Pre četiri godine, Pinterest je bio brod koji tone. Platforma poznata po mood boardovima uložila je veliki napor da konkuriše TikToku – kao i gotovo svaka druga platforma društvenih medija u to vreme – s kratkim snimcima, lajvstrimingom s mogućnošću kupovine i plaćenim kreatorima.
Nije uspelo. Kada je Bil Redi preuzeo mesto izvršnog direktora Pinteresta 2022. godine, smatrao je da firmi treba novi smer.
„Nisam mislio da svetu treba četvrti ili peti najbolji TikTok“, rekao je Redi za Business Insider. Redi, nekadašnji šef trgovine u Googleu, odlučio je da će iskustvo pretraživanja koje je i personalizovano za svakog korisnika i vrlo vizuelno biti poseban dodatak platforme.
„Pretraživanje je srž poslovanja„, rekao je Redi. „Posao nije imao tu jasnoću pre tri godine.“
Pinterest se oporavio od dolaska Redija i broj korisnika stalno raste poslednjih devet kvartala. Nedavno je dostigao 600 miliona aktivnih korisnika mesečno. Oko dve trećine interakcija na platformi povezano je s pretraživanjem.
Usmerenost Pinteresta na pretraživanje bila je hit među korisnicima, sa oko 80 milijardi mesečnih upita za pretraživanje, pokazuju podaci firme.
Pretraživač generacije Z
To je takođe pomoglo Pinterestu da osvoji korisnike generacije Z.
Više od polovine korisnika platforme sada su generacija Z, kaže Redi. U anketi koju je Adobe sproveo 2025. godine na 800 potrošača i 200 vlasnika firmi, 47 odsto ispitanika generacije Z reklo je da koristi Pinterest za pretraživanje.
„U srži razloga zašto pobeđujemo sa generacijom Z je ono šta radimo sa vizuelnim pretraživanjem i šta radimo kako bismo ga učinili pozitivnijim od društvenih medija“, kaže Redi.
Pinterest će morati još da se dokazuje. Cena deonica kompanije nije se vratila na svoj pandemijski maksimum. Iako su se prihodi Pinteresta u trećem tromesečju povećali za 17 odsto u odnosu na prethodnu godinu, deonice su pale za više od 20 procenata nakon objave zarade. Što je pokazatelj da je kompanija, ipak, podbacila. Uprava Pinteresta kaže da su i carine negativno uticale na prodaju oglasa.
Kako je pretraživanje transformisalo poslovanje Pinteresta
Pinterest je pod Redijevim nadzorom predstavio niz obnovljenih alata za pretraživanje, uključujući alat koji pokreće AI i koji korisnicima omogućuje otkrivanje sadržaja prilagođenog njihovom tipu tela, boji kože i kose.
Platforma je u maju proširila svoje mogućnosti „vizuelnog pretraživanja„, omogućujući korisnicima da pronađu iste ili slične artikle. To je kategorija na koju ciljaju i konkurenti poput Googlea, TikToka i novih startapa.
Evo kako to funkcioniše: Zamislite da preuređujete svoj stan i spremite sliku za inspiraciju na svoju Pinterest tablu. Pomoću vizuelnog pretraživanja možete kupovati direktno sa te slike. Klikom na lampu, na primje, prikazaće se linkovi za slične a ponekad i iste artikle.
S jačim alatima za pretraživanje – i podacima koji dolaze s njima – Pinterest je otvorio više vrata za oglašivače i kupovinu unutar aplikacije.
Oglasi u donjem delu prodajnog toka, odnosno oglasi koji podstiču korisnika na kupovinu, čine dve trećine Pinterestovog poslovanja, kaže Redi.
Veštačka inteligencija takođe igra značajnu ulogu u načinu na koji korisnici kupuju putem Pinteresta tako što „uči“ njihove ukuse.
„Zapravo, ono što smo stvorili jes pomoćnik za kupovinu pokretan veštačkomm inteligencijom“, rekao je Redi.
