Kada je film Spajdermen: Novi dan za samo nekoliko dana zaradio 932 miliona dolara širom sveta i oborio rekord koji je sedam godina držao film Osvetnici: Kraj igre (Avengers: Endgame) po zaradi tokom prvog vikenda prikazivanja u Severnoj Americi, vest više nije bila važna samo ljubiteljima Marvelovih filmova. Ukazivala je da se u bioskopskoj industriji događa nešto mnogo veće – publika jeste promenila navike posle pandemije, ali nije odustala od odlaska u bioskop. Postala je znatno zahtevnija.
Prema konačnim podacima koje je objavio The Hollywood Reporter, film je tokom prvog vikenda prikazivanja ostvario 360 miliona dolara prihoda u SAD i Kanadi, čime je nadmašio rekord od 357,1 milion dolara koji je od 2019. godine držao Osvetnici: Kraj igre. Globalna zarada dostigla je 932 miliona dolara, (dok rekord za najbolji svetski start i dalje drži „Osvetnici: Kraj igre“ sa 1,2 milijarde dolara).
Za Sony Pictures rezultat je bio iznenađenje. Kako navodi The Hollywood Reporter, studio je nekoliko dana pre premijere očekivao oko 195 miliona dolara prihoda na domaćem tržištu i približno 465 miliona dolara globalno. Stvarni rezultat bio je gotovo dvostruko bolji.
Film koji je nadmašio očekivanja
Veliki filmski studiji danas raspolažu izuzetno preciznim analizama za procenu bioskopske zarade. U obzir se uzimaju pretprodaja ulaznica, interesovanje na društvenim mrežama, rezultati test projekcija i istorijski podaci sličnih franšiza. Upravo zato činjenica da je Sony značajno potcenio potencijal filma predstavlja jednu od najzanimljivijih priča ovog leta.
Analitičari Boxoffice Pro podsećaju da je „Spajdermen: Novi dan“ i pre premijere bio projektovan kao najveće bioskopsko otvaranje godine, ali ne i kao film koji bi mogao da ugrozi jedan od najčvršćih rekorda u istoriji Holivuda. U industriji se godinama smatralo da će rezultat koji je ostvario „Osvetnici: Kraj igre“ ostati nedostižan, između ostalog i zato što je predstavljao završetak jedne decenije Marvelovog filmskog univerzuma.
Ovoga puta publika je pokazala da su okolnosti drugačije.
„Spajdermen: Novi dan“ nije bio samo nastavak uspešne franšize. Za veliki deo gledalaca predstavljao je povratak Toma Holanda ulozi koja ga je učinila jednim od najprepoznatljivijih glumaca svoje generacije, ali i nastavak priče koja je ostala otvorena nakon filma Spajdermen: Put bez povratka (Spider-Man: No Way Home) iz 2021. godine.
Kritika i publika retko su ovako saglasni
Veliki bioskopski rezultati ne znače nužno da je film dobio pozitivne kritike. Ovoga puta dogodilo se i jedno i drugo.
Prema podacima sajta Rotten Tomatoes, Spajdermen: Novi dan ostvario je oko 90 odsto pozitivnih ocena filmskih kritičara, dok je publika filmu dodelila čak 98 odsto pozitivnih ocena. Istraživanje kompanije CinemaScore, koje se u Holivudu smatra jednim od najvažnijih pokazatelja zadovoljstva gledalaca, donelo je filmu najvišu ocenu A.
Glavni filmski kritičar The Hollywood Reporter-a Dejvid Runi posebno je izdvojio ulogu Toma Holanda, ocenjujući da je ostvario jedno od najboljih izvođenja otkako tumači lik Pitera Parkera.
Predsednik kompanije Sony Pictures Tom Rotman, međutim, smatra da brojke same po sebi nisu najvažnije.
„Mnogo mi je važnije to što publika voli film nego to da li smo oborili jedan ili drugi rekord“, rekao je Rotman i naglasio da upravo reakcija gledalaca predstavlja najbolji pokazatelj dugoročnog uspeha.
Povratak poverenja u Marvel
Poslednjih nekoliko godina Marvel Studios suočavao se sa kritikama da proizvodi previše sadržaja, dok kvalitet pojedinih filmova i serija ne prati nekadašnje standarde. Filmovi poput The Marvels, Captain America: Brave New World ili pojedini Disney+ projekti nisu ostvarili očekivane rezultate, zbog čega su brojni američki mediji postavljali pitanje da li je publika počela da se zamara superherojskim pričama.
Analize Variety-ja, Deadline-a i The Hollywood Reporter-a pokazuju da problem nije bio u samom žanru, već u činjenici da publika više ne odlazi u bioskope samo zato što film nosi Marvelov logo.
Drugim rečima, „vreme u kojem je svaki film o superherojima automatski postajao globalni hit očigledno je završeno“ primećuje kritika.
Uspeh Spajdermena: Novi dan pokazuje upravo suprotno – kada publika proceni da je reč o događaju koji ne želi da propusti, spremna je da se vrati u bioskope u ogromnom broju. To potvrđuje i struktura gledalaca. Prema podacima koje prenosi The Hollywood Reporter, čak 36 odsto publike činili su mladi između 18 i 24 godine, dok su muškarci predstavljali oko 61 odsto gledalaca.
Za Marvel je možda važnije od samih rekorda to što je Spajdermen ponovo postao simbol poverenja publike u ovu franšizu.
Zašto je baš Spajdermen uspeo?
Uspeh filma nije posledica samo popularnosti Marvelovog junaka. Većina stručnjaka ukazuje na nekoliko razloga koji su se ovog puta poklopili.
Pre svega, Spajdermen je poslednjih dvadesetak godina ostao jedan od retkih superheroja koji podjednako privlači više generacija gledalaca. Publika koja je odrastala uz Tobija Magvajera, zatim Endrjua Garfilda i danas Toma Holanda predstavlja jednu od najlojalnijih baza fanova u filmskoj industriji.
Drugi razlog jeste kontinuitet priče. Variety ocenjuje da je Spajdermen: Put bez povratka ostavio publiku sa moćnim emotivnim završetkom i brojnim otvorenim pitanjima, zbog čega je nastavak bio jedan od najiščekivanijih filmova godine.
Treći faktor odnosi se na marketing. Sony je, prema pisanju Deadline-a, vodio izuzetno kontrolisanu promotivnu kampanju. Za razliku od mnogih blokbastera koji unapred otkrivaju gotovo sve ključne scene, Spajdermen: Novi dan „sačuvao je veliki deo priče za bioskopsku publiku, podstičući gledaoce da izbegavaju spojlere i film pogledaju odmah po izlasku“.
Važnu ulogu odigrali su i glumci. Tom Holand i Zendaja danas spadaju među najpopularnije mlade holivudske zvezde, a njihovo prisustvo dodatno je povećalo interesovanje publike.
U domaćim bisokopima novi Spajdermen se prikazuje od 29.jula. Prvog vikenda prikazivanja film je pogledalo nešto više od 50 hiljada gledalaca.
