Nedavna poseta Srbiji i okolnim zemaljama jednog od najpoznatijih YouTube prezentera, IShowSpeed-a, privukla je pažnju i o ne samo mladih. Njegova prisutnost na društvenim mrežama bila je toliko izražena da su se mnogi zapitali:
Ko je on i zašto izaziva toliku pažnju?
Njegovo gostovanje alarmiralo je i brojne poznate srpske jutjubere, koji su se makar na kratko uključili u njegov prenos uživo, svesni veličine publike koja ga prati. Milioni gledalaca tom prilikom imali su priliku da zavire i u deo srpske scene, čiji se najaktivniji predstavnici često hvale prihodima koje zarađuju zahvaljujući popularnosti na mreži.
Sličnim ponašanjem ističe se i sam IShowSpeed poznat po impulsivnosti, ali i darežljivosti. Neretko ostavlja bakšiše od 500 dolara, što neki tumače kao modernu filantropiju, dok drugi to vide kao bahatost. Danas, filantropija influensera poprima nove oblike. Zanimljivo je razmotriti kako oni raspolažu novcem stečenim putem YouTube-a, ali i ko su zapravo ljudi koji doniraju, posebno kada se to sagleda kroz prizmu savremenih psiholoških studija o publici i digitalnoj ekonomiji.
IshowSpeed još uvek nije obrađen u takvim studijama ali jeste najpoznatiji jutjuber poznat pod nazivom MrBeast.
Filantrokapitalizam
MrBeast (pravo ime Jimmy Donaldson) jedan je od najpoznatijih YouTube kreatora na svetu. Poznat je po spektakularnim video-sadržajima, izazovima i dobrotvornim akcijama. Rođen 1998. u Severnoj Karolini, započeo je karijeru snimajući video-klipove kao tinejdžer, ali je globalnu popularnost stekao posle videa u kojem je za 24 sata izbrojao do 100.000. Ovaj dosadni video pregledan je 32 miliona puta što je otprilike osam odsto od ukupnog broja pratilaca (416 miliona).
Njegovi projekti poput #TeamTrees i #TeamSeas prikupili su desetine miliona dolara za zaštitu prirode (projekti sadnje stabala i čišćenja okeana). MrBeast koristi prihode od reklama, sponzora i gledanosti kako bi finansirao dobrotvorne poduhvate: plaća operacije, kupuje kuće ili poklanja automobile. Smatra se pionirom novog oblika „filantrokapitalizma“, gde publika postaje deo ekonomskog mehanizma. Njegov rad izaziva i divljenje i kritiku, jer dobrotu kombinuje sa medijskim spektaklom, postavljajući nove granice između zabave, biznisa i altruizma.
Digitalna radna snaga
Popularnost MrBeast-a angažovala je i stručnjake za sociologiju i psihologiju kako bi prezentovali interakciju emitera i njegove publike. Dva istraživača i predavača na University of Kent u oblasti sociologije i digitalne kulture 2023. zajednički su uradili istraživanje o MrBeast-u.
,,If You Press This, I’ll Pay”: MrBeast, YouTube and the Mobilisation of the Audience Commodity in the Name of Charity” naziv je studije koja je objavljena u časopisu Convergance. Vinsent Miler i Edi Hog obradili su video sadržaj MrBeast-a ne samo kao medijski proizvod već kao alat za monetizaciju pažnje gledalaca. Takođe su se bavili mehanizmima u domenu psihologije koji pokreću publiku da doniraju tokom programa uživo i tako oblikuju ovo svojevrsno donatorsko dostignuće. Miler i Hog publiku nazivaju digitalnom radnom snagom koja besplatno obavlja svoj rad pomoću klikova, komentara, gledanja što se kasnije generiše u vrednost.
Od svakog posmatrača korist
Publika je ključni igrač u ovom savremenom obliku filantropije, sa sopstvenim interesima koji su već objašnjeni u brojnim teorijama medija i komunikacije. YouTube kreatori imaju korist doslovno od svakog pregleda, a najpoželjniji među pratiocima su oni koji su spremni da doniraju novac. Glavne motivacije donatora, kada se govori o socijalnim i emocionalnim razlozima, obično uključuju: zabavu, beg od svakodnevice, osećaj socijalne interakcije i pripadnosti bilo grupi, bilo samom strimeru. Ova pojava najčešće se tumači kroz koncept parasocijalnog odnosa.
Parasocijalni odnos predstavlja jednosmernu emocionalnu vezu koju publika razvija prema nekoj javnoj ličnosti bez stvarne komunikacije ili uzajamnog poznanstva. Gledaoci često razvijaju osećanja slična prijateljstvu, simpatiji ili lojalnosti, iako ih ta osoba ne poznaje. U tom kontekstu, donacije i strastvena odbrana influensera u komentarima postaju logični izrazi ove jedinstvene, ali psihološki stvarne povezanosti.
Filantropija iz tuđeg džepa
Zaključak istraživača sa University of Kent je da MrBeast predstavlja novu vrstu digitalnog filantropa. On ne donira direktno „iz džepa“, već koristi kapital stvoren iz pregleda, angažovanja publike i algoritamske vidljivosti. Umesto tradicionalne dobrotvorne namere, njegovi humani gestovi postaju medijski alati, dobrota više nije sama po sebi cilj, već mehanizam za angažovanje publike i monetizaciju. Platforme kao što je YouTube transformišu humanost u ekonomsku aktivnost, gde se pažnja i gledanost pretvaraju u novčanu vrednost. Takođe, ovde se otvara i prostor za nove nejednakosti. Samo najuspešniji i najvidljiviji kreatori mogu da „priušte“ da budu humanitarci. To dovodi do kulture u kojoj se pomoć daje samo onda kada se može snimiti, podeliti i unovčiti. U suprotnom, ona izostaje.
