Google menja jedno od svojih kontroverznijih pravila pretrage u Evropi. Razlog nije nova SEO strategija, već pritisak Evropske unije i mogućnost nove velike kazne.
Promena se odnosi na takozvanu „site reputation abuse“ politiku. Google je njome pokušao da suzbije praksu poznatu kao „parasite SEO“.
Problem je nastao kada su se pobunili mediji i drugi izdavači.
Evropska komisija procenjuje da je Google svojim pravilima mogao da ugrozi legitiman poslovni model izdavača. Posebno onih koji na svojim sajtovima objavljuju sadržaj komercijalnih partnera.
Google sada menja način na koji će to pravilo primenjivati u Evropi.
Promena počinje 30. avgusta.
Šta je zapravo „parasite SEO“?
Google je 2024. godine uveo politiku protiv zloupotrebe reputacije sajta. Princip je relativno jednostavan.
Sajt koji već ima visok autoritet u Google pretrazi može da objavi sadržaj treće strane. Ta kompanija tako pokušava da iskoristi reputaciju i snagu domena kako bi se bolje rangirala na Googleu.
Na primer, ugledan medijski sajt može da ima posebnu sekciju sa komercijalnim sadržajem koji proizvodi druga kompanija.
Ako je osnovni cilj takvog sadržaja manipulacija pozicijom na Googleu, kompanija to može da smatra zloupotrebom reputacije sajta.
U SEO industriji ova praksa često se naziva „parasite SEO“.
Google tvrdi da njeno suzbijanje poboljšava kvalitet rezultata pretrage. Brisel, međutim, problem vidi na drugom mestu.
Mediji su se pobunili
Evropska komisija je još u novembru 2025. pokrenula postupak kako bi utvrdila da li Google prema izdavačima primenjuje fer i nediskriminatorne uslove.
Komisija je utvrdila indikacije da Googleova politika može da dovede do nižeg rangiranja medija i drugih izdavača kada na svojim sajtovima imaju sadržaj komercijalnih partnera.
To je poslovno veoma važno. Za mnoge digitalne medije partnerstva, sponzorisani sadržaj i različiti komercijalni projekti predstavljaju legitimne izvore prihoda.
Evropska komisija zato istražuje da li Google svojim pravilima ograničava mogućnost izdavača da posluju, inoviraju i sarađuju sa drugim kompanijama.
Više detalja o postupku objavila je Evropska komisija u svom izveštaju o primeni Digital Markets Acta.
Od 30. avgusta drugačija pravila za Evropu
Google je sada napravio ustupak. Od 30. avgusta manuelne mere koje kompanija primenjuje u okviru politike protiv zloupotrebe reputacije sajta neće imati isti efekat na korisnike u Evropskom ekonomskom prostoru kao van njega.
Promena obuhvata svih 27 država Evropske unije, kao i Norvešku, Island i Lihtenštajn.
Izvan Evropskog ekonomskog prostora Googleova politika ostaje nepromenjena.
Kompanija je promenu potvrdila i na svom zvaničnom Google Search Central blogu.
Google, ipak, nije odustao od svog argumenta. Kompanija smatra da preširoko tumačenje evropskog Digital Markets Acta može da oteža borbu protiv stvarnih pokušaja manipulisanja rezultatima pretrage.
U pozadini je pretnja kaznom
Googleov potez teško je odvojiti od regulatornog rizika. Evropska komisija istragu vodi na osnovu Digital Markets Acta, evropskog propisa napravljenog da ograniči tržišnu moć najvećih digitalnih platformi.
Kršenje DMA može kompaniju da košta do 10 odsto njenog ukupnog godišnjeg prometa na globalnom nivou, navodi Rojters.
Kod kompanije veličine Alphabeta to više nije samo regulatorna neprijatnost. To predstavlja ozbiljan finansijski rizik.
A Brisel je već pokazao da je spreman da kažnjava Google.
Google je već dobio kaznu od 890 miliona evra
Samo nešto više od mesec dana pre ove promene, Evropska komisija kaznila je Google sa ukupno 890 miliona evra zbog dva druga kršenja Digital Markets Acta.
Jedna kazna iznosila je 460 miliona evra i odnosila se na favorizovanje sopstvenih servisa u Google pretrazi.
Druga, od 430 miliona evra, odnosila se na ograničenja koja je Google postavljao kompanijama koje koriste Google Play.
Evropska komisija je odluku objavila 23. jula, a detalji dve kazne dostupni su na zvaničnoj stranici Evropske komisije.
To daje drugačiju težinu najnovijem potezu kompanije.
Google ne pregovara sa regulatorom koji samo preti sankcijama. Pregovara sa regulatorom koji ih je već izrekao.
Zašto je ovo važno za medije?
Sukob otvara mnogo veće pitanje od tehničkih SEO pravila. Ko određuje kako digitalni mediji mogu da zarađuju?
Google ima ogroman uticaj na distribuciju internet sadržaja. Promena algoritma ili pravila pretrage može preko noći da promeni posećenost pojedinih sajtova.
A kada padne posećenost, padaju i prihodi od oglašavanja, pretplata, affiliate poslova i drugih komercijalnih modela.
- Volkswagen sprema rez od 16 milijardi evra: Pod znakom pitanja četiri fabrike i desetine hiljada radnih mesta
- Token Hantera Bajdena izgubio gotovo svu vrednost za nekoliko minuta
- OpenAI agenti zaobišli ograničenja i koristili tuđe sajtove za komunikaciju
- Kako da uđete u stanje „toka“?
- Kad vam više ništa ne ulazi u glavu, pokrenite se
Evropska komisija upravo zato smatra da pravila koja Google postavlja izdavačima nisu samo pitanje kvaliteta pretrage.
Ona mogu biti i pitanje tržišne konkurencije.
Brisel navodi da njegova istraga ispituje da li Googleove mere utiču na slobodu izdavača da vode legitiman posao, inoviraju i sarađuju sa drugim pružaocima sadržaja.
Google između kvalitetnije pretrage i tržišne moći
Sa druge strane, Google ima problem koji nije lako ignorisati.
Ako kvalitetni i autoritativni domeni mogu praktično da „iznajmljuju“ svoju reputaciju trećim stranama, rezultati pretrage mogu postati manje pouzdani.
To je posebno važno u vreme kada se SEO industrija brzo prilagođava promenama algoritama, a generativna veštačka inteligencija omogućava proizvodnju ogromne količine sadržaja uz minimalne troškove.
Google zato želi da zadrži mogućnost kažnjavanja manipulacije.
Evropska unija želi da spreči situaciju u kojoj jedna dominantna platforma sama određuje granicu između manipulacije i legitimnog poslovnog modela. Tu se nalazi suština spora.
Brisel sve više određuje pravila Big Techa
Najnovija promena pokazuje i nešto mnogo šire. Evropska regulativa više ne utiče samo na kazne koje tehnološke kompanije plaćaju.
Počinje direktno da menja način na koji njihovi proizvodi funkcionišu.
U ovom slučaju rezultat može biti situacija u kojoj ista Google pretraga praktično primenjuje različit regulatorni režim u Evropi i ostatku sveta.
Za digitalne kompanije to povećava troškove i kompleksnost poslovanja. Za evropske izdavače može značiti veću slobodu u razvoju komercijalnih partnerstava.
A za Google predstavlja još jedan dokaz da pravila koja kompanija globalno postavlja više ne moraju automatski da važe i u Evropskoj uniji.
