Džon Ternus, dosadašnji viši potpredsednik Apple-a za hardverski inženjering, 1. septembra zvanično preuzima funkciju generalnog direktora. Time se završava petnaestogodišnja era Tima Kuka na čelu najvrednije tehnološke kompanije na svetu.
Prisustvo Apple-a u Kini verovatno je odnos koji je definisao Kukovu eru, procenjuju analitičari. Kineske fabrike, kojima upravljaju giganti poput Foxconn-a i Luxshare-a, proizvele su iPhone aparate koji su kompaniju pretvorili u globalnu silu. Istovremeno, kineski potrošači su pretvorili svoju zemlju u jedno od najvažnijih tržišta za Apple. Tim Kuk je bio čest gost u Pekingu, ali ostaje nejasno koliko iskustva sa ovim specifičnim tržištem ima njegov naslednik.
„Ternus nasleđuje poslovanje u Kini koje je prebrodilo teške godine, ali i dalje donosi značajne probleme: od protekcionizma Vašingtona i oštrih tonova iz Pekinga, do kineskog potrošača koji je postao manje lojalan zapadnim brendovima“ piše Fortune magazin.
Zašto je Kina ključna za Apple?
Kina je dom najvećeg dela Apple-ovog lanca snabdevanja. To partnerstvo je decenijama cvetalo u ogromnim fabričkim kompleksima, uključujući čuveni kompleks u Džengdžouu poznat kao „iPhone City“.
Međutim, poremećaji tokom pandemije i stroga zatvaranja u Kini primorali su kompaniju da diversifikuje proizvodnju pravac Indija i Vijetnam. Trgovinski rat koji je započeo Donald Tramp samo je ubrzao ove planove.
„Izvršenje lanca snabdevanja biće definišući rani test za novog izvršnog direktora“, kaže Nabila Popal, direktorka u istraživačkoj firmi IDC. „Uspeh Ternusovog mandata zavisiće od toga da li može da unapredi strategiju ‘Kina plus jedan’ bez izazivanja političke ili komercijalne reakcije u Kini.“
Tržište od 64 milijarde dolara
Region „Velike Kine“ (kopneni deo, Hong Kong i Tajvan) doneo je Apple-u 64,3 milijarde dolara prihoda u fiskalnoj 2025. godini. Da bi se to stavilo u perspektivu: Apple u Kini generiše prihod koliki je celokupni svetski promet kompanije Boeing.
Iako je prodaja padala tri godine zaredom zbog domaće konkurencije poput kompanija Huawei i Xiaomi, lansiranje modela iPhone 17 preokrenulo je sreću. U poslednjem kvartalu, prodaja u ovom regionu skočila je na 25 milijardi dolara.
Prema podacima IDC-a za prvi kvartal 2026. godine, Apple je ponovo broj 2 na kineskom tržištu sa 19% udela. Popal ističe da su čak i jednostavne dizajnerske promene, poput nove narandžaste boje koju su Kinezi nazvali „Hermès Orange“, pomogle da se vrati interesovanje brend-svesnih kupaca.
Kineska inovacija kao najveći izazov
Dok Apple pokušava da ubedi kineske regulatore da dozvole korišćenje servisa Apple Intelligence (AI), kineski proizvođači se utrkuju u ugradnji veštačke inteligencije u svoje proizvode. ZTE je već predstavio prototip koji koristi AI za glasovne komande pri pokretanju aplikacija, dok Honor lansira „robot telefon“.
Poseban udarac za Apple je uspeh kineskih konkurenata u polju gde je američki gigant odustao: električni automobili. Kompanija Xiaomi, predvođena Leijem Junom (velikim obožavaocem Stiva Džobsa), ostvarila je ogroman uspeh sa svojim EV modelima, isporučivši pola miliona vozila od lansiranja 2024. godine. Za kineske potrošače, to je dokaz da se inovacija sada uselila u domaće kompanije.
