Već 15 godina Mokrogorska poslovna škola okuplja zajednice u predivnom ambijentu Drvengrada, a sada je pred nama okupljanje marketing zajednice.
Letnji Vivaldi forum koji je na programu od 11. do 13. juna, a o trenutnom stanju u marketing zajednici i ulozi Vivaldi foruma u tome pričali smo sa osnivačem Mokrogorske poslovne škole, Srđanom Janićijevićem.
Koji su najveći izazovi sa kojima se marketing zajednica suočava danas iz vašeg ugla?
Prvi i najvažniji izazov je uvek bio kreiranje sadržaja koji uspešno povezuje ono što marketujemo sa srcem i dušom korisnika. Mera, istinitost, očekivanja i tanane nijanse koje prave razliku. Ovaj izazov je postojao pre 20 godina i jednako je relevantan i danas.
Drugi izazov koji je ujedno dobra prilika je hiperinflacija obećanja i deflacija ispunjenih očekivanja. Brendovi koji razumeju da nije trik u preteranim obećanjima nego u prevazilaženju očekivanja dobijaju snagu i trajanje. Ovo je u suprotnosti sa konceptom vremena u kome živimo i koje je izbaždareno na “sad i odmah”.
Trenutni izazov ovog vremena je da za relativno malu investiciju svako može da dođe do velikog broja ljudi što dovodi da smo bombardovani svakakvim porukama I da je potrebna velika pažnja i koncentracija da sačuvamo mozak i dušu od poruka koje su lažne i koje truju.
Koja rešenja vidite za ove izazove?
Klasika je uvek u modi. Pošto sam fan narodnih mudrosti držao bih se tih orijentira. Nije zlato sve što sija. Obećanje ludom radovanje. Lakše je reći nego uraditi. Besplatan sir je samo u mišolovci.
Da li nove generacije uopšte, a posebno u ovoj biznis funkciji, mogu doneti osveženje koje nam je potrebno? Novi način rada, način razmišljanja, nove tehnologije, agilniji pristup?
Naravno da mogu i moraju! Ono što ljudi ne razumeju je značaj i konceptualnost funkcije marketinga. Nema tog uspešnog biznisa koji nije dobro marketinški vođen.
Ovo zanimanje je najbiliže “general management-u” i razlika je tome da marketari imaju malo više smelosti i mašte da inoviraju i eksperimentišu dok ovi drugi imaju fokus na tome da se ispune godišnji rezultati.
Dobar marketar mora da zna tehnologiju proizvoda, tržište, cenu, prodaju, logistiku, finansije, psihologiju, unutrašnje snage i slabosti. Ko ume ove sastojke dobro da izmeša, sa dobrim promerima i vremenom dinstanja je pravi majstor. To tražimo!
Kako se iz Vaše perspektive menjao Letnji Vivaldi forum kroz vreme i šta je zapravo ključ te “osvežene programske direkcije” koju nam najavljujete kroz promotivnu kampanju?
Letnji Vivaldi postoji više od 10 godina sada. Leto smo izabrali kao godišnje doba kada sve buja i sija i to je simbolički najbolja metafora za ovu industriju. Sviđa mi se ravnoteža između dobrog zanata i demokratskog deljenja znanja i iskustva koje može da obogati.
Volim da vidim govornike koje svako može da razume bez obzira na temu o kojoj govore. To je veština iskusnih ljudi i pravih zanatlija. Što manje buzz reči i teorija koje razumeju samo “chosen few”.
Letnji Vivaldi treba da bude koristan i za vlasnike biznisa, generalne direktore, direktore prodaje, i sve srodne industrije, a sve sa ciljem da posle dva dana odu kući sa makar jednom inspiracijom i malo boljim razumevanjem ove važne poslovne funkcije.
Vidim da letnji Vivaldi može da bude svetski događaj sam po sebi. Može da uključi biznis, preduzetništvo, umetnost, tehnologiju celog Balkana.
Predlažem selektorima da Letnji Vivaldi od 2026. godine nazovu Balkan BEAT i da stave događaj na mapu svetskih događaja tog tipa.
Kako se iz Vašeg perspektive kreiraju, održavaju i neguju odnosi unutar jedne zajednice?
Poslovna mreža je treća najvažnija oblast koja je potrebna svakom poslovnom čoveku. Bez dobre poslovne mreže ne možete da izgurate dobru poslovnu ideju. Mreža + ugled su veoma važni sastojci da imate vodeću ulogu u jednoj zajednici. Mreža nam je oslonac i podrška i ogledalo.
Međutim, pravljenje i održavanje mreže je i odgovornost. Ona ide pod ruku sa izgradnjom ugleda, reputacije i socijalnog kapitala. Mnogo puta sam video kako je neko zasijao jedno leto, a posle tri godine su se već svi razočarali. I onda više nema mreže.
Savet mlađim kolegama je: Obećaj manje, ispuni više!
Šta je zapravo uloga Selektora Vivaldi foruma i kako komentarišete smenu generacija koja se desila upravo na Letnjem Vivaldi forumu gde je jedan mladi profesionac dobio priliku da kreira agendu?
Svi smo mi jednom bili mladi (ja još uvek) i neko nam je dao šansu. Voljni momenat, mentori, noge na zemlji, pogled napred, prepoznavanje snaga i slabosti su dobri putokazi.
Ja sam ceo operativni biznis prepustio mlađoj generaciji i imam ulogu mentora i podrške. Tu sam da usmerim, podržim i zaštitim ako treba. Dugo se poznajemo, jedan nivo poverenja je izgrađen i penjemo se sprat po sprat. Dokle ćemo da dođemo ispričaću vam sledećom prilikom. Vidim velike mogućnosti, a koliko ćemo iskoristiti, vreme će pokazati.
