Džimi Donaldson, u digitalnom svetu poznatiji kao MrBeast, više nije samo najuspešniji jutjuber na planeti. Sada se već tretira kao kreator novog tipa konglomerata koji preti da zaseni tradicionalne gigante zabave. Kako prenosi Business Insider, Donaldson je u potrazi za svojim prvim globalnim direktorom marketinga (CMO) koji bi trebalo da zaokruži njegov izvršni tim i transformiše brend u zabavnu imperiju po ugledu na Disney.
Od jutjub kanala do „Beast industries” konglomerata
Ovaj potez dolazi u jeku agresivnog zapošljavanja unutar kompanije Beast Industries. Donaldson je nedavno angažovao veterane industrije poput Kori Henson iz NBCUniversal-a i Boa Avrila iz TikTok-a, čime je pokazao da su njegove ambicije daleko prevazišle granice video-platformi. Njegov portfolio se munjevito širi: pored lanca grickalica Feastables, Donaldson je ušao u sektor finansijskih usluga akvizicijom aplikacije Step, planira pokretanje sopstvene mobilne mreže, pa čak i pružanje marketinških usluga drugim nezavisnim kreatorima.
Uloga novog CMO-a biće sveobuhvatna i izazovna. Prema izvorima bliskim kompaniji, od kandidata se očekuje da brend učini manje zavisnim od harizme svog osnivača. Zadatak će obuhvatiti sve: od promocije bioskopskih naslova (Donaldson pozajmljuje glas u predstojećem filmu „Angry Birds Movie 3”), preko prodaje igračaka u maloprodaji, pa sve do ubeđivanja publike da otvore tekuće račune u njegovoj virtuelnoj banci.
Rast i priprema za javnu ponudu akcija
Novi direktor marketinga će direktno odgovarati Džefu Houzenboldu koji je preuzeo funkciju generalnog direktora (CEO) u septembru 2024. godine. Houzenbold, sa iskustvom iz SoftBank-a i Shutterfly-ja, vodi operaciju finansijskog sređivanja kompanije u okviru priprema za eventualnu inicijalnu javnu ponudu akcija.
Strategija rasta već je vidljiva kroz partnerstva sa „blue-chip” gigantima, kako navodi BI. Saradnja sa kompanijom Starbucks uključivala je sponzorstvo druge sezone „Beast Games” i kreiranje specijalnog pića „Cannon Ball Drink”, dok je Donaldsonova privlačnost među mlađom publikom pomogla kompaniji Salesforce u kreiranju spota za Super Bowl.
Posao iz snova u haosu rasta
„Ovo je posao iz snova za svakog direktora marketinga”, poručuju iz MrBeast tima, naglašavajući priliku za rad sa jednim od najtalentovanijih preduzetnika današnjice. Ipak, stručnjaci za ljudske resurse upozoravaju na specifične izazove. Kandidati naviknuti na strukture velikih korporacija moraće da se prilagode agilnoj, ponekad haotičnoj kulturi koju diktira ekonomija kreatora.
U januaru 2026. godine, Beast Industries, čija je vrednost ranije procenjena na oko 5 milijardi dolara, prikupio je novih 200 miliona dolara investicija. Dok se revolucija koju Horovic (Andreessen Horowitz) naziva novom industrijom tek zahuktava, MrBeast već postavlja temelje sveta u kojem se digitalni uticaj direktno konvertuje u tržišni udeo u svakoj sferi naših života.
