor koji traje godinama
U središtu spora nalazi se način na koji Google prikazuje rezultate pretrage, posebno u segmentima kao što su kupovina, oglasi i sadržaji izdavača. Evropske kompanije tvrde da Google favorizuje sopstvene servise, čime otežava vidljivost konkurentskih platformi.
Ovo nije prvi put da se američki tehnološki gigant suočava sa regulatornim pritiscima u Evropi. Evropska unija je već izrekla više milijardi evra kazni zbog sličnih praksi u prošlosti, ali kompanije sada traže konkretnije i brže mere.
Strpljenje industrije na izmaku
Prema navodima učesnika u inicijativi, sporost regulatornog procesa omogućava Google-u da zadrži dominantnu poziciju, dok konkurenti trpe gubitke u prihodima i tržišnom udelu.
„Svaki mesec bez odluke znači dodatno jačanje monopola“, upozoravaju predstavnici industrije.
Ovaj slučaj dolazi u trenutku kada Evropska unija pokušava da kroz nove regulative, poput Digital Markets Act-a, ograniči moć velikih tehnoloških kompanija i omogući ravnopravniju tržišnu utakmicu.
Šire posledice za digitalno tržište
Ishod ovog spora mogao bi imati dalekosežne posledice ne samo za Google, već i za celokupnu digitalnu ekonomiju u Evropi. Brža i oštrija regulacija mogla bi da otvori prostor za razvoj evropskih tehnoloških kompanija, da promeni način funkcionisanja online oglašavanja i da redefiniše odnos između platformi i izdavača
Istovremeno, po pisanju analitičara, ovaj slučaj ponovo pokreće ključno pitanje: da li Evropa može efikasno regulisati globalne tehnološke gigante ili će tržište nastaviti da se oblikuje njihovim pravilima.
