Filipinski gimnastičar Edriel Karlos Julo osvojio je dve zlane medalje na Olimpijskim igrama u Parizu. Prvu je zaslužio kao najbolje ocenjen na parteru, a zatim je i zasluženo bio najbolji i u preskoku.
Nije Julo jedini koji će doneti kući dva zlata. Ali, prvi je Filipinac koji je to uspeo. Zato će ući u istoriju kao sportista koji je konačno svoju zemlju upisao na listu zlatnih sa OI.
Ipak, cela priča se ne završava na sportu, uspehu i nacionalnom trijumfu. Jula kod kuće čeka mnogo više od slave i zahvalnosti nacije. Zbog ovog nezapamćenog uspeha jednog Filpinca, podigao se filipinski poslovni svet.
Svi pokloni za zlatnog gimnastičara
Prema Zakonu o beneficijama i podsticajima za nacionalne atletičare i trenere, po kome se osvajačima zlatnih medalja dodeljuje 10 miliona filipinskih pezosa (oko 172.716 američkih dolara), Julo će zaslužiti 20 miliona pezosa za dve medalje. Predstavnički dom Filipina će Julu dodeliti dodatnih šest miliona pezosa, što je dvostruko više od prvobitnog obećanja od tri miliona za osvajače zlatnih medalja.
Cela priča je zapravo priča o preduzećima koja su se za kratko vreme oglasila i nameri da nagrade velikog Jula za njegova zlata. Privatne kompanije širom Filipina slave ovu istorijsku pobedu na svoj način – dodatnim poklonima i podsticajima za Jula.
Ono što je za sada izašlo u javnost je čitav spisak darova namenjenih gimnastičaru pored novčanih nagrada koje su zakonom obezbeđene:
- Od države je dobio kuću
- Dobio je potpuno opremljen trosoban stan vredan 32 miliona pezosa
- Dobio je i dve besplatne franšize restorana
- Nameštaj u vrednosti od 100 hiljada pezosa
- Neki lokalni biznisi obezbedili su dugoročnu podršku i Julo će doživotno moći besplatno da jede u nekoliko lanaca restorana
- Doživotne softverske i usluge inženjerskog dizajna firme Nexa Engineering
- Doživotne besplatne medicinske usluge specijalista kolonoskopije i gastroenterologije od njegove 45. godine. Julo sada ima 24.
Pametni poslovni potezi
Mogla se očekivati lavina komnetara nakon što je javnost saznala da će gimnastičar Karlos Julo postati bogat čovek i da ovim darovima nije kraj. I dalje se nude lokalni biznisi i velike kompanije koje prave pakete poklona namenjenih nacionalnom sportskom heroju.
Naravno, složno su se oglasili i marketinški znalci. Potvrdili su da su ovakvi poslovni potezi velikodušnosti dobri marketinški potezi. Preduzeća koja su najavila svoje poklone Julu na društvenim mrežama dobijaju ogromnu podršku koja ne staje, pohvale na internetu, posebno od kupaca i klijenata na Filipinima. Ovakvo povezivanje sa nacionalnim herojem i podrška u novcu i uslugama „doneće korist i dobit kompanijama i to na leđima nacionalnog ponosa svojih kupaca i sve to će pretvoriti u povećanu lojalnost brendu“ kako su to sročili pojedini analitičari.
Nije nova pojava da lokalni biznisi pokažu veliko interesovanje za svoje nagrađene sportiste na OI. Godinama unazad nudili su jedinstvene poklone svojim olimpijcima. Tokom Olimpijskih igara u Tokiju, jedan lanac u Maleziji obećao je doživotnu zalihu hrane sportistima koji predstavljaju zemlju. Lanac restorana sa mesnim kuglicama u Indoneziji obećao je da će osvajačima zlatnih medalja u badmintonu Aprijani Rahaju i Grejsiji Polii pokloniti restoran.
„Ovo je dokaz da brendovi, veliki i mali, ne moraju da obezbede plasman proizvoda ili zakupe reklamne termine tokom Olimpijskih igara da bi ostvarili veliki uspeh. Slavljenje svojih domaćih heroja može im pomoći da pridobiju potencijalne kupce i porade na dobrom ugledu“, nižu se marketinški komentari ovakvih olimpijskih poslovnih poteza.
