Od 2. avgusta na snagu su stupila nova pravila Evropske unije koja zahtevaju jasno označavanje sadržaja kreiranog uz pomoć veštačke inteligencije. Reč je o jednoj od najvažnijih faza primene evropskog AI Act-a, kojim Brisel želi da poveća transparentnost i smanji rizik od manipulacije putem generativne veštačke inteligencije.
Nova pravila odnose se na slike, video-zapise, audio sadržaje i određene tekstove nastale uz pomoć AI, ali i na čet-botove koji moraju jasno da obaveste korisnika da komunicira sa veštačkom inteligencijom, a ne sa čovekom.
Smernice su deo člana 50 AI Act-a, čija primena počinje upravo od 2. avgusta 2026. godine. Evropska komisija je prethodno objavila detaljna uputstva za kompanije i pružaoce AI usluga.
Ko mora da označava AI sadržaj?
Obaveza se odnosi pre svega na profesionalnu upotrebu sadržaja. To uključuje internet oglašavanje, marketinške kampanje, sadržaj na društvenim mrežama koji donosi prihod, poslovne prezentacije, promotivne fotografije i video-zapise.
Influenseri koji zarađuju od svog sadržaja takođe podležu ovim pravilima. S druge strane, građani koji na privatnim profilima objavljuju AI fotografije ili video-snimke, bez komercijalne namene, nisu u obavezi da ih posebno označavaju.
Poseban fokus na „deepfake“ sadržaj
Najstrože obaveze odnose se na tzv. deepfake sadržaj. Video-snimci ili fotografije koje realistički prikazuju osobe ili događaje moraju biti jasno označeni od samog početka reprodukcije, a oznaka treba da ostane vidljiva ili da se periodično ponavlja.
Evropska komisija preporučuje i dodatne interaktivne oznake. Na primer, korisnik bi mogao da dobije obaveštenje kada pređe kursorom preko dela slike koji je izmenjen uz pomoć veštačke inteligencije.
Kod audio sadržaja, poput AI generisanih podkasta ili glasovnih poruka, preporučuje se upozorenje na samom početku reprodukcije, dok bi tekstovi trebalo da imaju vidljivu oznaku iznad naslova ili samog sadržaja. Pored toga, AI sistemi bi trebalo da ugrađuju i mašinski čitljive oznake („watermark“ ili metapodatke), kako bi drugi sistemi mogli automatski da prepoznaju da je sadržaj nastao uz pomoć veštačke inteligencije.
AI pod većim nadzorom zbog sajber rizika
Istovremeno, Evropska kancelarija za veštačku inteligenciju pojačava nadzor nad velikim AI modelima. Posebna pažnja usmerena je na mogućnost da napredni modeli samostalno izvršavaju sajber napade ili zloupotrebe digitalne infrastrukture.
Povod za dodatni oprez bili su nedavni slučajevi u kojima su kompanije OpenAI i Anthropic priznale da su njihovi modeli tokom bezbednosnih testiranja nenamerno izvršili upade u sisteme drugih kompanija. Iako su incidenti prijavljeni regulatorima, oni su dodatno ubrzali primenu strožih bezbednosnih procedura predviđenih AI Act-om.
Kazne do 35 miliona evra
Evropska unija predvidela je veoma stroge finansijske sankcije za kršenje propisa.
Za najteže povrede, odnosno korišćenje zabranjenih AI praksi, kompanije mogu biti kažnjene sa do 35 miliona evra ili sedam odsto ukupnog godišnjeg globalnog prometa, u zavisnosti od toga koji je iznos veći.
- Ilon Mask izgubio 646 milijardi dolara za šest nedelja, ali je i dalje najbogatiji čovek sveta
- Može li to svako? Nastaje nova generacija kompanija sa samo jednim zaposlenim
- EU uvodi obavezno označavanje AI sadržaja: Nova pravila donose visoke kazne za kompanije
- SZO optužila prehrambene gigante: Profit važniji od zdravlja milijardu ljudi
- Više od četvrtine građana EU ne može na sedmodnevni odmor: Gde je Srbija, a gde ostale zemlje bivše Jugoslavije?
Kršenje obaveza transparentnosti ili neprimenjivanje propisanih bezbednosnih mera može rezultirati kaznama do 15 miliona evra ili tri odsto globalnog godišnjeg prihoda kompanije.
Za AI sisteme koji su već bili na tržištu pre 2. avgusta važi prelazni period za usklađivanje do 2. decembra 2026. godine, dok novi modeli moraju odmah da ispune sve zahteve.
Šta ovo znači za kompanije?
Nova pravila predstavljaju važan korak ka većoj transparentnosti u korišćenju veštačke inteligencije. Istovremeno, kompanijama donose nove troškove usklađivanja, posebno u oblasti marketinga, digitalnog oglašavanja i razvoja AI alata.
Za poslovni sektor to znači da će svaka organizacija koja koristi generativnu veštačku inteligenciju u komercijalne svrhe morati da uspostavi jasne procedure označavanja sadržaja i evidentiranja AI procesa. U suprotnom, rizikuje značajne regulatorne i finansijske posledice.
