"Nekada je posao direktora marketinga bio relativno jasno definisan: čuvati brend, kontrolisati poruke, osmisliti kampanje i voditi računa da sve što kompanija kaže izgleda i zvuči dosledno. Danas se od marketinga traži nešto mnogo više i teže – da privuče pažnju ljudi koji sve manje žele da slušaju korporativne poruke i sve lakše prepoznaju sadržaj napravljen samo da bi im nešto prodao" rekao je...
Inflacija više nije jedini način na koji proizvodi postaju skuplji. Sve češće, kompanije štede tako što menjaju recepture, smanjuju udeo kvalitetnih sastojaka ili ukidaju pojedine usluge, dok cena ostaje gotovo nepromenjena. Ovaj fenomen poznat je kao skimpflacija i postaje jedan od najvećih izazova za potrošače, ali i za same brendove. Ovaj trik kompanija potrošači sve češće otkrivaju.
Za razliku od šrinkflacije, kada se smanjuje gramaža...
Moć simbola nije novina niti se može osporiti. Zato je u poslednjih nekoliko dana medijski postala veoma popularna pravna borba oko jednog cvetnog dezena....
Trend je uveliko tu: U eri smo gaziranih pića poznatih ličnosti. Kim Kardašijan ima energetska pića Update. Blejk Lajvli prodaje gazirani sok od grejpfruta....
Novo istraživanje nedavno objavljeno (The Weber Shandwick Collective) donelo je iznenađujuće rezultate. U poslednjih pet godina došlo je do velike promene u mentalitetu potrošača...
Prodaja Jaguara naglo je pala nakon što je rebrendiranje legendarne britanske automobilske marke izazvalo ogorčenje obožavatelja.
Prodaja proizvođača luksuznih automobila čini se da je u...
Roleks će za manje od deset godina proslaviti ceo vek od ,,kraljevskog samoproglašenja“. Kompanija koja je osnovana 1905. u Londonu postavila je sebi čuvenu...
