Netflix gigant ne brine ako otkažete svoju pretplatu – podaci analitičke kompanije Antenna sugerišu da će vas verovatno brzo pridobiti nazad. U prethodne dve godine, 61 odsto pretplatnika koji su otkazali ponovo su se vratili na platformu u roku od godinu dana u proseku. Ta stopa povratka daleko nadmašuje prosečnih 45 odsto kod Netflix-ovih striming rivala.
Netflix inovacija
Netflix, kompanija koja je 20 godina unosila haos u TV biznis, u borbi za pretplatnike ponudila je programsku inovaciju – događaji uživo kao što je bokserski okršaj između Majka Tajsona i Džejka Pola koja je zapravo „zlatni standard“ tradicionalnih mreža od 1950-ih.
Sada je striming servis dodao još jedan format stare škole u svoju postavu: čet šou koji će voditi komičar Džon Mulejni.
Netflix ovom ekspanzijom programa uživo pokušava da poveća prihode svom mladom reklamnom biznisu što je temelj klasičnog TV modela. Kompanija je prekinula svoje dugogodišnje protivljenje oglašavanju lansiranjem jeftinijih opcija podržanih oglasima 2022. godine, u vreme kada su investitori bili zabrinuti zbog usporavanja rasta pretplatnika.
Čini se da im plan funkcioniše
Borba Tajson-Pol u novembru bila je najprodavaniji sportski događaj ikada, što je dovelo do porasta broja novih pretplatnika na Netflix, dok su dve NFL utakmice za Božić – jedna sa nastupom Bijonse na poluvremenu – donele do 180 miliona dolara u oglašavanju u SAD, prema podacima Bernstein-a.
Raste broj pretplatnika
Zajedno su pomogli da Netflix dovede rekordnih 19 miliona novih pretplatnika u poslednjem tromesečju 2024, čime je ukupan broj pretplatnika dostigao više od 300 miliona.
Zamah se nastavio i u novoj godini. Netflix je prošlog meseca debitovao lajvstrimom Raw-a, TV programa koji je rezultat ugovora sa World Wrestling Entertainment-om vrednim 5 milijardi dolara.
„Lajv“ programska šema poklopila se sa snažnim rastom kompanije. Cena akcija Netflix-a porasla je za 83 odsto 2024. godine, a ove godine je porasla za dodatnih 10 odsto na 981 dolar. Neki analitičari sa Volstrita smatraju da ima prostora za dalji rast, naročito na tržištima van SAD.
Trka za F1
Kompanija će takođe ove godine emitovati više sportskih događaja uživo, uključujući Svetsko prvenstvo u fudbalu za žene 2027. i 2031. godine.
Još jedan Netflix-ov adut je što su se odlučili za „nišne“ sportove koji svejedno imaju veliku publiku dok su rivalima poput Amazon-a ili Apple-a prepustili fudbal, košarku, NFL ili bejzbol i ugovore teške milijarde dolara. A šuška se da bi striming servis mogao da ponudi ozbiljan novac za Formulu jedan.
