Južnokorejski tehnološki gigant Samsung moraće da plati 11,6 miliona dolara švajcarskoj grupaciji Swatch. Tako je odlučio Visoki sud u Londonu u dugogodišnjem sporu oko digitalnih brojčanika za pametne satove.
Presuda je važna i izvan industrije satova. Otvara pitanje odgovornosti velikih tehnoloških platformi za sadržaj koji kreiraju i prodaju nezavisni proizvođači.
Prema izveštaju SWI swissinfo.ch, Samsung će morati da plati odštetu za povredu žigova deset brendova iz Swatch grupe.
Razlika između zahteva dve kompanije bila je ogromna.
Swatch je tražio 170 miliona dolara. Samsung je smatrao da bi odgovarajuća naknada trebalo da iznosi svega 301 dolar.
Sud je na kraju odredio 11,6 miliona dolara.
Kako je počeo spor Samsunga i Swatcha?
U centru spora nalaze se aplikacije sa digitalnim brojčanicima za Samsungove pametne satove.
One su između oktobra 2015. i februara 2019. bile dostupne preko Galaxy App Store prodavnice.
Aplikacije nisu razvijali zaposleni u Samsungu. Kreirali su ih nezavisni programeri.
Međutim, pojedini digitalni brojčanici koristili su nazive, oznake i dizajnerska rešenja koja su podsećala na poznate satove iz portfolija Swatch grupe.
Među brendovima čija su prava bila predmet spora nalaze se Swatch, Omega, Tissot, Longines, Breguet, Blancpain, Glashütte Original i Jaquet Droz.
Britanski sud je još 2022. zaključio da je došlo do povrede žigova. U presudi Visokog suda navedeno je da je predmet obuhvatao aplikacije koje su ukupno preuzete oko 160.000 puta u Velikoj Britaniji i Evropskoj uniji.
Sud je tada analizirao i Samsungovu ulogu u procesu odobravanja i distribucije aplikacija.
To će se pokazati kao jedan od ključnih elemenata čitavog slučaja.
Prihod oko 1.000 dolara, odšteta 11,6 miliona
Posebno zanimljiv deo ovog poslovnog spora jeste nesrazmera između direktnog prihoda i dosuđene naknade.
Neke od spornih aplikacija bile su besplatne. Druge su se naplaćivale.
Njihov ukupan prihod od prodaje iznosio je oko 1.000 dolara.
Ipak, sud je Samsungu odredio naknadu od 11,6 miliona dolara.
Upravo ovaj odnos pokazuje da se vrednost povrede intelektualne svojine ne mora meriti samo direktnom zaradom ostvarenom prodajom spornog proizvoda.
Za luksuzne kompanije vrednost brenda, reputacija i ekskluzivnost predstavljaju ključnu poslovnu imovinu.
Britanski sud je još u presudi iz 2022. ukazao na reputaciju brendova kao što su Omega, Longines, Tissot i Swatch. Posebno je razmatran rizik da povezivanje luksuznih satova sa imitacijama na pametnim satovima utiče na njihovu ekskluzivnost i tržišnu reputaciju.
Samsung nije mogao da prebaci odgovornost na programere
Jedno od najvažnijih pitanja bilo je ko snosi odgovornost kada sporni sadržaj kreira treća strana.
Samsung se branio činjenicom da kompanija nije napravila aplikacije. To, međutim, nije bilo dovoljno.
Apelacioni sud je krajem 2023. potvrdio raniju odluku. Činjenica da su aplikacije kreirali nezavisni programeri nije oslobodila Samsung odgovornosti.
Razlog leži u ulozi kompanije u funkcionisanju Galaxy App Store platforme, kao i procesu kontrole aplikacija koje se nude korisnicima.
Prvostepeni sud je još 2022. zaključio da su Samsungove procedure za proveru sadržaja bile nedovoljne. Sud je, između ostalog, razmatrao način na koji je kompanija kontrolisala aplikacije pre njihovog objavljivanja.
To ovom slučaju daje mnogo širi poslovni značaj.
Presuda važna i za druge tehnološke platforme
Spor Swatcha i Samsunga pokazuje koliko granica između tehnološke platforme i aktivnog učesnika u prodaji digitalnog sadržaja može biti tanka.
Kompanije koje upravljaju prodavnicama aplikacija svakodnevno nude proizvode hiljada nezavisnih programera. Model donosi ogromne prihode. Ali sa sobom nosi i pravne rizike.
Ukoliko platforma ima kontrolu nad odobravanjem, predstavljanjem ili distribucijom proizvoda, tvrdnja da je sadržaj napravila treća strana možda neće biti dovoljna odbrana.
Za velike tehnološke kompanije to znači da kontrola intelektualne svojine više nije samo pitanje uklanjanja sadržaja nakon prijave vlasnika prava. Prevencija postaje deo upravljanja rizicima.
Swatch tražio 170 miliona dolara
Swatch je tokom postupka imao znatno veće finansijske ambicije.
Kako je Swissinfo izvestio u junu, švajcarska kompanija tražila je 170 miliona dolara odštete.
Samsungovi advokati taj zahtev su opisivali kao preteran. Tvrdili su da Swatch nije pretrpeo odgovarajući finansijski gubitak i da Samsung nije ostvario značajnu korist.
Sud nije prihvatio ni jednu od dve finansijske krajnosti.
Dosuđena suma od 11,6 miliona dolara daleko je ispod zahteva Swatcha. Istovremeno, praktično je neuporediva sa Samsungovim predlogom od 301 dolar.
Swatch je nakon presude optužio Samsung da je tokom postupka pokušavao da umanji obim i ozbiljnost povrede žigova.
Spor još nije završen u SAD
Londonska presuda ne predstavlja kraj pravne borbe između dve kompanije. Deset brendova Swatch grupe pokrenulo je odvojeni postupak protiv Samsunga u Sjedinjenim Američkim Državama.
Predmet se vodi pred sudom u Njujorku. Ishod britanskog postupka zato će se pažljivo analizirati i sa druge strane Atlantika.
Za Samsung 11,6 miliona dolara nije iznos koji može značajno da ugrozi poslovanje kompanije.
Ali finansijska veličina kazne nije najvažniji deo ove priče. Mnogo značajniji je presedan o odgovornosti platformi za proizvode trećih strana. Posebno kada se preko tih platformi koriste žigovi nekih od najvrednijih svetskih brendova.
U digitalnoj ekonomiji, ispostavlja se, „mi to nismo napravili“ nije uvek dovoljna odbrana.
