Drugi najveći proizvođač piva na svetu dobio je novog generalnog direktora. Kompanija Heineken imenovala je Rafaela Oliveiru za novog predsednika izvršnog odbora i glavnog izvršnog direktora, što je prvi put u istoriji ovog holandskog pivarskog giganta da je upravljanje povereno osobi van samog sistema kompanije.
Rafael Oliveira dolazi sa pozicije generalnog direktora holandskog proizvođača kafe i čaja JDE Peet’s. On će zvanično preuzeti funkciju prvog oktobra sa mandatom od četiri godine, a primarni cilj njegovog angažovanja jeste ubrzavanje realizacije korporativne strategije do 2030. godine. Nadzorni odbor je jednoglasno izabrao novog lidera, ističući njegovu jedinstvenu kombinaciju strateške vizije, operativne stručnosti i finansijske oštroumnosti.
Prethodni direktor, Dolf van den Brink, uspešno je vodio kompaniju šest godina, a ostavku je podneo u januaru, ostavivši pivaru bez prvog čoveka od početka ovog meseca.
Dolazak čoveka spolja
Heineken je prošle godine predstavio svoj ambiciozni strateški plan pod nazivom EverGreen 2030. Ovaj program teži ubrzanju rasta, podizanju produktivnosti i usklađivanju proizvodnih pogona sa modernim tehnološkim rešenjima. Imenovanje menadžera sa strane vidi se kao ključni korak ka ostvarenju ovih ciljeva.
Ovaj potez dolazi u momentu kada se i drugi veliki svetski proizvođači alkoholnih pića okreću spoljnim kandidatima kako bi redefinisali svoje pozicije. Kompanije Diageo i Remy Cointreau takođe su ove godine imenovale nove lidere u svoje izvršne odbore sa namerom da unesu svežu energiju u poslovanje, a Heineken sada prati isti trend.
Pred Rafaelom Oliveirom se, međutim, nalazi izuzetno težak zadatak. On je dobio mandat da sprovede program smanjenja broja zaposlenih koji obuhvata čak 6.000 radnih mesta. Ovaj radikalan potez povlači se u nadi da će se oporaviti obim prodaje, uprkos prognoziranom padu globalne tražnje za pivom. Heineken na ovaj način pokušava da uhvati korak sa svojim glavnim konkurentom, kompanijom Anheuser-Busch InBev, koja investitorima trenutno donosi znatno više prinose.
U zvaničnom obraćanju, Rafael Oliveira je istakao uverenje da planirana strategija predstavlja moćnu platformu za budućnost kompanije, izrazivši uverenje da će tim ubrzati rast, podići produktivnost i modernizovati poslovanje.
Iskustvo iz druge industrije: Prednost ili rizik?
Iako novi direktor nema direktnog iskustva u vođenju kompanija iz alkoholne industrije, on iza sebe ima dve decenije uspešnih rezultata u kreiranju strategija i podizanju performansi na razvijenim tržištima i tržištima u razvoju. Prethodno je uspešno vodio firmu JDE Peet’s nakon što je kontrolu nad njom preuzela korporacija Keurig Dr Pepper.
Ipak, uprkos bogatoj biografiji u sektoru napitaka, nedostatak iskustva u specifičnom i dinamičnom svetu alkoholne industrije izaziva oprez kod analitičara. Stručnjaci iz bankarske grupacije ING ukazuju da ovakav izbor nosi određeni poslovni rizik. Oni naglašavaju da će novi lider, kao osoba van industrije piva i samog sistema Heineken-a, morati tek da dokaže svoje sposobnosti na novom terenu.
