Pod pretpostavkom da su vredni, kvalitetni, prepoznatljivi i pouzdani brendovi koji u današnje vreme kompanijama mogu da povećaju dobit više nego bilo koje druge poslovne performanse, lista najboljih globalnih brendova ugledne međunarodne konsultantske kuće „Interbrand“, a naročito podaci ove liste u periodu između prethodne i aktuelne svetske ekonomske krize, zanimljiv su pokazatelj ne samo trenutnog i poslovanja u proteklim godinama, već i budućnosti kompanija, dugoročno možda čak relevantniji i od godišnjeg profita.
Novi-stari šampion među osiguravačima
Prema listi 100 najvrednijih svetskih brendova, iako je pandemija koronavirusa očekivano uspela da obori vrednost nekih od najvećih finansijskih brendova, naročito u bankarskom sektoru, to nije slučaj sa kompanijama koje posluju u sektoru osiguranja, iako su one na ovoj listi već godinama u manjini – svega ih je dve.
Interbrand lista za 2020. potvrdila je prošlogodišnje vođstvo nemačkog „Allianza“ među globalnim osiguravačima, sa rastom vrednosti brenda od 7 odsto u odnosu na 2019.
Najveća evropska osiguravajuća kompanija preuzela je „štafetu“ od AXA Group prošle godine, nakon desetogodišnje „vladavine“ francuskog multinacionalnog osiguravača na ovoj listi.
Brend „Allianza“ beleži konstantan rast u poslednje tri godine – u 2018. vredeo je 10,8 milijardi dolara, prošle godine je ta brojka iznosila 12,1 milijardi, što je „Allianzu“ omogućilo skok od 6 mesta na listi „Interbranda“ (sa 49. na 43. poziciju), da bi u 2020. brend vredan gotovo 13 milijardi dolara (12,9 milijardi), kompaniji doneo 39. mesto na listi i odlično nezvanično 3. mesto u kategoriji finansijskih brendova.
„Za samo deset godina „Allianz“ se pomerio sa 67. mesta na listi i vrednosti od 4,9 milijardi dolara u 2010. godini na 39. mesto i vrednost brenda od gotovo 13 milijardi dolara u 2020. godini. Iako polovina brendova iz 100 najboljih nije uspela da poraste ove godine, vrednovanje „Allianza“ povećalo se za 7 odsto uprkos krizi“, izjavio je Kristijan Deuringer, direktor odeljenja za brend i partnerstva kompanije „Allianz SE“ i dodao da im je cilj da do 2025. dospeju među 25 najboljih brendova.
Oliver Bate, glavni izvršni direktor „Allianza“, smatra da je tajna uspeha u tome što se kompanija usredsredila na otpornost, integritet i klijente.
„Tokom pandemije bolesti COVID-19 radili smo izuzetno naporno, preuzimajući još veću ulogu u životima svojih klijenata, pomažući im da osiguraju budućnost i pružajući im hrabrost u ovim teškim vremenima“, izjavio je Serž Rafard, rukovodilac strategije, marketinga i distribucije kompanije.
„Upravo naša usmerenost prema klijentima i otpornost omogućavaju nam jasno pozicioniranje u odnosu na brendove u svim industrijama, a raznolikost onoga što nudimo, na primer, zdravstvene usluge poput ‘Doctor on Call’ ili ‘Chat with Allianz Partners’, imala je veliki uticaj tokom pandemije i napravila je razliku“, dodao je Rafard.
I drugi po vrednosti osiguravajući brend u tekućoj godini, AXA Group, konstantno raste, iako više nema primat na listi „Interbranda“. AXA je držala poziciju najboljeg u kategoriji osiguranja od 2009. godine kada je prvi put uvrštena na listu, pa sve do 2019. Ako pogledamo vrednosti brenda u protekle tri godine, njegov rast je primetan – 2018. vrednost brenda AXA Group iznosila je 11,1 milijardi dolara, u 2019. porasla je na 11,8 milijardi, da bi 2020. dostigla 12,2 milijardi dolara.
Osiguravači koji su proteklih godina „ispali iz igre“
Ranijih godina na listi „Interbranda“ su, kada je reč o osiguravačima, bili i američki „Berkshire Hathaway“, holandski ING, švajcarska Zurich Insurance Group i American International Group (AIG).
„Berkshire Hathaway“, koji se, između ostalog, bavi i osiguranjem, na ovoj rang-listi najvrednijih svetskih brendova se prvi put našao na samom početku rangiranja, 2007. godine, kada je brend kompanije čuvenog investitora i milijardera Vorena Bafeta vredeo 16,8 milijardi dolara, a poslednji put već naredne, 2008. sa vrednošću brenda od 17,7 milijardi dolara.
Ipak, sudeći po čuvenoj listi „Fortune“ ‒ 500 magazina „Fortune“, legendarnom Bafetu ne ide loše, s obzirom na to da se njegovo poslovno carstvo po prihodima ove godine nalazi na visokom 6. mestu.
ING, holandska bankarska grupacija je 2007. na listi zauzimala 81. mesto, da bi 2008. spala na 86. poziciju i sledeće godine nestala sa liste najvrednijih 100 globalnih brendova. Ova kompanija se i dalje dobro rangira na matičnoj teritoriji, pa je tako ove godine zauzela 5. mesto među top 30 najvrednijih holandskih brendova.
Najveći švajcarski osiguravač, Zurich Insurance Group, na listi „Interbranda“ prvi put se pojavio 2010. zauzevši ne baš slavno 94. mesto. Naredne, 2011. godine grupacija je zadržala istu poziciju, a već sledeće nije je više bilo na ovoj rang listi. S druge strane, treba napomenuti da je Zurich Insurance Group prošlu godinu završila sa dobiti od 5,3 milijardi dolara, što predstavlja rast od 6 odsto u odnosu na prethodnu godinu.
Najzad, tu je i nemio slučaj AIG-a, koji je krizne 2008. zbog loše procene rizika doživeo finansijski krah iz kojeg se izvukao uz pomoć 180 milijardi dolara iz Federalnih rezervi, čime je država preuzela kontrolu nad ovom američkom osiguravajućom korporacijom. AIG je 2007. na listi „Intebranda“ zauzimao 47. mesto, sledeće godine pada na 54. poziciju, a od 2009. godine se više ne kotira na ovoj listi. Te godine je i zauzeo neslavno 1. mesto na listi najomraženijih kompanija u Americi. Pomenimo i da se ove godine, kao i prošle, kompanija plasirana na 66. poziciji na listi „Fortune 500“.
