Postoje oglasi za posao koje ljudi preskoče posle nekoliko sekundi. A postoje i oni na koje se prijavi 200.000 ljudi iz 133 zemlje. Rep zvezda Snup Dog je uspeo da kreira ovaj drugi.
Njegova kompanija za proizvodnju sladoleda Dr. Bombay traži osobu koja će naredna tri meseca putovati, isprobavati sladolede i druge slatkiše, otkrivati nove ukuse i trendove i o tome praviti sadržaj za društvene mreže. Plata je 10.000 dolara mesečno, odnosno ukupno 30.000 dolara.
Oglas je otvoren kandidatima iz celog sveta. Potrebni su pasoš, znanje engleskog jezika, radoznalost, ljubav prema hrani i sposobnost da se od jedne kugle sladoleda napravi priča koju će ljudi želeti da podele. Na prvi pogled, posao iz snova.
A onda je stiglo više od 200.000 prijava za samo nedelju dana.
„Sanjali smo veliko, ali nismo mislili da će ovo postati baš ovoliko viralno“, objavio je Snup Dog na LinkedIn-u.
I tako je jedan oglas za posao postao globalna marketinška kampanja.
Kako izabrati jednog među 200.000?
Kada je broj prijava počeo da raste, pojavilo se sasvim smisleno pitanje: ko će sve te ljude testirati?
Za izbor kandidata zadužen je Deel, globalna platforma za zapošljavanje i upravljanje radnicima i saradnicima iz različitih zemalja. Kompanija ima interni tim od oko 70 ljudi koji godišnje obradi približno 1,5 miliona prijava i iz njih napravi više od 3.000 zaposlenja. Ovoga puta, međutim, ni njima zadatak neće biti sasvim lak.
Veštačka inteligencija će pomoći u filtriranju i rangiranju kandidata, ali konačna odluka neće biti prepuštena algoritmu. Svaki kandidat šalje i video u kojem objašnjava zašto je baš on prava osoba za posao, a snimke će gledati ljudi. Sistem istovremeno proverava da li kandidat ispunjava uslove za angažovanje u zemlji iz koje dolazi, uključujući poreske i druge administrativne zahteve.
Od više od 200.000 prijavljenih biće izabrano 50 najboljih kandidata. Zatim će lista biti skraćena na 20 ljudi koji će razgovarati sa timom Dr. Bombay.
Na kraju ostaje jedan. Njegov posao neće biti samo da jede sladoled. Treba da putuje i traži neobične slatkiše i ukuse, upoznaje različite kulinarske tradicije, prepoznaje trendove pre nego što postanu popularni i svoja otkrića pretvara u sadržaj za društvene mreže. Od njega se očekuje i da učestvuje u osmišljavanju novih ukusa, kampanja i iskustava brenda.
Zato među poželjnim kandidatima nisu samo poznavaoci hrane. Kompanija poziva kreatore sadržaja, marketinške stručnjake, studente, preduzetnike, novinare, kuvare, ali i ljude sa potpuno nekonvencionalnim biografijama.
Od porodične uspomene do svetskog brenda
Iza cele priče postoji detalj zbog kojeg Snup Dogov ulazak u posao sa sladoledom izgleda manje slučajno nego što bi se moglo pomisliti.
Sladoled je deo njegove porodične istorije.
Njegov otac odrastao je na farmi mleka u Misisipiju, gde se sladoled pravio ručno. Mnogo godina kasnije Snup Dog je sa sinom Kordelom Brodusom nastavio porodični ritual odlazaka na sladoled posle treninga. Otac i sin su 2023. od tih uspomena napravili posao i pokrenuli Dr. Bombay. Sada traže nekoga ko će tu priču proslediti dalje.
Ali, možda je najzanimljiviji deo čitave priče ono što se dogodilo pre nego što je novi zaposleni uopšte izabran.
Dr. Bombay je za nekoliko dana privukao pažnju ljudi iz 133 zemlje. Stotine hiljada ljudi su upoznali brend dovoljno dobro da požele da rade za njega. O oglasu se govori na društvenim mrežama, mediji prenose priču, a korisnici LinkedIn-a već ga nazivaju marketinškim majstorstvom.
Kompanija je formalno tražila jednog zaposlenog. Dobila je 200.000 kandidata i publiku iz celog sveta.
I upravo tu priča o čoveku koji će za 30.000 dolara probati mnogo sladoleda prestaje da bude samo simpatična priča o neobičnom poslu. To je danas pravi marketing koji ljudi ne doživljavaju kao marketing.
