Jedna od najvažnijih osoba zaduženih za marketing platforme TikTok, Sofija Ernandez, odlazi iz kompanije kako bi, kako je navela, „napravila pauzu“.
Sofija Ernandez, jedna od najistaknutijih menadžerki u TikToku i ByteDance-u, globalna direktorka za poslovni marketing i komercijalna partnerstva, napušta kompaniju nakon gotovo šest godina rada, prenose mediji.
Vest je zaposlenima saopštena internim dopisom koji je poslao Vil Liu direktor sektora Global Business Solutions, odeljenja koje razvija proizvode i strategije za oglašivače na platformi.
Ernandez je u TikTok-u bila zadužena za globalnu marketinšku strategiju namenjenu brendovima i oglašivačima, kao i za komunikaciju vrednosti oglasnih proizvoda koje kompanija nudi tržištu.
Ključna uloga u razvoju TikTok oglašavanja
Tokom svog mandata Ernandez je imala važnu ulogu u razvoju TikTok-ovog oglašivačkog poslovanja, koje je poslednjih godina postalo jedan od glavnih izvora prihoda kompanije.
„Sofija je imala ključnu ulogu u oblikovanju naše globalne strategije izlaska na tržište“, napisao je Liu u internom dopisu zaposlenima, dodajući da je doprinela širenju poslovanja na ključna tržišta i jačanju saradnje između timova za brend, proizvod i komercijalne aktivnosti.
TikTok danas nudi širok spektar marketinških alata za kompanije i brendove, uključujući napredne formate oglašavanja, kreatorske kampanje i analitičke alate za praćenje efekata marketinga.
Prema procenama istraživačke kompanije EMARKETER, TikTok bi samo na američkom tržištu ove godine mogao da ostvari oko 18 milijardi dolara prihoda od oglašavanja.
„Svesna pauza“ nakon intenzivne karijere
Ernandez je odlazak potvrdila i u objavi na LinkedInu, gde je navela da želi da napravi pauzu nakon intenzivnog profesionalnog perioda.
„Odabrati odmor ne znači izaći iz igre“, napisala je. „Potrebna je jasnoća misli i samopouzdanje da se čovek povuče dovoljno dugo da obnovi energiju, resetuje način razmišljanja i proširi svoju viziju.“
Pre dolaska u TikTok, Ernandez je bila chief customer officer u kompaniji Suzy, platformi za analizu potrošačkih podataka, a ranije je radila i u kreativnoj agenciji u okviru Publicis Groupe.
Promene u vrhu kompanije
Na mestu Sofije Ernandez zameniće je Isobel Sita-Lumsden, TikTokova menadžerka iz Velike Britanije koja je do sada radila na razvoju partnerstava i marketinga van same platforme.
Odlazak Ernandez dolazi u trenutku šire reorganizacije unutar kompanije. Tokom poslednjih godinu dana TikTok je napustilo nekoliko visokih rukovodilaca iz SAD, uključujući:
- Blejk Šendli, bivši direktor globalnih poslovnih rešenja
- Kim Farel, globalna direktorka za kreatore
- Kate Javeri, prethodna šefica marketinga kompanije
Istovremeno, kompanija trenutno prolazi kroz transformaciju poslovanja u SAD nakon formiranja novog zajedničkog preduzeća u koje su uključeni investitori poput Oraclea, Silver Lakea i MGX-a, dok marketing i oglašavanje i dalje ostaju pod kontrolom matične kompanije ByteDance.
