Ime Arne Alsin mnogima je nepoznato. To u neku ruku i jeste bio cilj Alsina, jednog od cenjenijih svetskih investitora. Ipak, ovog meseca je ’izašao u javnost’ i svoje 40 godina staro iskustvo sročio je u nekoliko lekcija koje je poželeo da podeli sa svima koji su zagazili u biznis bilo koje vrste i koji su uvek spremni za korak dalje.
Kao glavni investicioni direktor Nightview Capital-a, što je zvanično bila Alsinova titula, iza sebe ima godine koje su mu donele mnogo uspeha, novca, dobrih dilova, prodaja i kupovina. Karijeru je počeo kao računovođa forenzičar i tržište i danas posmatra kao najsloženiju i uvek promenljivu slagalicu koju treba rešiti. Alsinovi saradnici kažu da je majstor da integriše bihejvioralnu psihologiju, teoriju igara i dubinska istraživanja kada donosi odluke koje su često prkosile konvencionalnim mudrostima sa Wall Street-a.
Najveća igra na svetu
„Lepota investiranja je u tome što je to najveća igra na svetu – ona u kojoj su ulozi uvek visoki, a uvek postoji nešto što možete unaprediti,“ piše Alsin. „Svih ovih godina zaradio sam nekoliko ratnih ožiljaka, ali uz njih sam naučio vredne lekcije. Dakle, za sve one koji žele da pobede tržište, evo mojih nekoliko najboljih strategija koje sam naučio u decenijama upravljanja usponima i padovima“, napisao je investitor.
„Sve ove godine sam nosio mnogo različitih šešira. Bio sam detektiv, lovac na talente, rešavao sam sa slagalice. Upravljanje novcem je više od same odluke koju ćete akciju preduzeti. Radi se o rešavanju tržišne slagalice, otkrivanju vrednosti tamo gde je drugi ne vide i neprestanom učenju. Uvek postoji nešto novo da se nauči, uvek je tu neka nova slagalica za rešavanje. Nije stvar samo u zarađivanju novca. Radi se o razumevanju sveta oko vas i pronalaženju načina da iskoristite promene koje primetite. Po mom mišljenju, upravljanje novcem je jedna od intelektualno najisplativijih profesija.“
Za početak, za sve vas koji želite da pobedite tržište, prva informacija i nauk Alsina je da je biznis najveća igra na svetu i nastavlja:
„Ako niste uzbuđeni zbog ove igre, u pogrešnom ste biznisu. Posmatranje investiranja kao sporta čini ga zabavnim. Reč je o konkurenciji, ostajanju ispred i praćenju rezultata. Bilo da ste napadač u nekom sportskom timu ili investitor koji pokušava da nadmudri tržište, uzbuđenje je isto.
Ali za razliku od sporta, investiranje nikada ne možete potpuno savladati. Uvek postoji nešto novo da naučite. Berza je kao Olimpijske igre – možete osvojiti zlato, ali onog trenutka kad pomislite da ste uspeli, završili ste. Uzbuđenje je u lovu, ne samo u pobedi“ otkrio je investitor.
Potreban vam je plan ako biste da upravljate novcem
„Ne biste seli za poker sto u Vegasu a da ne znate kako se igra, zar ne? Isto je sa investiranjem. Ako imate plan, jasnu strategiju zasnovanu na teoriji i procesu, imate prednost nad konkurencijom. To je razlika između kockanja i promišljenog preuzimanja rizika.
Kada tržišta postanu nestabilna ili se pojave prilike, vaš plan treba da vam bude vodič. To je strukturirani pristup donošenju odluka koji vam pomaže da izbegnete emotivne reakcije i pridržavate se onoga što funkcioniše. Bez plana, samo nagađate. Sa planom imate strategiju koja vas postavlja na put uspeha, čak i kad se čini da su šanse protiv vas“.
Ključni faktor uspeha u biznisu: Predviđanje potreba kupaca
„Poslovi ne uspevaju samo zato što imaju sjajan proizvod. Uspevaju zato što razumeju svoje kupce. Ključ uspeha u investiranju je znati koje kompanije najbolje predviđaju potrebe svojih kupaca i prilagođavaju im se.
Kupci se stalno menjaju, uvek su u pokretu. Oni su pokretna meta i kompanije koje se ne prilagode zaostaju. Kao investitor, vaš posao je da otkrijete koje kompanije najbolje pružaju vrednost svojim kupcima. To je stalna igra u kojoj otkrivate ko je ispred, a ko zaostaje.“
Karakteristike finansijskih majstora
„Najbolji finansijski majstori koji znaju sa novcem imaju nekoliko zajedničkih osobina.
- Fokusiraju se na teoriju i proces,
- Prilagodljivi su i razmišljaju dugoročno,
- Ne zanose se kratkoročnim bukom i ne odvlače ih poslednji trendovi na tržištu.
Uspešni menadžeri se drže svog procesa, ali su i dovoljno fleksibilni da se prilagode kada je to potrebno. Nisu uplašeni da promene mišljenje kada se pojave nove informacije, ali ne napuštaju svoju strategiju na prvi znak problema. Sposobnost da balansiraju disciplinu sa prilagodljivošću je ono što ih razlikuje“, iskustvo je Alsina.
Bafetovo pravilo: Usredsredite se na posao, ne na akcije
„Voren Bafet je oduvek govorio: „Usredsredite se na posao, a ne na akcije.“ To je savet kojeg se strogo pridržavam. Cena akcije je samo broj koji se menja na osnovu tržišnog sentimenta. Ali, vrednost kompanije, kvalitet njenog menadžmenta, proizvoda, potencijala za rast – te stvari su ono što je zaista važno.
Kada procenjujete investiciju, nemojte se zanositi usponima i padovima cena akcija. Usredsredite se na osnove poslovanja. Ako je posao zdrav, cena akcija će se vremenom sama pobrinuti za sebe.
Poslovi i industrije uvek menjaju. Kompanije koje uspevaju su one koje se mogu prilagoditi tim promenama. Kao investitor, vaš posao je da predviđate te promene i pozicionirate se u skladu sa tim.
Pazite na strah, nesigurnost i sumnju
Tržište je puno dezinformacija, straha, nesigurnosti i sumnje. Lako je upasti u zamku negativnih naslova i glasina na tržištu. Ali, najbolji investitori ne dozvoljavaju da ih strah ili nesigurnost ili sumnja skrenu s puta.
Umesto toga, usredsređeni su na ove osnove:
- ponašanje kupaca,
- učinak kompanije,
- i dugoročnu vrednost.
Ne paniče na prvi znak problema i ne dozvoljavaju da strah upravlja njihovim odlukama. Ostajući mirni i držeći se činjenica, prolaze kroz buku i izlaze na vrh.
Nakon četiri decenije u igri, naučio sam da ne postoji jedan jedini tajni trik za nadmašivanje tržišta. Reč je o disciplini, neprekidnom učenju i strategiji koja vama odgovara. Tržište može da vam baci ’falš’ lopte, ali ako se pridržavate ovih principa, bićete u mnogo boljoj poziciji za pobedu“ poručio je svakome u biznisu investitor Arne Alsin koji je uspeo da se popne na vrh poslovnog sveta.
