Najveći svetski lanac restorana brze hrane, Mekdonalds, objavio je rezultate za drugi kvartal 2026. godine koji pokazuju da je kompanija ostvarila veću dobit od očekivanja analitičara, uprkos tome što su prihodi bili nešto ispod tržišnih prognoza. Istovremeno, slabiji rast na američkom tržištu naveo je kompaniju da promeni rukovodstvo u svom najvažnijem poslovnom segmentu.
Prilagođena zarada po akciji (EPS) iznosila je 3,38 dolara, čime je premašena procena Volstrita od 3,32 dolara. Prihodi su uvećani četiri odsto na godišnjem nivou i dostigli su 7,1 milijardu dolara, ali su ipak ostali neznatno ispod očekivanja analitičara. Neto dobit porasla je sa 2,25 milijardi dolara na 2,36 milijardi dolara, zahvaljujući stabilnim rezultatima na međunarodnim tržištima i većoj prosečnoj vrednosti porudžbina.
Američko tržište ostaje najveći izazov
Najveći izazov za Mekdonalds i dalje predstavlja tržište Sjedinjenih Američkih Država. Uporediva prodaja u restoranima koji posluju najmanje godinu dana povećana je svega 0,8 odsto. Kompanija navodi da su potrošači trošili više novca po poseti, ali je ukupan broj gostiju bio manji nego godinu dana ranije.
Analitičari ocenjuju da inflacija i rast životnih troškova nastavljaju da utiču na navike američkih potrošača, posebno onih sa nižim primanjima, zbog čega promotivne ponude nisu uspele da podstaknu veći promet u restoranima.
- Francuska menja pravila igre: Fabrike automobila počinju da proizvode vojne dronove
- Zašto je Novo Nordisk tužio Eli Lilly: stručnjaci objašnjavaju šta stoji iza spora
- SAD vratile kompanijama 100 milijardi dolara carina, ali Tramp uvodi novi talas trgovinskih nameta
- Oporavak narudžbina vraća optimizam u nemačku auto-industriju, ali otpuštanja ostaju u planu
- Ruski kapital menja pravac: Šta rasprodaja nekretnina u Crnoj Gori znači za tržište i investitore
Nasuprot tome, poslovanje na međunarodnim tržištima ostalo je stabilno. U razvijenim zemljama van SAD uporediva prodaja povećana je 1,5 odsto, dok su razvojna i licencna tržišta zabeležila rast od 1,9 odsto.
Nova predsednica američkog poslovanja
Kao odgovor na usporavanje rasta, Mekdonalds je imenovao Skaj Anderson za predsednicu poslovanja u SAD. Ona će naslediti Džoa Erlingera, koji je ovu funkciju obavljao više od šest godina, prenosi Rojters.
Anderson je u kompaniji provela 26 godina, a do sada je bila operativna direktorka za američko tržište. Izvršni direktor Kris Kempčinski izjavio je da kompanija vidi značajan prostor za ubrzanje rasta u SAD, uprkos tome što postojeća strategija daje dobre rezultate na međunarodnim tržištima.
Strategija „McDonald’s > NEXT“
Početkom juna Mekdonalds je predstavio novu globalnu strategiju razvoja pod nazivom McDonald’s > NEXT, kojom želi da odgovori na sve jaču konkurenciju i promene u ponašanju potrošača.
Strategija se zasniva na četiri ključna pravca razvoja:
- modernizacija izgleda restorana,
- unapređenje kvaliteta hrane i pića,
- razvoj inovacija zasnovanih na potrebama potrošača,
- unapređenje korisničkog iskustva i efikasnosti poslovanja.
Kompanija smatra da će upravo kombinacija tehnoloških unapređenja, boljeg kvaliteta proizvoda i modernizacije restorana biti ključ za jačanje konkurentske pozicije u narednim godinama.
