Automatizacija je budućnost oglasa – ovo je ono na šta se platforma Meta kladi.
Kompanija koja u svom sastavu ima Facebook, Instagram i WhatsApp ima za cilj da omogući brendovima da u potpunosti kreiraju i ciljaju oglase koristeći veštačku inteligenciju (AI) do kraja sledeće godine, piše Wall Street Journal.
Metina platforma za oglase već nudi neke AI alate koji mogu da generišu varijacije postojećih oglasa i da prave manje izmene u njima pre nego što ciljaju oglase na korisnike na njihovim platformama. Sada kompanija ima za cilj da pomogne brendovima da kreiraju reklamne koncepte od nule.
Oglašavanje zasnovano na veštačkoj inteligenciji deo je velike vizije šefa Mete, Marka Zakerberga, za evoluciju njegove kompanije. Oglašavanje čini najveći deo Metinog poslovanja – ostvarilo je više od 97% ukupnih prihoda u 2024. godini – i finansira njena višemilijarderska ulaganja u AI čipove i centre podataka, kao i za obuku najsavremenijih veštačkih modela.
AI kreira sve
Koristeći alate za oglase koje Meta razvija, brend bi mogao da predstavi sliku proizvoda koji želi da promoviše zajedno sa budžetskim ciljem, a veštačka inteligencija bi kreirala ceo oglas, uključujući slike, video i tekst. Sistem bi zatim odlučio koje korisnike Instagrama i Facebook-a da cilja i ponudio predloge za budžet, rekli su ljudi upoznati sa ovom temom.
Meta takođe planira da omogući oglašivačima da personalizuju oglase koristeći veštačku inteligenciju, tako da korisnici vide različite verzije iste reklame u realnom vremenu, na osnovu faktora kao što je geolokacija, rekli su izvori. Osoba koja vidi reklamu za automobil na snežnom mestu, na primer, mogla bi da vidi automobil kako se penje uz planinu, dok bi osoba koja vidi reklamu za isti taj automobil u gradskom području videla da se vozi gradskom ulicom.
Sve sofisticiraniji alati veštačke inteligencije počinju da omogućavaju kompanijama da kreiraju kompletne foto i video oglase bez potrebe da troše novac i angažuju produkcijske ekipe. Google je prošlog meseca na svojoj godišnjoj konferenciji za programere objavio novu verziju svog alata za generisanje videa pod nazivom Veo, koji omogućava ljudima da kreiraju kratke video zapise iz tekstualnog upita.
Blagodet za male firme
„U ne tako dalekoj budućnosti, želimo da stignemo u svet u kome će svaka firma moći jednostavno da nam kaže koji cilj pokušava da postigne, kao što je prodaja nečega ili dobijanje novog kupca, koliko je spremno da plati za svaki rezultat, i poveže svoj bankovni račun, a onda mi radimo ostalo za njih“, rekao je Zakerberg tokom godišnjeg sastanka akcionara kompanije prošle nedelje. U posebnom podkast nastupu, nazvao je to „redefinicijom kategorije oglašavanja“.
Generisanje oglasa od nule pomoću veštačke inteligencije moglo bi biti blagodet za mala i srednja preduzeća, koja predstavljaju većinu oglašivača na Metinim platformama i često nemaju velike budžete za kreiranje oglasa.
