Instagram je promenio jedan od najprepoznatljivijih delova svog vizuelnog identiteta. Posle deset godina platforma je predstavila novi wordmark, odnosno stilizovani ispis imena Instagram.
Promena na prvi pogled nije dramatična. Prepoznatljiva šarena ikona aplikacije ostaje ista. Ipak, bilo je dovoljno promeniti nekoliko slova da internet dobije novu temu za raspravu.
Novi dizajn predstavljen je 13. avgusta. Direktor Instagrama Adam Mosseri objasnio je da je prethodni wordmark posle deset godina počeo da deluje zastarelo. Ideja je bila da novi izgled bude čistiji i moderniji, ali da zadrži vezu sa originalnim identitetom platforme.
Instagram menja ono što korisnici gledaju deset godina
Novi ispis kombinuje elemente rukopisa i štampanih slova.
Posebno se izdvajaju slova „s“, „r“ i „g“, čije su linije i krivine promenjene. Upravo su te intervencije izazvale najveći broj reakcija.
TechCrunch navodi da je ovo prvo redizajniranje Instagramovog wordmarka za deset godina.
Instagram nije krenuo putem kojim su poslednjih godina išle mnoge velike kompanije. Nije odbacio karakterističan rukopis u korist potpuno neutralnog i minimalističkog fonta.
Umesto toga, pokušao je da modernizuje postojeći identitet.
Rezultat je prepoznatljiv. Ali ne svima i čitljiv.
Da li piše Instagram ili „Instagzam“?
Internet je brzo pronašao slabu tačku novog dizajna.
Deo korisnika tvrdi da se zbog novog oblika slova „r“ ime platforme može pročitati kao „Instagzam“. The Verge navodi da su reakcije podeljene upravo zbog čitljivosti novog ispisa.
Variety takođe piše da je predstavljanje novog dizajna gotovo odmah pokrenulo talas šala i kritika na internetu.
Ipak, nisu sve reakcije negativne. Deo korisnika smatra da novi izgled deluje savremenije i da je Instagram uspeo da osveži identitet bez potpunog prekida sa prethodnim dizajnom.
„Zašto popravljate logo, a ne Instagram?“
Drugi deo kritika nema mnogo veze sa dizajnom.
Pojedini korisnici postavili su pitanje zašto kompanija ulaže vreme u promenu vizuelnog identiteta dok se korisnici žale na probleme koje smatraju mnogo važnijim.
Među njima su botovi, sadržaj napravljen pomoću veštačke inteligencije i problemi korisnika sa vraćanjem ugašenih ili suspendovanih naloga.
Takva reakcija nije neobična.
Kada velika tehnološka platforma promeni logo, korisnici promenu često porede sa problemima koje svakodnevno imaju sa proizvodom. Minimalna vizuelna intervencija tako može da postane mnogo šira rasprava o stanju same platforme.
Ikona koju svi znaju ostaje ista
Najvažnije je da Instagram ne menja svoju poznatu ikonu aplikacije.
Kvadrat sa zaobljenim ivicama, stilizovanom kamerom i gradijentom boja ostaje na telefonima korisnika.
Promenjen je tekstualni deo identiteta.
To je bitna razlika, jer bi promena glavne ikone predstavljala mnogo radikalniji potez za brend sa ogromnom globalnom prepoznatljivošću. TechCrunch potvrđuje da aplikacijska ikona nije deo aktuelne promene.
Prethodna velika promena izazvala je još veću buru
Instagram dobro zna šta znači menjati logo koji milioni ljudi svakodnevno gledaju.
Prethodna velika promena dogodila se 2016. godine.
Tada je napuštena realističnija smeđa retro kamera sa detaljima u duginim bojama. Zamenila ju je mnogo jednostavnija ikona sa prepoznatljivim roze, ljubičastim, narandžastim i žutim gradijentom.
Reakcije su i tada bile burne.
Vremenom je novi simbol postao toliko prepoznatljiv da je danas teško zamisliti Instagram bez njega.
Slična sudbina mogla bi da čeka i novi wordmark.
Zašto veliki brendovi uopšte menjaju nešto što funkcioniše?
Instagramova odluka otvara zanimljivo pitanje za svaki veliki biznis.
Kada je pravi trenutak da promenite vizuelni identitet koji već svi prepoznaju?
Kod velikih brendova promena logotipa nije samo estetsko pitanje. Prepoznatljivost ima ekonomsku vrednost. Korisnik mora u deliću sekunde da prepozna proizvod.
Zbog toga kompanije rizikuju kada menjaju elemente koji su godinama bili deo njihovog identiteta.
- Instagram promenio logo posle deset godina: Internet i korisnici već imaju presudu
- Tvoj sledeći snimak biće tvoj najbolji do sada
- Potres u srcu nemačke ekonomije: Auto-industrija izgubila 42.300 zaposlenih
- Čuveni poslovni promašaj koji je ušao u istoriju
- OpenAI ide ka prihodu od 40 milijardi dolara: AI trka sada se seli na berzu
Instagram je izabrao relativno bezbednu strategiju.
Nije promenio glavnu ikonu. Nije potpuno odbacio rukopisni karakter imena. Promenio je dovoljno da dizajn izgleda drugačije, ali ne toliko da korisnik mora ponovo da nauči kako brend izgleda.
Ipak, upravo ta mala promena pokazala je koliko je vizuelni identitet moćan.
Dovoljno je promeniti nekoliko krivina na slovima da milioni korisnika ponovo počnu da gledaju logo koji su godinama gotovo prestali da primećuju.
Za brend, možda je upravo to i bio cilj.
