Gotovo čitav vek, Lego kockice su poznate kao igračke koje pozivaju na otvorenu igru. Kutija višebojnih kockica može se pretvoriti u godine hirovitih konstrukcija u rukama deteta.
Pandemija Covid uterala je ljude u kuće. Kako su Lego kockice popularne i kod odraslih, danska kompanija je uvidela potencijal i lansirala kampanju „Odrasli dobrodošli“ (Adults Welcome) stavivši na setove kao što su replika Titanika ili Sauronova kula iz „Gospodara prstenova“ oznaku 18+.
Lego je potom 2021. u prodaju pustio setove sa cvetnim temama, u početku nudeći bonsai drvo i rajske ptice.
Botanička kolekcija, koju je Lego izdvojio u sopstvenu franšizu proizvoda u novembru, sada uključuje 18 kompleta i postala je jedna od njihovih najpopularnijih linija.
Lekovit za odrasle
Lego se nekada smatrao isključivo dečjom igračkom, ali relativno je nova praksa psihoterapeuta koji su uveli nov način korišćenja ovih malih plastičnih kockica kako bi pomogli starijim osobama da poboljšaju komunikaciju, pamćenje i motoričke veštine.
Od Amerike, preko Evrope, pa do Saudijske Arabije sve više psihoterapeuta prijavljuje višestruku korist koju odrasle osobe imaju od slaganja šarenih kockica i plastičnih detalja.
Uprkos popularnosti Lego kockica kao igračke za decu, to možda nije prva stvar koja vam pada na pamet kada pomislite na terapijsku aktivnost za odrasle, zapisala je terapeut Loren Bromli. Ali, da li bi ovaj zabavan i kreativan hobi mogao značajno da pomogne u opuštanju, smanjenju stresa, osećaja napetosti i odmora?
„Nije iznenađenje da Lego donosi divne prilike za učenje i odraslima i deci, ali osim poznatih koristi poput timskog rada i komunikacije, sve više istraživanja se fokusira na dobrobiti koje ovakva aktivnost pruža. Prema izveštaju Play Well kompanije Lego iz 2022. godine, 93 odsto odraslih redovno oseća stres, dok je 86 odsto njih izjavilo da im igra pomaže da se opuste. Kao ljubitelj Lega, mogu to lično da potvrdim“ rekla je Bromli.
Sastavljanje sjajnih, šarenih kockica sat vremena nakon posla svakog dana postalo je neočekivano, ali veoma prijatno zadovoljstvo kojem mnogi odrasli nisu planirali da se posvete.
Bilo da ste odrasla osoba koja ponovo otkriva svoju dečju strast ili po prvi put uživate u zabavi stvaranja i gradnje od nule, nećete biti jedini odrasli koji pronalazi radost i mnoge dobrobiti za opšte blagostanje u novom Lego hobiju. Od lansiranja Lego setova za 18+ 2020. godine, sve više odraslih odlazi u prodavnice kako bi se oslobodili stresa svakodnevnog života. Nije teško zaključiti i zašto.
Lego deluje na odrasle tako što umanjuje stres, bistri misli, a na kraju, kako terapeuti popularno kažu, ubrizgava dobru dozu dopamina.
Lego ide dalje
Influenseri sa društvenih mreža privučeni estetikom Lego-a odigrali su potom ključnu ulogu u jačanju brenda. Njihovi snimci sklapanja kompleta (i kuckanja kockica) privlaće hiljade pratilaca.
Kompanija sada ima 169 aktivnih proizvoda u svojoj kategoriji 18+, od kojih je 59 dodato 2024. Prema podacima kompanije za istraživanje tržišta Circana, prodaja Lego setova u SAD dostigla je 346 miliona dolara od januara do septembra 2024. Ovo je povećanje od 21 odsto u odnosu na isti period godinu dana ranije, trend koji je uglavnom vođen Lego-om i njegovom privlačnošću za odrasle.
Ove godine, ruže su hit. Set sa cvetnim motivima prodaje se za oko 50-ak dolara i postao je apsolutni trend na TikTok-u. Buket ruža bio jedna od najprodavanijih igračaka u SAD u prvoj polovini 2024. godine, prema avgustovskom izveštaju Circana-e. Na TikTok-u hashtag #legoflovers ima oko 38.000 postova.
Drugi bestseleri za praznike uključuju božićno drvce od 43,99 dolara i kalendare od 44,99 dolara sa temom Harija Potera i Ratova zvezda, ali i replike automobila poput Mercedes-Benz G 500 koji se prodaje se za 249,99 dolara.
